观察过今年除夕晚会赞助商的用户会知道，今年的抖音一口气命名了浙江、东方、北京等卫视的除夕晚会，而新玩家淘特则选择命名湖南卫视，拼多多则选择央视。除夕晚会从智能手机品牌到互联网平台的变化，说明过去平静的电商市场一去不复返，新玩家正试图以各种方式拉新，挑战老玩家的市场地位。
抖音今年被命名为新年晚会的数量最多，背后是一套聚合的流量游戏。在互联网平台客户获取成本越来越高的今天，抖音选择命名多个电视新年晚会，是希望撒网钓鱼，表面宣传成本很高，但由于抖音平台远高于淘特和拼多多，可以将单个新客户转化为抖音短视频、直播或草用户，最大化单个新用户的价值。
此外，字节选择不断添加抖音是将抖音转换为字节应用程序的流量分发中心。抖音有许多西瓜视频和其他应用程序的排水标签，这有利于将新客户转移到其他平台。
笔者认为，在流量循环系统下，抖音种草区更有信心与小红书争夺市场。最近因过滤景点和边缘球内容而陷入舆论风暴的小红书，正好给了抖音发展种草区的机会。但抖音要想取代小红书在种草行业的地位，关键在于如何调动平台用户参与种草区的积极性，避免像本地生活业务一样成为抖音应用中的冷门功能。
