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快手发布营销平台：以短视频社交广告为切入点商业化提速

iseeyu2年前 (2024-12-31)推广92

雷帝网乐天 10月30日报道

快手公司今日正式发布平台，快手营销平台以“AI+社交”为核心优势，“高效与长效”并重，此举意味着快手商业化提速。

快手公司创始人兼CEO宿华此前表示，“我们希望通过提供商业能力，让用户在快手社区有更加丰富的体验，实现更大的价值。”

在活动上，快手公司CTO陈定佳在演讲中表示：“在商业化过程中，快手看重如何实现用户、商家、创作者和快手平台四方共赢。”

快手商业化首先以短视频社交广告为切入点。所依靠的是，快手用户之间很烈的社交属性，“老铁关系”天然就有温度、信任度、忠诚度，这对商家来说是财富。

陈定佳表示：“现在已经到一个合适的时机，把这些自发的用户商业需求规范起来，为用户提供包括广告在内的商业化工具，帮助他们实现自己的商业价值，提升商业效率。”

此次发布的快手营销平台，包括快手广告和快手商业开放平台两大部分，相关的产品包括：信息流广告、标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

快手商业化副总裁严强介绍，快手广告的目标是让广告更高效、更精准，而快手商业开放平台以“长期效果”为导向，主要目标是将品牌账号、等商业能力开放给商家和用户，帮助大家更好的实现自己的商业价值，最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢，实现商业与用户体验、平台生态的可持续发展。

“我们认为商业化是一件很长期的事，这个过程中，生态的建立很重要，”严强表示，“如果没有一个有生命力的生态循环系统，单纯通过大打广告来流量，可能是一种涸泽而渔的不明智举动。”

在快手看来，好的商业本身也是好的，因此快手在搭建营销体系时，重点设计了开放生态的部分，让商业内容实现对平台生态的反哺。

对商家来说，除了有广告这样“开闸捕鱼”的高效工具，在快手上也有了通过日常运营来“蓄水养鱼”的方法。

在发布会上，快手发布了“燎原计划”、“快享计划”、“灵动计划”、快手运营学院等多个针对各种类型合作伙伴的扶持计划和方案。

同时，快手还推出针对不同垂直行业的“价值联盟”，从流量、、内容等多方面进行价值整合，实现行业深挖，输出长效+高效的解决方案。

首批推出的是“电商价值联盟”，快手与阿里妈妈、京东、拼多多在流量、数据、内容和社交等领域逐步展开合作，优化升级联盟成员和快手之间资源的合理分配与快速流通。

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