快手磁力聚星发布全新营销通案，用新市井的方式连接"人-内容-生意"

iseeyu2年前 (2025-01-02)抖音资讯104

近两年，短视频的持续火爆催生数字新变革，成为互联网营销重要的阵地。在此背景下，平均日活用户达3.204亿的快手应用成为越来越多品牌撬动营销增长的必争之地。财报显示，2021年第三季度，快手线上营销服务收入达109亿元，同比增长76.5%。伴随着快手成为数字营销新高地，平台上的“达人经济”也随之爆发出更巨大的商业想象力。

近日，快手磁力聚星发布《新市井下人间烟火：快手磁力聚星2022年营销通案》，全面展现快手平台丰富多元的达人及生态，深入阐释磁力聚星如何通过“6R用户资产模型”及精准营销服务体系助力品牌抢占快手新市井商业生态红利，为品牌玩转达人营销提供重要参考。

快手达人生态呈现三大特色：烟火气、关系铁、会整活

以普惠逻辑和科学产品形态为基础，快手目前已经构建了新市井的社区生态，造就5亿人+的数字市井家园。在这背后，是快手愈加丰富多元的达人和内容生态。

其中，在多元达人生态方面，快手平台上25%的用户即作者，日发布作品数达3000万，而磁力聚星的达人入驻数量已超20万，全面覆盖短剧、游戏、、喜剧、颜值、、等40多个垂类。

海量原生内容真实呈现城市艺人、林野、新奇、非遗传承、特殊工种、街边美食等多元市井生活。在对20万+快手达人进行深入分析后发现，达人群体特色鲜明、价值无限，主要表现出烟火气、关系铁、会整活三大特色价值。

烟火气：快手达人热爱生活，通过记录生活点滴真实呈现平凡烟火，生活气息强、有娱乐氛围。例如，美食垂类的达人带领广大老铁尝尽天下美食，其中既有中国烹饪大师@夏叔厨房倾囊相授私人烹饪教程，也有@潘姥姥真实呈现乡村生活中的新奇菜品，还有@食忆铺子带来众多逐渐消失在街巷的经典零食等。

关系铁：快手达人在公域中有超大的粉丝流量，在中有极强的粉丝粘性，对粉丝的号召力强、有公信力。例如，主持人、媒体号通过专业背书，实现美誉度与传播力并存，具有效应、地域影响力强、内容专业度高、多领域深耕、强曝光精准触达等多重价值。

会整活：快手达人既各有态度并通过作品表达真实态度，又才艺过人，能够将绝活融入生活，以超出想象的不断造梗。其中，95后北大研究生、面人郎第三代传承人@郎佳子彧，腹语领域著名大V@迪老诗·腹语等达人通过非遗技艺、特色绝活获得粉丝喜爱，@温软软、@鹿小卷、@夏玛薇呀等短剧达人则通过脑洞大开的剧情设计，生动表达自我态度。

以快手达人烟火气、关系铁、会整活三大特色价值聚合为基础，激发出聚人气、聚信任、聚情怀三大势能，即：品牌可以借助达人优势在快手实现新市井生意聚合，有机会抢占快手千亿消费。今年第三季度，快手GMV达1758亿，同比增长86.1%，9月快手电商复购率突破70%。

连接“人-内容-生意”，为品牌提供一站式服务

快手达人商业价值的凸显，也让品牌开始思考，如何才能充分借助达人优势实现高效营销？磁力聚星作为快手达人生态营销平台，帮助品牌在快手激发无限商业潜能，同时叠加创意营销产品和加热工具等组合拳，让品牌营销效果全面爆发。

从本质上来看，磁力聚星以人和内容为核心，为品牌建立长期的用户连接。基于磁力引擎以“6R用户资产模型”重新定义新市井生态下用户与品牌的关系，磁力聚星也以人和内容为核心，通过星直播、星视频、星任务三大拳头产品，帮助品牌实现扩圈、连接、经营三大营销价值。

正是基于“人-内容-生意”的充分连接，磁力聚星平台也逐步形成了健全的创作者营销服务链路，为品牌及商家客户提供了集推荐、建联、促成、履单、评价于一体的一站式产品能力。例如，在创作者筛选的过程中，磁力聚星会根据创作者的创意能力、服务能力、转化能力、定制能力以及成长能力，并且综合达人榜单、粉丝画像、历史数据，投后转化数据等多维度指标，提供数据策略指导。

除了产品能力外，磁力聚星的服务能力也在逐步进化。具有连通性、保障性、高效性三重价值的聚星服务能力，实现达人与品牌的合作沟通，同时保障多方利益、保证合作的有序进行，并通过投前、投中、投后全链路的支持，让合作的更便捷、执行更顺畅。

全链路赋能各行业品牌品销共赢，让生活与生意更无界

目前，磁力聚星通过全链路的赋能，已经助力汽车、3C、、美妆、网络服务、游戏等各个行业的品牌加速实现品销共赢，越来越多品牌正在借助快手达人影响力及号召力成功激发营销势能。

在东京奥运会期间，蚂蚁集团联合快手，共同发起#相信相信的力量#主题品牌传播活动，通过“OGC品牌时刻打造+ PGC达人短片共创+ UGC全民互动表达”营销策略，从品牌声量打造到全民参与，逐步实现“相信”全域共振。

其中，在达人短片共创环节，蚂蚁集团通过磁力聚星合作两类人群：第一、奥运相关从业者（如教练、场馆维修员等），以特色视角展现相信的力量；第二、快手特色达人（如城市建设者、者、非遗传承人等）。这些达人包括郭少宇、搬砖小伟、迷藏卓玛、迪老诗·腹语、山村小杰等，他们日常内容类型多为能量励志、态度乐活、为梦想奔赴等，无论生活在什么环境或阶段，都始终坚信心中的信念，并为之付出行动，因此将赋予「相信」更多元的内涵，通过他们的故事，蚂蚁集团的品牌理念得到更深度的传递。

最终，该项目视频播放量突破100亿次，视频互动量突破1.26亿次，UGC原创作品超102万个，魔表使用次数超19.5万。

除了蚂蚁集团，途虎养车、惠普、花西子等品牌也同样通过与磁力聚星合作，在快手上探索出长期、系统的品牌营销玩法。

在即将到来的2022年，磁力聚星将通过新市井年货节、冬奥会、CBA、欧洲杯等平台IP，快手女神节、616品质狂欢节等营销节点，美妆行业专项活动-38送礼季、汽车行业专项活动-车展节等行业活动，频道页达人合作计划等垂类共建项目，星任务AI植入玩法等短视频玩法，以及大V带货等直播玩法，进一步拓宽品牌与达人合作的营销场景，助力品牌在快手新市井生态中挖掘更大的商业价值。

本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。

来源：钱江晚报·小时新闻