年销量破106万 解析2019年长城汽车8大营销案例

在2019年的环境中脱颖而出，仅仅依靠产品质量已经不够，“酒香不怕巷子深”的日子，已经成为过去，在面临市场全球化的机遇中，长城在2019年在方面作出了许多大胆尝试。

“上天”、“破壁二次元”、“工业游圣地”……长城汽车的营销活动可谓脑洞大开，新颖的活动方式让消费者大呼过瘾，总结长城汽车2019年的经典营销案例，有8个案例，给人印象最为深刻，通过这些营销事件，推动长城汽车在市场暗淡的2019年，逆市飘红，迎来了第四年超越100万的销量。

案例回顾一：长城品牌上天了

此次时间，被称作2019年最具“高度”的事件营销。高度有多高？那就要看太空有多远了！

2019年6月，CZ-11 WEY号运载火箭成功发射，标志着中国航天首次完成海上发射任务。

这是振奋人心的时刻，在骄傲于祖国航天事业高速发展的同时，细心的人发现，这次的火箭上面竟然印有WEY品牌的LOGO和“中国豪华SUV”的字样！这意味着WEY品牌成为了首个喜提“联名款”火箭的汽车品牌。

而在WEY首次展开与中国航天的跨界合作后，也带领汽车界掀起了一波“上天”潮，众多车企纷纷谋划“上天”，提升车企品牌认知度与美誉度的同时，也助力实现汽车工业与航天事业的共生发展。

案例分析：

航天事业，一直是国人最关注的领域之一，在助力航天事业发展的同时，宣传品牌，绝对是一次大胆的尝试，让所有关注航天事业发展的人，都了解到汽车自主品牌的强大，同样也引起了民族自豪感。一举两得，不得不让人佩服长城汽车大胆的想法与尝试。

案例回顾二：同奥运冠军“跑进长城汽车”

全国各地的马拉松，每年都是如火如荼的进行，但是，多数马拉松选择的是城市赛道，而厂赛道的马拉松，只有很少人参与过，而且，这样的马拉松，还是和奥运冠军一起，惊喜不？

2019年6月，国内首个以工厂为赛道的马拉松比赛——长城汽车2019智慧工厂半程马拉松在保定长城汽车试验场活力开跑，奥运冠军何雯娜、世界田径名将史冬鹏等体育明星亲身参与，不仅让广大跑步爱好者一睹智慧工厂的魅力，也让他们同奥运冠军站在了同一竞技舞台！

值得一提的是，长城汽车董事长魏建军也亲自参赛并跑完全程。通过这种潜移默化的形式，长城汽车不仅丰富了马拉松，开创了国内马拉松赛事的新IP，也将长城汽车阳光运动、创新向上的品牌形象深深地印在大众心目中。

案例分析：随着我国体育事业的发展，马拉松成为全国各个城市争相举行的体育赛事，长城汽车首开先河，举办厂内马拉松，在让参与者锻炼身体的同时，了解长城汽车的发展，感受自主品牌的强大。

不得不说，这一次宣传所带来的正能量，超越一切广告宣传。

案例回顾三：周末工业游 到长城汽车品牌体验中心

2019年6月底，长城汽车首家品牌体验中心正式开业。在这里，消费者不仅可以一览长城汽车四大品牌车型的实力，还可以品咖啡、尝、打篮球，或者用来学习、分享交流、亲子活动等，畅享慢节奏的舒适。

更吸引消费者的是，该体验中心还重点展示了智能像素大灯、车载健康检测系统、智能座舱等行业黑科技，令不少小朋友、大朋友流连忘返。

案例分析：不仅仅是小朋友，就连很多大朋友，对于汽车制造行业也相对陌生，只知道如何汽车，并不知道汽车制造的，以及各种科技如何被应用到汽车当中。

长城汽车此举，在让消费者领略工业文明的同时，也宣传了品牌，树立了品牌的正面形象。

案例回顾四：WEY带你来一场说走就走的旅行

想来一场说走就走、且不用自掏腰包的旅行吗？去年7月，WEY品牌就“不惜重金”展开了这么一场活动——“此生必驾 中国WEY”中国豪华SUV需求场景化调研之G318体验之旅。

