2022营销新方向：快手下沉市场蕴含的本地生活服务商机

当很多企业还在一二线城市“攻城掠地”，殊不知已经有很多从庞大的下沉中快速崛起，得到了新的机会。而在这其中，快手作为短视频巨头之一，因为其在下沉市场本身就有的优势，成为了各行业抢夺的新阵地。

根据相关，目前，三线以下城市、县镇与农村的人口规模接近10亿，且村镇居民人均可支配收入、人均消费增速正在超越城市居民，三线城市与农村居民的消费信心远远高于一线城市，消费意愿也更为旺盛。我们可以看到，这庞大的群体背后所蕴含的用户力量和消费潜力是我们不容忽视的。

而快手本身的用户调性又与下沉市场群体相契合。据统计，在使用快手APP的群体中，三线及以下城市用户占比达到66.01%，也就是说平台拥有着下沉市场一半以上的消费者。

同时，快手也在瞄准的三四线城市的下沉市场，发展了本地服务。比如直接加入了“本地生活”的二级入口；打通OTA领域，与多平台达成战略合作；更于2021年12月宣布与美团进行突破性合作。

而在这一系列合作中，快手主要依据它庞大的用户流量和短视频的服务模式使得各企业抓住了在下沉市场的本地生活服务商机。

因为下沉市场用户工作时间灵活、时长短、压力小，大家需要短视频来填充业余时间，而快手就成为了他们的优先选择；第二，相比图文，短视频不管是消费门槛还是创作门槛都比较低，能在短时间内就吸引大批用户。第三，快手端本地生活小程序的出现，给予了流量的可能，至此商家可以通过该小程序卖货，者可以通过该小程序进行创业，达到创收的目的。

可以说，下沉市场的崛起，是趋势、是蓝海。而要想抓住下沉市场这一巨大机会，入局快手本地生活绝对是良机！

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