锚又称锚文本链接，锚文本实际上是建立了文本关键词与URL链接的关系。如图1中小编提到了“搜索跳出率”并且在将“搜索跳出率”链接到了关于该词的页面，这就是一个锚文本。现阶段seo的发展来看，锚文本越来越受到搜索引擎的重视。
图1 “搜索跳出率”
相对于外链而言，锚文本更加的容易操作，如果说外链是其他网站对自己网站的投票，那么锚文本便是其他网站或者自己网站对某一特定网页的投票，锚文本的重要性主要可以包括：促进网页收录，提高用户体验，提升网页权重等，前面我们在提到长尾关键词的时候就提出网站上线之初就建设长尾关键词库，这个库的建设和站内锚文本的建设有着密不可分的关系。
还有一个需要重点提出的是定向锚文本，定向锚文本指的就是一个关键词与指向的页面具有相关性。比如说关键词是“户外用品”，并且带有链接，打开这个链接出现一个网页时，这个网页与“户外用品”这个词是相关的，那么这个链接就是打开的“户外用品“页面的定向锚文本。
定向锚文本首先能帮助网页提升权重，当有很多页面的出现“户外用品”关键词的时候都指向某个页面，那么这个页面的权重就会提升，其次定向锚文本还可以提升网站用的权重，如果内部锚文本建设合理，一些网页权重的提升必然会带动整个网站的权重提升，最后定向锚文本能让搜索引擎更加容易判断网页的内容，搜索引擎蜘蛛从“户外用品”的链接爬行过来，如果该页面确实是关于“户外用品”的内容，那么搜索引擎会认为这个页面极有可能是原创度非常高的内容。
