我的视频号运营心得

iseeyu2年前 (2024-12-16)推广113

浅谈一下，我通过实战总结的关于视频号的心得

一、用户，这是一切运营的根本前提：

视频号直播，和抖音、快手存在着非常明显的差异，这种差异本质就是受众。

11月下旬开播，到现在，4个月，我通过直播带货，积累了30万用户，导流到自建小程序会员18万，11万，通过这些数据，我可以清楚地看到用户画像，年龄基本以中老年为主，其中50岁以上的用户占据了60%以上。

我的用户粉丝年龄画像

这个粉丝年龄段分布，决定了视频号和抖音、快手的运营是完全不一样的，如果你用抖音的运营方法来做视频号，那你会非常失望，因为粉丝决定了运营方向，这也是为什么我选择了特产生鲜的原因。

我们如果花一点耐心对用户进行深度剖析，你会发现这个年龄段的用户，基本具备以下几个特点：

1、消费理性，不像年轻群体那样冲动狂热消费，更加注重消费商品或者服务的品质和共鸣，这是我为什么定位了中高端用户和商品；

2、消费能力强，认知度高，这个年龄段的用户，基本实现了解决生存问题，对商品和服务具备买单能力；

3、求知欲、对新鲜事物的热情度高于年轻群体，并且同时拥有特定年龄段具备的认知固有。这也是为什么做源产地生鲜特产以及低级讲课培训割韭菜的可以做的这么受欢迎，前者因为对源产地的固有认知，后者因为求知欲和新事物的参与感；

这三个特性，就决定了我们在做视频号之处，就要明确自己的定位，无论你是做产品还是做付费，我的建议，都要做中高端用户，同时要考虑好用户的共鸣，为什么很多无脑式照搬剧本的心灵鸡汤短视频在视频号可以10W+转发点赞，同样的道理，为什么老年表情包会如此流行，也是同样的道理。

你要在这个群体，你就要融入这个群体，要懂他们，甚至要比他们更懂他们，这样你才会获得认可。

二、流量，互联网变现的本质：

提到流量，无论视频号还是抖音、快手，都是核心奋斗目标，无论你做短视频还是直播，这个一直都是最核心的变现前提。但是，视频号的流量获取方式，推送规则（也就是运营中常说的算法），和抖音是完全不一样的。

视频号，是基于微信强大的社交体系存在的，它不是一个独立的app，根据我这段时间的运营，可以确定的有以下几个点：

1、好友关系圈，这是种子流量，也就是你的短视频或者直播，最早获取的第一波流量是你这个微信号的微信好友，短视频举例，你的好友点赞了某一个视频，这个视频就会出现在他所有好友打开视频号的推荐里，好友点赞了，好友的所有好友也会看到，以此类推。如果是直播，你的好友进入了直播间，停留时间超过3分钟，那么好友的好友在直播广场推荐里就会看到你的直播，如果有互动，效果更明显，其实和短视频逻辑一致。这是第一轮种子流量；

2、流量，这是官方给予的第二波流量，你的短视频或者直播会出现在同城，所以注意好自己设置的短视频或者直播的定位，如果直播是推流直播，那默认会用你ip地址作为定位匹配同城；

3、标签推流，这是我自己起的名字，我感觉比较贴切。什么叫做标签，标签就是针对以上“1”、“2”流量进入后，用户的停留时长、点赞、互动，官方会用大数据计算来分析出你的或者直播是适合那些人的，然后，官方就会继续在大公域层给你推送同类型的流量。比如我，做生蚝，我的客户几乎集中在北上广深，这就是标签推流带来的。

以上，仅仅是浅层的心得分享，具体运营中，你还要清楚短视频和直播如何搭配组合可以获得最佳流量补贴等等。

我上一遍文章已经做了我这段时间的运营成果展示，大家可以看一下。

我是米猫超哥，欢迎同频的你一起交流。