| 著名导演冯小刚（左）和知名演员余文乐（题图） 陈浩洲/观媒 金立形象代言人冯小刚和余文乐今天又“霸占”了前沿客户端的开机屏，这已是被金立“攻陷”的第十家省市级主流新闻客户端！ 这十家省市级主流新闻客户端分别是封面新闻、江西手机报、交汇点、南方+、南海网、新湖南、新锐大众、北方网、上海观察和前沿。 观媒君获悉，冯小刚和余文乐频繁“霸屏”，是为金立集团发布的最新款手机M6和M6 Plus代言。 早在今年的6月19日，金立集团副总裁俞雷公布了他们的两位“新员工”——著名导演冯小刚和知名演员余文乐。此次两人连续登上十家客户端，也应该是金立的既定计划。 今天，观媒就金立投放的“霸屏广告”，联系了江西手机报客户端主办方大江网，请总编辑练蒙蒙分析金立系列“霸屏”广告背后的考量。 观媒：“江西手机报”自上线以来，接到的商业开屏广告主要有哪些种类？哪些领域的投放比较多？ 练蒙蒙：江西手机报自2014年2月上线以来，影响力逐渐增大，目前已有200多万用户。从去年下半年以来，我们接到的商业开屏广告也日渐增多。以往我们能提供的商业开屏广告只有一种，就是不带超链的满屏图片广告。但9月30日起，我们版本升级后，还可以根据客户需求，提供带超链的广告。 目前，投放商业开屏广告的领域主要集中在县级政务形象宣传以及、房产、、通迅等领域。 观媒：金立在包括“江西手机报”在内的十家省级客户端同期投放新款手机广告，对于这种霸屏的方式，您怎么看? 练蒙蒙：新媒体时代，商业广告从纸媒向网媒、端媒（手机端媒体）转移，从大屏（PC）向小屏（手机）迁移的趋势已经很明显。这次金立手机霸屏营销，首先是符合时代潮流，这十家省级客户端的阅读人群是以亿为单位的，有这么庞大的广告受众，当然是不错的选择。 其次，广告的成本比较低。与全国性的商业门户客户端相比，目前省级客户端的广告价格还比较低，非常划算。第三，广告的针对性很强。客户端的用户无疑都是手机的使用者，他们购买新手机、成为金立手机用户的概率很大。总的来说，我认为金立的这次霸屏营销是非常有效而成功的。 观媒：您认为金立在选择这十家客户端时有哪些考量？ 练蒙蒙：我认为，金立选择这十家客户端所在的省份，应该也与营销版图相吻合，是他们的重点销售目标省份。这也是在省级客户端投放广告，与在全国性商业门户客户端投放的优势所在。另一方面，这十家客户端都是政商人群广泛关注和使用的，金立这种精准定位的霸屏营销应该会收到不错的效果。 观媒：东方网此前曾在深圳晚报头版连续投放广告，而金立此次投放的开屏广告，也开创了新闻客户端的“头版现象”，您觉得这两者有哪些不同？ 练蒙蒙：我注意到了东方网此前在深圳晚报头版连续投放的广告。这种方式也取得了非常好的广告效果，与金立这次霸屏广告，都属于能载入广告史册的经典案例。 两者的不同，我认为东方网的广告方式亮点更在于“奇”，在目前的时代背景，一个新媒体在传统媒体投放广告，这就是一种逆向。而且，这种“奇”，又保证了在新媒体上的持续回响，达到在新媒体受众中传播的目的。金立的霸屏广告，亮点更在于“新”和“霸”。这个“新”字不仅是新媒体的“新”，更是创新的“新”，因为这种方式是前所未有的。另外，同时在十家省级客户端投放广告，这也显示了金力的霸气和实力。 观媒：你所说的这种“新”和“霸”的优势体现在哪里？ 练蒙蒙：“新”和“霸”保证了金立这则广告在手机端有效地吸引年轻人的注意力。其实，从某种意义上来说，金立本身就是一个“端媒”。我注意到，金立也很善于利用手机开机时的欢迎界画，来宣传企业本身的。我相信，金立正是体会到其手机开机欢迎界面的价值，而产生了这次霸屏营销的。客户端的开机画面确实是从大屏向小屏迁移广告的一个非常好的形式。 观媒：移动互联网时代，注意力是稀缺性资源，在开屏广告营销领域，“江西手机报”有哪些特点？是否在进行改进和尝试？ 练蒙蒙：“江西手机报”开屏广告，不仅仅用于企业的宣传，还经常体现媒体的社会责任。