快手第三季营收205亿：同比增33.4% 线上营销服务逆势增77%

雷递网 雷建平 11月23日报道

快手科技今日发布2021年第三季度业绩。财报显示，快手2021年前9个月营收为566.51亿元，较上年同期的406.77亿元增长39.3%。

快手2021年第三季度营收为204.93亿元，较上年同期的153.57亿元增长33.4%。快手2021年第三季度营收高于一致预期的201亿元。

其中，快手2021年第三季度线上服务收入109亿元，为第一大收入来源；直播收入77亿元，环比增长7.4%。平台交易总额（GMV）达1758亿元，同比增长86.1%。

快手2021年第三季度毛利为85亿元，较上年同期的66.16亿元增长28.6%。快手2021年第三季度毛利率为41.5%。

快手2021年第三季度经调整整EBITDA为-33.8亿元。

快手联合创始人、首席执行官兼首席产品官程一笑表示：“我们积极为中国新型数字化基础建设贡献力量，助力农村地区数字化服务基础设施的建设。展望未来，我们将继续为行业技术创新以及社会的整体发展做出贡献，从而实现我们帮助用户获取独特幸福感的使命。”

单季度增加6670万月活用户

快手2021年第三季度DAU达3.204亿，较上年同期的2.72亿增长17.9%，环比增长9.3%，季度环比增速也创下2020年第二季度以来的新高。MAU达5.729亿，单季度增6670万月活用户，为2020年二季度以来最大季度净增。

快手第三季日均流量（平均日活跃用户乘以每位日活跃用户平均使用时长）同比增长近60%。平台丰富的供给和特色的社交信任模式，推动社区生态活跃度和用户粘性持续增加。

快手称，在内容生态布局方面，持续拓展短剧、类直播、体育赛事等消费品类，进一步打造独特的内容垂类标杆。

2021年三季度，快手短剧日活已达2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部；快手泛知识IP新知播，第一季撬动上万名知识主播参与，覆盖财经、科普、法律等多个领域；体育内容方面，超过40个内容品类提供了多样化的消费场景，用户在体育内容上花费的总时长相比上年同期增长超150%。

基于内容消费品类的不断丰富，第三季度，快手应用的DAU日均使用时长同比增长35%。作为社区生态的底层支柱，直播生态系统持续蓬勃发展，直播渗透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第三季度的78%。

当前，快手在持续加强在单列推送中用户关注关系的转化，帮助用户，特别是新用户建立社交心智及社交粘性。

在社交信任的构建方面，截至三季度末，快手应用的互关用户对数增加至140亿对以上，相比上年同期增长59%。

线上营销服务逆势增长 同比增长76.5%

2021年第三季度，整个社会消费有所回落，广告行业大盘增速放缓，快手线上营销服务仍取得逆势增长。

快手2021年第三季度线上营销服务收入109亿元，同比增长76.5%，环比增长9.5%。快手认为，保持这一增速背后主要是由于快手流量增长强劲，以及广告主数量的持续增长。

作为2020年东京夏季奥运会的中国短视频及视频点播合作伙伴，快手此次内容运营开展顺利。快手称，截至2021年8月，快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到730亿次，端内总互动人次达60亿。

在奥运等大型的驱动下，快手与快消品、、电商、家电、运动服饰等领域头部商家开展合作，第三季度，广告商实现了高双位数的同比增长。

快手平台的另一个特色是社交信任。快手继续建设并巩固基于信任的社交关系链，这是快手的核心价值主张及差异化特色之一。

电商方面，2021年，快手电商明确“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的发展战略。

在越来越多品牌选择与商品品类供给的推动下，品牌商品GMV增长超过了整体电商GMV的增长，电商渗透率以及每笔电商交易均价取得同比增长。

快手平台2021年第三季度 GMV（电商交易总额）达1758亿元，同比增长86.1%。随着平台基础设施和服务能力的提升，以及信任电商模式的强化，9月，快手电商复购率进一步提升至70%以上。此外，快手小店对GMV的贡献率从上年同期的71.4%增加至今年的90.0%。

快手直播服务收入三季度回暖，达到77亿元，环比增长7.4%；直播平均月付费用户恢复增长至4610万，环比增长3.6%，快手直播每月从付费用户获得的平均收入增长至人民币55.9元，同比增长8.8%，环比增长3.7%。

实际亏损低于市场预期

快手2021年第三季度的实际亏损，要大幅低于市场预期。

快手2021年第三季度运营亏损74亿元，彭博一致预期为83.74亿元，VisibleAlpha的一致预期为86.82亿元；经调整净亏损48亿元，彭博一致预期为73.5亿元，VisibleAlpha的一致预期为65.50亿元。

快手2021年第三季度经调整净亏损额48亿元，经调整净亏损率23.5%，较二季度的24.9%小幅改善。快手2021年第三季度销售及营销开支110亿元，较2021年前两个季度有所收窄。

2021年一到三季度，快手销售费用的占比分别为69%、59%和54%。

显示，快手Q3毛利达85亿元，同比增长28.6%。今年前三个季度，快手毛利率平均水平达到42.2%，2021年前三季度则为37.6%。

快示，通过组织架构升级，能更有效地分配及调动资源，最终提高整体组织能力及效率。

2021年6月底，快手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合。

快手称，“6月调整取得的成果使我们备受鼓舞，我们9月底又进行了一轮重要的组织结构变革。这次重组覆盖范围更为广泛，有效地将业务从基于职能型的架构转变为基于事业部制的架构，旨在强化不同业务线的闭环，提高效率。”

在海外试水电商直播等业务

快手还披露海外市场的情况，战略上，2021年中以来，快手一直优先发展核心海外市场，并专注于产品、 内容和技术优化。同时，快手在海外市场致力于资源的整合和效率的提升。

在海外市场费用有所收紧的情况下，快手海外市场的MAU在第三季度环比继续增长，DAU与MAU比例、用户留存率以及用户使用时长均保持增长趋势。

海外市场，快手也于第三季度进行了组织架构升级调整，将不同地区的运营团队、产品团队及中台部门整合，以优化海外业务协同和资源使用效率。

快手已在海外启动商业化尝试，试水直播虚拟打赏、广告以及电商直播等业务。公开报道显示，今年10月，Kwai for Business已在巴西上线，这也是快手首次在海外推出品牌化的广告平台。

快手称，“通过积累区域经验，持续最大化内部协同效力，我们对于在海外市场取得进一步发展保持信心。

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