怎么样理解渠道整合营销？

互联网的发展日新月异，一个不留神可能就错过了关键信息。从各类媒体、、平台的层出不穷就可以看出，也进入了高速发展的时代。腾讯、新浪、百度、360等等各大营销巨头为了迎合互联网的发展，都在不断的对产品进行更新和升级，从最初的传统企业做百度就可以打天下的时代，到如今的整合营销传播，不仅仅只是媒体的变化，更是营销观念的转变。

　　人们获取信息资讯的渠道越来越多，信息越来越碎片化，这就意味着流量更加分散，单一的营销渠道也就无法满足企业的营销需求，整合营销渠道就势在必行。所谓的网络整合营销，主要就是整合各种传播方法和媒介，对分散的信息进行整合，从而促使企业以及产品或者服务的总体传播效果得到明确、持续的提升。

　　而且随着互联网技术的不断提升，越来越多的新媒介出现，更是丰富了整合营销传播的途径，也给网络营销带来了新的营销方式，为整合营销传播增加了“新鲜血液”。

　　新东西的出现，就意味着有新的变革和挑战，这同样适用于网络整合营销，先完美的融合新媒介，就必须了解整合营销和新媒介，只有做到知己知彼，方能百战百胜。

　　一、整合营销

　　整合营销要融合新媒介，基于其如今的现实背景，只有综合考虑整合营销现实背景的变化，才能多方位的整合各种媒体，达到最佳传播效果。

　　1、流量分散

　　在以前，百度推广成为企业主做的主要选择，甚至于很多企业就只需要百度推广就可以了，然而现在已经不是某个媒体一家独大的时代了，随着受众群体的影响日益增大，越来越多的新媒体逐渐占据主导地位。网民可以根据自己的需求和喜好自由选择媒体，而不是由媒体决定网民看什么，这也就意味着为了迎合网民的需求，媒体越来越细化，使得整个日益趋向“小众化”和“个性化”。

　　2、关系变化

　　在以往的广告传播中，基本企业和用户的关系就是企业主制造广告推送给目标受众群体，是一个单向传播过程，简单的说就是施与受的关系，企业主占据着主导定位，完全决定着传播的内容、方式和基调。这种关系有一个最大的问题，就是无法把握目标受众群体的真正需求，好坏都是企业主自己在决定。

　　然而在新媒体时代，用户和企业的关系有了一个很大的变化，用户不再是处于被接受的状态，而是跟企业在同一个平台，可以实时交流，了解彼此的需求，用户和企业可以产生良好的互动。

　　3、时效性

　　互联网时代，是一个人人都可以发言的时代，网民可以任意发布信息，掌握主动发言权，这对于企业的整合营销来说，是机遇也是挑战，对有利的消息可以达到口碑宣传的目的，但是不利的消息也会影响品牌的信誉，降低信任度。所以企业在做整合营销的时候，需要实时的掌握信息动态，及时反馈和解决。像以往的阶段性的营销策略已经行不通了，瞬息万变的网络时代，需要敏感的信息感知力。

　　在了解了现有整合营销的背景，才能让整合营销更加丰富，更加与时俱进。但是现如今很多企业对整合营销的理解很片面，往往很多时候，他们在选择营销推广的渠道的时候，都是赶潮流，当下什么最火，就选择哪种渠道推广，这样不仅达不到营销推广的目的，反而会浪费时间精力和金钱，得不偿失。即使是做整合营销，都必须以自身产品为核心，围绕着自身特色和优势去制定营销策略。