沿着国民公路G318，消费者不仅可以全维度体验WEY车型的综合性能，还可以无忧纵览万里景观长廊的极致风光，追寻中华民族文明的源远流长，领略多元化民族文化的贯穿融合。

案例分析：此类活动，不仅让消费者享受到了免费的福利，更是在旅游过程中，让消费者充分领略到长城汽车的魅力，对于汽车质量的宣传，有事半功倍的效果。此类活动，一直都是汽车消费者最喜欢的方式，长城汽车此举，可是把钱花在刀刃上。

案例回顾五：玩转欧拉生活方式 和长城汽车一起潮

一款车型背后的车主，大多具有相同的气质与个性。欧拉车主们也不例外，他们前卫潮流、热爱生活，并且敢于彰显自我。

去年7月，以科技、生活方式交流为核心，欧拉“唯·ME营”正式揭幕。这个都市青年潮流聚集地，会向中不定期发出亲子、类活动邀请，提供专属定制化服务，进而与来自五湖四海的欧拉车主，共同探讨、打造高品质的纯电出行生活。

案例分析：如何能精确的找到消费者，通过与消费者的交流，了解消费者所想，知道他们对于车辆的需求，是汽车品牌向上发展的基础。

长城汽车的活动，不仅让车主更有凝聚力，同时也通过活动，收集消费者的反馈，为完善汽车产品提供重要信息。

案例回顾六：破壁二次元，“欧拉酱”C位出道

随着各种联名的大火，跨界已成为国际上最潮流的字眼。而在汽车圈，长城汽车无疑是跨界风潮中“最靓的仔”。

2019年8月，在无数游戏、动漫爱好者为之疯狂的第17届China Joy上，欧拉品牌作为官方汽车合作品牌闪耀亮相，带来了一场汽车-动漫交织的感官风暴，打造了一场属于年轻人的“大趴”。

与此同时，伴随着灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台，欧拉品牌旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”也正式出道，受到现场二次元青年的热烈追捧。

案例分析：年轻车主，需要一个秀出自我的舞台，谁能够给出这样的舞台，谁将是年轻车主值得信赖的朋友，长城汽车改变了传统的“买卖”关系，将消费者当成朋友，帮朋友做自己想做的事情，那所得到的回报，也一定是朋友最忠诚的守护。

案例回顾七：牵手《中国机长》 向英雄致敬

不止跨界二次元，2019年9月，长城汽车还与国庆档的“黑马”电影——《中国机长》展开跨界。

作为该影片的合作方之一，长城汽车不仅为影片提供了大力支持，旗下WEY VV7、哈弗F7也在影片中实力登场，全方位展现了“中国智造”的魅力风采。

案例分析：通过此次跨界合作，长城汽车不仅得到了大规模的品牌曝光，其品牌形象也在潜移默化中为更多消费者所熟知。有观众甚至在观影后表示，在天上我们有中国机长，在地上我们有中国长城汽车，长城汽车的口碑，通过这次合作，也有了提升。

案例回顾八：征战阿拉善，打造沙漠车神

对于越野爱好者来说，每一年的阿拉善英雄会，都是不可错过的盛会。而在去年十一期间，长城汽车携“越野公园”再次登陆这一盛会，并以长城炮越野皮卡、哈弗H9改装版等车型征战腾格里沙漠，掀起了外界对长城汽车的高度关注。

更令人瞩目的是，在活动期间举办的“WEY震天地间——VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”中，素有“保定车神”之称魏建军也披挂上阵，驾驭WEY VV7 PHEV与职业车手展开了对决。

案例分析：此次活动，不仅成功打破了城市SUV无法征服沙漠的固有认知，也让不少消费者感慨“魏总不愧是大佬中最会赛车的、赛车手中最会造车的存在”，这对于产品质量，以及品牌美誉度，都有了极大的提升。

文说：活动营销是企业宣传品牌的重要手段之一，再好的产品，没有好的营销方案，也不会被人了解，尤其是在竞争异常激烈的中国车市，拼质量，同时也要拼营销。

长城汽车在2019年的经典营销活动，是促进汽车销售，拉动品牌向上的重要因素，消费者在各个营销活动中，不仅深入了解了品牌，还切实得到了实惠，这也是汽车行业的魅力所在，冰冷的钢铁产品，就是通过一系列的营销活动，才具有了超凡的魅力。