2021年营销案例盘点及分析报告合集

随着“年货节”的到来，不少商场、超市、企业的活动正在被接二连三的推出，尤其以食品、家电、家具家居、、等行业为代表，这种现象更是屡见不鲜。鉴于在这样的背景下，识微科技为大家盘点了2021年一些具有代表性的高热度营销案例，进行了简要介绍和分析报告合集整理，以供大家营销活动借鉴参考。

品牌营销案例一 Prada菜联动营销

营销事件简介：为开展2021秋冬系列的宣传，Prada近期启动了一场全球性的快闪—FEELS LIKE PRADA（感觉Prada），活动从广告走入空间出发，让消费者近距离的感受Prada气息。活动于米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京及上海多地进行，米兰与面包店合作、东京联手日常便当……

营销案例分析：利用营销效果评估与分析系统识情发现，9月27日至10月10日—“Prada菜市场”限时营业期间，网络舆情热度持续保持活跃状态，并在前、中、后期都有峰值出现，活动效果理想。然而，在“Prada菜市场”的项目组可以喝上一杯“收官庆功酒”的时候，该营销活动的风评却发生急转。10月11日，网络间有关活动的舆情口碑却发生转变，原因是一则来自“周到上海”的报道。网络正面情绪由事件曝光前的73%下滑到了58%，负面情绪由3%上升至19%。

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品牌营销案例二 2021中秋营销

营销事件简介：中秋，一个包含着众多情思与祈愿的传统节日，不少品牌乐意在这个月光普照的日子里下功夫——借势营销一把，今年也不例外。

营销案例分析：经过营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，在近一周的中秋话题中，有42.45%的网络发言包含了月饼相关，由此可见中秋含“饼”着实是高，怪不得一些网友又将中秋节别称为“月饼节”，因此月饼礼盒也成为了各品牌在此间最爱做文章的营销切点。这就包括“意外走红”的知乎、“反内卷”环保的腾讯、立意拔高的字节公益、贴心实用派的西瓜视频、快手、百度以及借势本土化的沃尔玛等等。

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品牌营销案例三 2021七夕营销

营销事件简介：相较于去年，今年中国的疫情形势相对平稳，经济活动受到的影响较小。品牌们在各种传统节日、网络节日、节等机会下，持续获得了有效的营销成果，没有像去年那么高程度的依赖七夕来“冲业绩”。因此，今年七夕品牌们的整体营销力度相对较小。

营销案例分析：凭借营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，网络间七夕相关话题的首个热度峰值出现在7月15日间，经分析，这波热度主要来自两个品牌（路易威登、古驰）七夕活动宣传的带动。而成功的因素都具有“线上线下”联动传播、“讲故事”的魅力、“基因”正确借势、市场聆听这几个共同特点。

品牌营销案例四 盒马改昵称

营销事件简介：2021年12月1日，盒马鲜生为配合双十二活动主题“好食成双”，将原官方社交账号名称从“盒马”改成了“盒盒马马”。12月7日10时，“盒盒马马”发现ID“盒马”已经被占用，无法修改回来。

营销案例分析：通过营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，2021年12月7日0时-2021年12月7日15时，全网关于“盒马改昵称翻车 ”信息约1.1w条。盒马改昵称翻车事件相关信息以转发为主，占比高达82%，大部分人选择了做“吃瓜群众”，扩散该事件信息。全网对“盒马改昵称翻车”事件以正面情绪为主，占比89%。网友对此乌龙事件是喜闻乐见的，“哈哈哈”出现的频率非常之高，表示即使是“营销”也能接受。

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品牌营销案例五 教培机构新东方的转型

营销事件简介：随着政策的步步落实，教培时代成为历史篇章。从风口跌落的教培企业们，要继续实现未来发展，转型成为当务之急。11月7日晚间，新东方创始人俞敏洪在直播时透露，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

营销案例分析：借助营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，在直播当晚，话题引起了小范围的舆情关注；11月8日，在媒体的集中报道下，相关话题舆情热度骤升，且在次日仍有较高热度延续。话题下的情绪表达以占比79%的正面评论为主，有夸奖它的，也有因此对其新业务做出祝福与表示支持的。但也有12%的中立评论对此持保留意见，9%的负面评论持消极态度。

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