品牌自播少走弯路，从抄对达人开始
达人也是直播生态的重要组成部分。 过去一段时间，我们在视频号直播领域关注的重点都放在品牌自播上，但不可忽视的一点，达人也是直播生态的重要组成部分。如果你打开视频号直播带货日榜，销售额前 10 的直播间超半数是达人直播，在抖音、快手等起步更早的直播平台，日榜甚至被达人垄断。 （友望视频号带货日榜、蝉妈...
iseeyu3年前 (2023-11-18)148
视频号挂链使用现状如何？我们研究了44.3万个挂链视频
1. 近6个月来视频挂扩展链接的比例呈稳步上升趋势，比例在30%左右 新榜统计了2020年8月至2021年1月期间，视频号发布内容中含扩展链接的视频（以下简称挂链视频）比例，6个月来从27%增至30%+，整体呈上升趋势。仅看2021年1月的数据可知，每100个视频动态中，约有31个含扩展链接；每10...
iseeyu3年前 (2023-11-18)145
获知客户需求后，如何为后续运营计划作铺垫？
精准化的运营推广，已经成为绝大多数广告主的刚需。那在获知客户需求后，如何做接入准备，为后续运营计划作铺垫？ 较早前可口可乐官方新引入“CGO”（Chief Growth Officer，“首席增长官” ）一职，是在整合营销业务与用户服务、商业领导战略之下，有意向「以增长 为导向，以消费者为中心」转型...
iseeyu3年前 (2023-11-18)149
抖音带货的核心逻辑，看这篇文章就够了
内容电商已经进入很明显的爆发阶段，各类明星、千万粉丝达人都开始入局直播带货。除此之外，也有千万商家开始入局内容电商。 在这个阶段里，相较于原本的平台，内容电商拓展了一个新的消费边界，在电商形式上也有新的特点，比如，兴趣化的推荐、多场景覆盖，高效的展示以及下单链路，大流量触达海量新增用户…… 在...
iseeyu3年前 (2023-11-18)160
复盘：一份完整的活动运营策划方案是这样的
年底将至，各项活动也基本收尾。今年我也首次尝试了活动运营，下面就将热乎乎的复盘奉上！ 首先来看一下数据：在双十一期间，公司以营收为目的，策划了一场活动，最终活动效果达成了营收总额超150W，人均收入提升23%，最高一天人均收入提升了51%，与以往活动相比，本次活动还是挺成功的。 下面我们以本次活动为...
iseeyu3年前 (2023-11-18)159
星巴克被骂上热搜，新会员体系把老用户都气哭了
目前星巴克最应该做的是服务好老用户，而不是盲目拉新 上周四，我的手机突然弹出了一个邮件信息： “……恭喜您已晋升为金星……” 什么？星巴克系统 bug 了么？明明我离金星级还差 7 颗星星（350块）呢，怎么就突然升级了？ 我满脸疑惑地点开了这个邮件，才发现星巴克的会员制度改版了。说实话，当时我...
iseeyu3年前 (2023-11-18)175
关于工具类产品的冷启动实战方法论
前几天有小伙伴说想找我聊聊关于项目冷启动的事情。说起来，新项目正式上线已经4个月了，虽然目前我个人觉得我们仍在冷启动阶段，但是也算初步步入正轨了。有一些小经验可以分享一下。 一、产品背景 这个产品是一款工具型产品，有些工具型产品的特点是DAU不高，留存也不高，好巧不巧，我们要做的刚好又是一款相对低频...
iseeyu3年前 (2023-11-18)154
如何在短视频里讲故事？看看这些平台和创作者怎么做
编辑导语：过去这几年，短视频绝对是内容行业最热门的领域之一，从放宽时长到布局知识、剧情等更多门类，短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下，“故事”成为吸引注意力和增强传播效果的有力手段。那如何在短视频里讲故事？这篇文章以故事类短视频作为研究对象，根据一段时间内对各平台短视频的研究分析来为大家...
iseeyu3年前 (2023-11-18)198
如何做好用户运营？——用户在哪，你就去哪
「用户在哪里，你就去哪里」，不要「拐弯抹角」。 你最近有没有这样的感受？ 在当前互联网流量消失，获客成本越来越高的情况下，用户运营很难做。 用户是产品前进的动力。用户体量、评价以及体验都在促使着产品加速迭代与更新。那么，如何做好用户运营呢？下面我将会以案例分析的形式，来分享一下我们团队在做用户运...
iseeyu3年前 (2023-11-18)144
2021年微信公开课PRO最全干货集合，划重点啦！
今日早上，期待已久的2021微信公开课PRO在广州正式开讲，本届大会以“WeBuild 激发”为主题，对视频号、小程序、微信搜一搜、企业微信、微信支付、微信小游戏等六大生态领域进行了内容分享。 直击第一现场的果酱妹在大会结束后的第一时间，就马不停蹄地为大家整理了重点。话不多说，直接上干货！ 一、微信...
iseeyu3年前 (2023-11-18)227