关于Bilibili 专栏区运营的一些思考

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作为一个偶尔在Bilibili投稿的用户，我看到B站近年来对于专栏区的扶持。

暑假的时候B站就开展了专栏日更挑战，这次寒假又开展了一期。但是从参与人数上来看，并没有掀起多大的波澜，反而比暑假时候更少了。随便上专栏区看一看，大多数投稿的阅读量没上十位数，好多文章甚至是0阅读。这也说明专栏区的访问人数少的可怜。尽管如此，B站还是多次举办专栏活动，希望拉高专栏区的日活和精品。

但在我看来，这活动虽然初衷很好，但是有个本质上的问题。

纵观B站历史，是一部二次元弹幕视频网站不断拓宽业务的历史。基于网站本身的定位，开展正版动画、漫画、手办周边和直播，这些栏目都直指用户痛点。可是专栏区却陷入了尴尬的境地。

从17年开发专栏区以来，官方对专栏区的定位是“专业与深度解析，带你了解ACG”。“专业”和“深度”二词，暗示着专栏区是聚集地。

相对于视频这一媒介来说，文章形式能将信息更高效地传递给观众。假设一篇干货有300字，正常人1分钟即可读完，若放在视频里并配上朗读，观看完需要2分钟或者更多，其有效信息传递效率无疑是低下的，更别提作者为其准备所耗费的时间和精力。B站无疑是想要通过专栏区去弥补视频区的不足，提高信息产出和传递效率。

从17年到现在，B站经过几轮战略调整，不断把资源投入到视频区和直播区。相比之下专栏区，只能用“惨”字来形容。

首先我们看一下专栏区的位置。B站网页端将专栏区入口隐藏在上方导航中，与小黑屋、活动等放在一起；在首页楼层导航的20个导航里，专栏模块位于第16个。在手机端，用户需要依次点击“频道→分区→专栏”，共点击3次跳转4个页面才能到专栏页，让一般用户难以找到。这不仅令用户使用体验较差，在功能层级上也显示出其混乱之处。

因为入口之深，缺乏曝光，缺乏读者，就算专栏日更活动在短时间内能吸引一群作者投稿，也难以激发作者持续的创作热情。日更活动通过奖金激励创作，大量低质量文章涌现，活动一过该冷清的版块依旧冷清。

让我们再回到运营者的角度来思考一下。

这次的专栏日更挑战除了设立劳模奖和全勤奖，还新设学霸奖，即根据浏览内容质量、更新频率、互动等因素综合考核评选。这一奖项表明了B站对本次活动，乃至整个专栏区的态度：大家争取产出高质量文章吧。

我猜想运营者的思路是希望通过专栏活动提高专栏区的干货产出，依托一定量的干货以后，才适合在首页等重要位置安排专栏区的推荐文章。

那么是先有干货还是先有曝光？要我说，干货和曝光就像两条腿，无论是先有干货还是先有曝光，前脚迈出去了后脚没跟上就容易扯着蛋。若先有曝光没有干货，浪费B站头部资源而无法带来效益，还会被人说“小破站真垃圾”；而先有干货没有曝光，现在冷清的专栏区就是结果。

以B站目前的产品结构，唯一可能从专栏获利的只有B站大佬和号们。拥有大量粉丝的账号若发布一篇文章，这篇文章便会出现在粉丝的“动态”里，这可比专栏区显眼多了。而其他账号发的文章，哪怕文章再优质，没有，阅读量必然少得可怜。

著名的马太效应指出资源的积累会吸引更多的资源，进而造成两极分化。像鸡肋一样的专栏区，无法得到充分的资源扶持，隐藏在B站的小角落里，那么只可能越来越冷清。

在专栏日更挑战的评论区里有许多用户抱怨专栏区环境不好，也有不少人也像我一样看到了专栏区曝光不足的问题。希望B站能早日重视起来，两条腿一起走，别扯着蛋。