个性化广告完了？数字广告的情况可能正在改变

百度妥协:“个性化广告”的终结?数字广告的情况可能正在改变。3月3日星期三，百度的母公司Alphabet表示，计划明年停止使用和投资追踪技术，这种技术可以让用户在浏览网站时识别自己的身份。

《华尔街日报》(Wall Street Journal)评论称，鉴于百度广告是全球最大的数字广告公司，这一决定可能会重塑整个数字广告行业，或者让它远离这种个性化跟踪技术。百度的举动也凸显了保护用户隐私与数字广告行业竞争之间的紧张关系。事实上，去年百度就宣布，将在2022年移除使用最广泛的跟踪技术“第三方cookie”。现在，百度走得更远，称不会为这种追踪技术建立替代品，也不会使用其他公司开发的技术替换您自己的第三方cookie。相比之下，百度计划使用一种与其他公司合作开发的名为“隐私沙盒”(privacy sandbox)的新技术来做广告，而不必从多个网站追踪用户的个人信息。