网易云营销案例赏析

文章来源：（公众号： Bigcase大活 ）

监制：Joya

撰文：张小怪

图片：来自网络

2019年1月21日，网易云发射了一颗「风马牛二号·音乐卫星」。

时隔八个多月，网易云宣布：用户可在网易云内搜索「宇宙广播台」，通过 Mlog 功能上传语音，语音将被传送至卫星在太空中播出，并为用户生成唯一编号认证书。

还为「宇宙广播台」拍了一部宣传片。

片子讲述了6个主人公的人对宇宙发出的声音

有对喜欢的人无法说出口的表白，有对天空大喊的开心情绪，有对无法言说的爱意，有不愿公开分享的细碎……

网易云提供通往宇宙的入口，让用户多了一个可以倾诉的树洞，用这种方式与云村里一群情感丰富的用户共创，营造上天时的遥远感与空虚感，也让这波推出的 Mlog 功能更加具有温度。

除了做一个情感寄托app，网易云的跨界联名也玩的6到飞起。

前段时间，网易云和三枪联名出了内裤，拍摄的广告视频全程使用80年代的模糊画质、流行服饰，就连广告词也是当时正流行的语气语调：“买一条，送爷爷；买两条，送爸妈；买三条，送小弟；买几条，送自己。”

网易云没有悠久的品牌历史，但和三枪这个老纺织品牌做结合，把各自最强的标签贴给对方，推出“单曲循环款”、“精彩评论款”、“播放款”，可谓是擦出极具的火花。

网易云音乐在移动社交媒体的风头，接连输出刷屏级的案例，不断强化IP。

16年的“乐评”地铁，成就了网易云第一次营销案例刷屏事件。

地铁是很好的情感载体，上班族内心满是“奋斗的疲惫与孤独”，抬头看见这些有感情的乐评，恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线，极大程度完成了用户的情绪扩散与传播。

除了打情感牌，网易在潮流与艺术的方向也不断创新。

今年6月，网易云联名ONES Idea媒体实验室推出“霓虹歌舞厅”的复古音乐企划，联合了众多艺人一起回到迪斯科的黄金年代。

网易云在线上app推出了虚拟的「霓虹歌舞厅」，为了让用户更具象化，ONES Idea媒体实验室要为这样一个「属于你自己的霓虹歌舞厅」建构一个可视化的参照性的实体，在线下打造了一辆真的「霓虹歌舞厅」，用来作为标志。

这是一辆9米大型集装箱卡车，改造成了一间带有「霓虹歌舞厅」logo的90年代风格的迪厅。车内是复古的蹦迪的空间，路人可直接上去播放音乐，随便蹦迪，没人打扰。

网易云明白18-25岁的年轻群体对复古年代的无限渴望，也正是这个年代对他们的神秘感，引得大家纷纷打扮成父母年轻时候的模样，出入装饰成四十年前样子的迪厅。

线下快闪店不断，线上的案例营销也持续进行。

17年开始，网易云每年的《年度听歌报告》也会雷打不动的刷屏，尽管其他播放器一一效仿，但朋友圈却几乎见不到其他品牌。

除此，几乎每隔几个月，网易云都会精心打造一款刷屏的H5互动：类似《生成你的使用说明书》、《荣格心理学》的性格测试，虽然市面上比较多，但网易云总能成为佼佼者脱颖而出，让用户心甘情愿的分享。

不间断的跨界营销、H5案例，已经让“朋友圈刷屏=网易”这个印象深入人心，更有不少人因“网易云”的品牌点进去，加之每次的营销都没让用户失望，也给品牌树立了非常高的用户信任度。

网易云从不局限于做音乐，他将软件打造成为一个可持续生产内容的IP，并在社交化、媒体营销的道路上继续进击，他逐渐走出小众音乐app的窄路，成为和qq音乐、酷我并齐的主流音乐播放器。