2022奢侈品时尚春节营销案例

大家新年好呀！过完了2022年的春节，继续投身到新一年的工作中，你准备好了吗？

虎年的春节，奢侈为了获取中国，推出风格各异的虎年新春系列，部分奢侈品牌还寻找出各种灵感和，从携手中国艺术家、关注中国名胜古迹和保护动物入手，让新春系列更为眼前一亮。

Prada推出“虎年行动”，保护动物

Prada在今年新年伊始之际开展了一系列公益性活动来呼吁人们对猫科动物的保护意识。在宣传海报中，全新品牌代言人李易峰携手影视新秀春夏通过自然的姿态和拍摄手法展现对于濒临动物的保护需求。

普拉达集团向中国绿色基金会的“与虎同行”捐款，为保护濒危的东北虎做出贡献。该项目将通过高科技监测手段与公众分享野生动物和生物多样性的信息，并通过环境教育提高老虎和豹子的保护意识，打造老虎与人类和谐相处的“大型猫科动物乐园”。

同时，Prada还联络了国内数家艺术类院校，邀请学生们画出各自内心中的老虎。

从PARKLU监测平台可以看到，2021年12月15日-2022年2月7日，Prada fashion在微博、小红书、抖音等平台被1700位博主在3000篇中提及，互动总量达到940万，创造了996万的媒体影响力价值。其中，明星@李易峰、微博博主@卡姐卡米拉、公众号博主@吉良先生等都有在社交媒体平台进行分享和讨论。

Gucci用真虎拍摄“虎年广告”

为了区别于其他品牌的内容，在今年的春节营销中，Gucci使用了真老虎拍摄“虎年广告”，这引发了国内外网友的争议，可能Gucci也没想到获取的流量竟然来源于此。

部分网友和世界动物保护组织对其点名批评，Gucci表示拍摄广告时有第三方动物福利组织American Humane全程监督，老虎们安全环境下拍摄，确保没有受到伤害老虎。

但也有许多网友表示认可，觉得只是为了迎合中国消费者。并且新年系列从成衣到鞋履再到配饰，都采用了图案印花款和系列logo两款鲜明的风格。印花款颇有水墨般的诗情画意，系列logo款有点潮牌设计感，狠狠击中年轻消费者的心。

从PARKLU数据监测平台可以看到，2021年12月15日-2022年2月7日，Guccifashion在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被2600位博主在4300篇内容中提及，创造了1.28亿元的媒体影响力价值。

巴黎世家融入“虎纹”元素，开设快闪店

巴黎世家新春虎年系列融入“虎纹”元素，毛绒外衣、点睛小配饰、HOURGLASS手袋等，受到了“时髦精”们追捧。

巴黎世家还开设了新春虎年系列限时体验店，坐落于上海前滩太古里的广场上，不少博主前去打卡，置办一身虎年新装。小红书博主@孟阿姨很嗨皮、@失踪人口vava、@阿杰七号、@HannaSi等都在社交媒体平台发布了探店内容。

从PARKLU数据监测平台可以看到，2021年12月15日-2022年2月7日，Balenciaga fashion在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被1300位博主在2200篇内容中提及，其中明星占比1%，大博主占比14%，中博主占比13%，小博主和草根博主占比72%。

Valentino与名 “虎” IP联名推出红包封面

人气漫画家不二马大叔笔下的“我不是胖虎”IP，凭借着憨态可掬、蠢萌可爱的形象和轻松幽默的漫画剧情迅速走红。今年，Valentino与“我不是胖虎”联名，推出了一系列新年红包封面图与表情包，其中也展示了Valentino的项链、包包等。这一新的创意举动，正好迎合了个性化、趣味性的市场需求。

从PARKLU数据监测平台可以看到，2021年12月15日-2022年2月7日，Valentinofashion在微博、小红书、抖音等社交媒体上，被651位博主在1100篇内容中提及，创造了4533万的媒体影响力价值。

Bottega Veneta现身万里长城

Bottega Veneta的春节营销和众多以“虎”做文章的品牌不同，它直接将品牌门面“BV绿”铺上长城，在位于山海关角山长城上铺设的巨型LED屏幕上展示了“新春快乐”的祝福语。除此之外，Bottega Veneta 还将赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修，有非常实际的意义和诚意。

从PARKLU数据监测平台可以看到，2021年12月15日-2022年2月7日，Bottega Venetafashion在微博、小红书、抖音等社交媒体上分别被134、792、30位博主在220、1200、44篇内容中提及，创造的媒体影响力价值分布为1054万、1531万和267万元。