比如奥运会开幕、918纪念日等，我们都会以开机画面的形式向用户提醒。同时，我们还常年设置有封面人物、摄界江西、24节气提醒等栏目，不定期刊发。 封面人物主要通过知士的广泛影响力，在社会中传递积极的人生态度和正面信息。摄界江西主要是展示江西省的美景和风土人情，都是在江西手机报平台下集聚的一批摄影师所拍摄的精美摄影作品。 观媒：省级主流客户端是政商人群重点关注的对象，金立的广告投放主打消费人群，您觉得这种定向精准投放以后会不会成为一种常态？ 练蒙蒙：当然，定向精准投放是一个趋势。新媒体的技术已经完全能支撑广告定向精准投放。中国江西网去年就已经成立了大江大研究中心，拥有一支成熟的大数据分析队伍。我们已经在研发基于江西手机报客户端平台的用户精准行为分析系统，相信通过一系统，我们将与包括金立在内的各大企业形成更多合作，以更小的成本产生更精准的广告宣传效果。 [观媒推荐] 昨天你被河南青年报套路了吗？ 河南青年报停刊，关门公告冰冷 新闻客户端也爱玩“头版现象” 会写作的相声演员也更有前途 版权声明：传媒大观察公众号原创未经授权禁止转载，转载时请保留作者、来源。本公众号部分使用图片、转载文章来源于网络，如有侵犯您的权利，敬请与我们联系。 “ 观媒（传媒大观察）成立于2011年2月15日，是受到主管部门、媒体总编、传媒学子等关注的"媒中媒"。 bigmedianews 长按二维码即刻关注 投稿、爆料、合作、加入观媒村请联络 微信id：guanmediacom |
相关文章
自己开淘宝店怎么运营（新手做淘宝运营的方式）
淘宝店火了很多年，但是其中的消费者和卖家依然有增无减，足以说明这个行业的强盛和其中市场之大，那么，个人淘宝店怎么运营？相信这是很多商家都关心的问题，一起来看看详细信息吧！ 我们知道，在淘宝申请店铺不难，难就难在开店后如何去运营这个问题，大多数新手店家其实都需要学习淘宝开店运营技...
主流流量池分享。再也不愁没有流量了。
流量就是金钱，这句话每个接触互联网的人哪怕是不知道，但是也应该是有所感觉，每一个在网上疯狂获取流量的人，脑袋里面都有一个公式：流量=用户=金钱。 今天我们就来说一说引流的一些方式，还有引流的底层逻辑，了解逻辑才是最重要的，这代表你在任何平台都能找到你想要的流量。一、引流方式引流的方...
企业争先恐后做网站优化的意义你知道是什么吗。
这是一个互联网时代。在现实生活中，我们利用互联网在网站上获取我们需要的东西。企业家可以通过网站介绍自己的公司，让更多的人认识公司，促进销售。对于普通人来说，如果有不懂的问题或者感兴趣的话题，可以通过网站获取信息，所以网站对你帮助很大。我们可以在互联网上看到不同类型的网站。大型网站非常稳定。我们可以在...
如何通过优化长尾词排名获得潜在客户。
导语：长尾关键词由几个关键词组合而成，一个很长的单词，甚至一个句子。在众多关键词类型中，长尾关键词是最容易做SEO排名优化的。 虽然长关键字的搜索量较低，竞争也不激烈，但只有准确的客户才会搜索到这种长关键字。顾客搜索的目的是了解与自己需求相关的产品。 一般通过长尾关键词进入网站，...
可怕的商业思维
商人方法（商人的思维有多可怕）我们任何时候，做任何事情，都需要具备一个前提思维，同一件事情前提条件不一样，处理的方式肯定也是不一样的，有很多老板，看着别人用这个策略做得很成功，就去模仿别人，感觉别人用着有效果，那我肯定也会有效果。 其实，这样的想法是错误的，每个老板具备的前...
网络优化提升关键词排名有何技巧。
伴随互联网行业的发展，新站很多的企业开始做网络推广，现今做关键词排名优化的方式技巧数量上升，而今做seo推广排名要想能够在搜索引擎中获得靠前的关键词排名，需要掌握好技巧，那网络优化提升关键词排名有何技巧? 一、页面结构 一个基本的网页结构就是 head，body，使用 DIV+CSS...