以专属营销助力品牌影响力破圈快手商业化发布主持人媒体号营销方案

iseeyu2年前 (2025-01-01)抖音资讯163

来源：环球网

近日，快手商业化发布主持人媒体号方案，面向招募合作伙伴，以期依托快手平台影响力及资源优势，借助主持人个人正能量背书和个人影响力，为品牌打造专属性营销，助力品牌区域影响力破圈，持续赋能品牌宣传，进而实现效果转化多维度保障。

随着短视频时代到来，广电节目主持人正成为直播领域的新势力。作为国民级短视频平台，快手在全国拥有着极强的影响力、粘性力及社会公信力，加之台网联动、大小屏融合等模式的创新，吸引了全国各地优质名嘴入驻快手。

据悉，目前快手已与众多广电媒体达成战略合作，并且持续吸纳广电名嘴，致力于打造品效合一的营销模式。显示，截至今年7月，快手头部主持人已覆盖全国多个核心省份，入驻快手主持人总量达数千位，其中不乏粉丝量过百万的头部主持人。

基于平台丰富的主持人和媒体资源，快手搭建的多维运营模型，能够满足多元化营销场景需求。通过对主持人媒体号的生态构建，加之主持人自带流量加持，在快手平台，品牌可以发挥出巨大的区域影响力。

与此同时，卫视大屏和快手小屏联动，可以为品牌提供声量与流量的双保险，助力品牌双端用户触达、权益多元植入、双重权益加持，高效效果转化。而且小屏的加入，会使节目更加多元有趣，有利于增强用户粘性。

此外，在聚焦快手站内合作方面，平台自有优势和外部IP强强联合，并依托IP影响力以及内外部合作资源，让品牌传播发挥出更大的势能。

结合当下品牌营销需求，快手打造了多档高量级IP项目，以顶级流量、高效转化和头部KOL为营销“主力军”，打破多层级营销场景。

例如，快手将联合一线卫视，汇集一线明星及头部用户，携手打造大型台网联动年度晚会——“快手之夜，年度盛典”活动。品牌可以在本次活动中获得冠名、赞助、舞美设计、卫视包装、卫视广告、节目互动定制等权益，并通过专属定制，高效输出品牌核心理念及核心产品优势。

值得注意的是，快手还可联动卫视，为品牌定制直播、综艺等节目。据了解，快手将与湖南经视共同打造全国首档大小屏联动的直播节目。节目以“大周末趴”为主题，连麦达人探寻美好的同时，主持人还将变身芒果快刀，与商家连麦砍价，方便观众和粉丝抢购更多低价爆款。直播节目支持品牌冠名节目、发起线上专题、直播间植入、获得坑位。

除此之外，快手还将与广东卫视深度合作，打造全新擂台秀《粤菜好师傅》，将“粤菜师傅”打造成弘扬岭南饮食文化的国际名片。节目将在广东卫视播出，同时在“粤菜好师傅”快手官方账号进行美食探店直播，品牌可享有独家冠名、联合、赞助和单期植入等合作权益，以提高传播声量。

在快手，品牌也可以进行直播带货。此前，快手推出以奥运冠军、头部达人推荐好物为特点的“冠军严选”栏目，和聚焦全国特色节日的地方文化活动类直播节目《文明印迹》，权益植入灵活多样，帮助品牌在扩大影响力的同时，获得实际收益。

事实上，在快手CEO直播间，不少企业产品售卖都取得了不错的效果。企业CEO通过个人IP和企业品牌影响力双重叠加，并邀请专业快手带货达人和主持人组成星选组合，形成带货合力。

此前，主持人李鑫加盟董明珠快手直播带货，为全场3.1亿的带货战绩贡献了力量。华少也曾加盟丁磊快手直播首秀，化身好物严选推荐官，试用试吃亲身体验，用实际行动为老铁甄选产品，为企业推荐好货，通过个人的感染力和公信力，激发用户购物欲望，带动消费。

华少本人在快手带货也表现出了不俗的实力。在“快手616品质购物节”中，华少直播带货4小时，总成交额达1.74亿。

主持人凭借多年主持经历锤炼及个人正能量形象，在大型直播活动中担当控场主持，依托品牌影响力和个人魅力，成为连接企业和快手用户的重要桥梁纽带。一方面，主持人的正能量形象和自身影响力，可以为品牌背书；另一方面，品牌还可根据自身营销诉求，有区域针对性的与入驻快手的主持人从视频邀约、直播带货等方面进行深度合作。

在快手联合央视新闻举办的两场售卖湖北商品的公益直播活动中，朱迅和李梓萌搭档直播，获得8012万的总销量，欧阳夏丹和王祖蓝搭档直播，总销量达6100万。

快手商业化相关负责人表示：“在助力品牌营销方面，快手始终致力于顺应时代的发展步伐，抓住时代风口，以‘快手新主张’，不断进行创新突破。期待越来越多的品牌与快手达成合作，共同探索品牌营销新方式。”