在网站优化中关键字的重要性，相信所有SEO人员都明白，它能够明确一个网站发展的方向，选择合适的关键字，就相当于选择一条成功通往的道路，尤其是目标关键字对于网站主题是息息相关的，也是网站首页的核心关键字，所以目标关键字与网站内容一定要做到密切的关联，明确的告诉搜索引擎此网站是做什么的。
一、关键字的定义
1、导航类关键字：用户在搜索明确的网站时，能够知道自己去的是那个网站，要么就是不记得网址或者懒得输入网址，所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或明确的品牌相关词，通常这类关键字搜索结果中展现就是用户想访问的网站。比如一个用户记不到“淘宝”的网址，就会直接输入此关键字，在搜索引擎展现出的第一位(广告除外)那么就是“淘宝”网站，这样的词就叫做导航类关键字。
2、交易类关键字：用户带有明显的购买意图的搜索词。比如“美的空调多少钱，哪种美的空调型号好”等，很明显交易类型关键字，因为用户已经开始进入对商品分析过程，寻找合适的卖家，距离交易也是咫尺之遥。
3、信息类关键字：指用户没有购买意图，只是想了解某种东西。比如“酸辣粉做法，酸辣粉图片”，这类信息类关键字搜索数量最多，变化形式也最多。
二、关键字研究
1、确定目标关键字有人搜索：网站中的目标关键字不是随便设置的，必须要经过关键字分析，确保这个关键字确实有人搜索，没有用户搜索就是无价值的目标关键字，因此如果企业网站要确定适当的关键字，首先要做的就是关键字分析。
2、降低优化难度：选择某个关键字的前提是找到有搜索量的关键字，但这并不意味要选择热门关键字、搜索次数最多的关键字，因为是这种关键字竞争力度太大，很难在搜索引擎中排在首页，同时也不能确保搜索这些热门关键字的人都是我们的目标客户。
3、提炼有效流量：对于网站来说，流量与排名都不是其目的，有效的流量带来客户才是目的，要想提高有效流量，就必须考虑关键字的选取。
4、多方面推广：并不是关键字排名这一种渠道，对于网络推广包含很多，因为每个SEO人员思维都会有局限，而且也不能在一开始就把关键字选择得非常准确，所以只有不断的尝试不同的推广渠道，才能带来更多的转化。(怎样做到较佳网站流量效果,网站流量大揭秘!)
三、关键字的选择
1、关键字的相关性：SEO人员在选择关键字的前，首先网站内容必须有相关性，也就是与你的网页内容一定要相关，关键字和内容的相关性要强，整体的内容中需体现着产品的关键字。
2、关键字不要太广泛：SEO人员选择关键字是不可太广泛，也不可太特殊。网站主关键字或者称为网站核心关键字，既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。
3、关键字选择竞争小搜索多：关键字选择最核心的要求是搜索次数多，竞争度小，搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键字工具查看，简单明了数字比较确定。
4、用户角度选择关键字：站在客户的角度考虑，潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键字，也就是换位思考。
5、商业价值关键字：购买意图强烈、商业价值较高的关键字应该是优化时较先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重，不同的关键字有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。
总结：作为一个专业的SEO人员来说，网站关键字定位错了，之前的努力都是白费力气，所以网站关键字的定位精准，就相当于成功了一半，甚至是成功的前提所在。
