随着越来越多人们衣食住行高质量生活的普及，各方面的需求量不断增大，购买者采购商各个渠道寻找最合适的供应商，现在谷歌搜索引擎每秒搜索量能够达到六万多次，人均每天3-4次都在搜索界面里面，意识到这个流量池，越来越多的外贸企业加入到谷歌搜索广告投放中来，竞争程度日益扩大。
尤其是疫情期间，由于高运费或者货比三家还在犹豫当时没有下单，诸多不确定性可能就会有一个时间段会出现花费和询盘不成正比的情况，进而导致询盘成本较高，这时分析客户行为就成了必要的事情。
GA4及其优势
众所周知，谷歌自身有强大的分析研究工具—Google Analytics，能够分析投放网站上的所有流量用户的行为，主要还是谷歌广告推广带来的网站访客流量，为了更好地服务于大众的需求也为了用户更方便地使用此工具，2020年11月14号谷歌发布了新版的Google Analytics—Google Analytics 4简称GA4，那近期咱们使用的就是GA3。
升级后的GA4和GA3对比，GA4通过全面了解客户行为及获取的来源渠道，可以生成展示更准确的报告和和分析，因此我们可以更深入地了解跨平台和跨设备的客户行为，设置也更简单。
更新过的小伙伴会发现界面及设置发生了很大的变化，具体可以参考文章《新版Google Analytics使用教程来啦》，其中对于我们比较重要的能够对曾经访问过网站的用户进行二次营销的展示再营销广告的受众群体还是无从下手，还有就是比较头疼的是：“现在GA有新版本但是有些功能不会用，还想用旧版，到底要用哪个？”今天就给企业及运营小伙伴们分享针对这种会影响推广效果的情况该如何选择如何操作！
GA3&GA4如何抉择如何转换操作？
问题一：是否需要现在升级到GA4。
虽然新版本已经发布并投入使用，但是建议UA和GA4一起使用，因为现在的GA4某些功能还未完善，至少到从发布到现在也在一直更新，预计年底也会继续把UA（GA3Universal Analytic）的一些功能慢慢加到GA4中。网站同时布署UA和GA4代码，主用UA观察数据及其他的操作，GA4为辅，因为一些设置尤其是再营销的受众群体，受众群体分类投放目前只能在UA里面做；页面转化追踪不清楚如何设置的小伙伴也可以先用UA来追踪。同时收集数据。观察数据时，看个人习惯，做到观察自由。
现在正在使用UA的小伙伴：可以选择升级熟悉一下界面，选择管理里面的GA4设置助理即可升级。
点击开始使用—直接创建媒体资源。
关联后会出现下图这样的界面，媒体资源 ID就是9位数的数字。点击“查看您的GA4媒体资源”就可以直接进入GA4的管理—设置助理页面。
会有生成好的代码，也能进入转化设置，具体操作还是可以参考上面提到的文章。
升级后不应担心旧版UA找不到：点击页面最上方的账号名称。
就可以看到我们的Analytics（分析）账号下，有2个媒体资源和应用，旧版新版都在这，其中UA点击了对应的媒体资源和应用①后，还会弹出来一个数据视图②，点击即可进入Analytics（分析）首页。
现在正在使用GA4的小伙伴：也可以通过创建一个新的媒体资源来实现生成UA。
下面是创建新媒体资源后的操作步骤：
输入账号名称，公司名称或自定义，点击Next
输入媒体资源（Property Name）名称，点击Show advanced options，输入网址后选择第二项仅创建UA媒体资源。
规模可以按情况选填，想用谷歌分析的用意可以都选上，也可以按实际情况选择，最后Create创建，就进到UA界面了。
问题二：GA4和UA有什么明显的变化吗？
1. 会话数变少
Google Analytics（分析）4 媒体资源中统计的会话数可能低于 Universal Analytics 媒体资源中统计的会话数。这是因为如果广告系列来源在会话期间发生变化，GA4不会创建新会话，而UA会创建新会话。
如果某个会话跨越了一天的边界（例如，从晚上 11:55 开始，到凌晨 12:05 结束），则系统会将其视为一次会话，但会为这两天各统计一次。
2. GA4的实时报告—用户数
GA4中的实时报告目前只能看到过去30分钟（每分钟）内的用户数量，是时间段内的数据并不是真正的实时数据，界面也有显示文字说明。
3. 还有其他的一些规则也变化了
每个 Google Analytics（分析）4 媒体资源最多可以设置 25 个其他用户属性。
最多可以设置500个唯一事件名称，且目前已生成的现有事件是无法删除的，所以谨慎使用可用条数。每个事件能创建设置25个对应的事件参数，一个媒体资源设置范围≤100个事件参数，设置事件追踪后也并不是当时就能在现有事件出现，大概需要24小时后才会在现有事件里面展示。
