【视频号变现】视频号如何精准投放？秘诀在这里

根据前几日新榜研究院最新发布的《视频号及商业化生态趋势分析简报》所述，目前视频号的内容生态逐渐繁荣，爆款作品量不断攀升，内容开始趋向多元化发展。

随着官方推出直播模块，打通流量，为视频号不断赋能，其商业化节奏也在不断加快，就在本月，首个直播带货破千万的案例已由夜听刘筱达成。

不少或商家已从中看到视频号背后的商业潜力，计划通过视频号做，在此过程中，广告主如何能找到优质的投放账号？鉴别账号的内容质量及潜力呢？

找视频号达人，用新视。新视数据是新榜推出的视频号数据分析平台，数据丰富，功能强大，能帮助广告主快速定位及分析账号，满足投放需求。具体如何，您往下看。

如何快速定位账号？

投放的首要是找准匹配度高的账号，达人调性与产品相符，才可能产生高转化。为此，新视推出[视频号搜索]、[指数榜单]等功能，帮你快速找号。

1.视频号搜索

可根据需求选择不同的关键词搜索账号，搜索范围涵盖名称、简介、标签等场景；此外可通过设置作者类别、认证情况等条件缩小检索范围，获得更准确的搜索结果。

当你想找一个类账号时，我们可设置以下条件：

包含关键词：育儿

作者类别：母婴育儿

认证情况：是个人认证号且是万粉量级

结果排序：按照平均点赞数排序

搜索结果出来后，观察到前5位账号的作品平均点赞数都在1万以上，最高的可达到3万，可见账号质量较高，可作为投放备选账号。

<图片来自新视-视频号搜索>

2.指数榜单

根据视频号近期内在平台的表现计算出相应的新榜指数，以此数据来衡量账号在各自垂类领域中的影响力及排名，通过榜单，可找到各行业的头部账号。

关于新榜指数的具体计算方式可点击下方视频了解~

同样是找母婴类账号，我们筛选出3月22日-28日的母婴育儿类的周榜数据，观察到前9位的周新榜指数都在800分以上，近期表现活跃，其中“刘怡歆-”、“三胞胎妈妈珊珊”的平均点赞数较高，这两个账号也可纳入考虑。

<图片来自新视-指数榜单>

3.地域找号

对某些企业来说，达人的所属地区也会是投放的考量因素，对此，新视新上线地域找号功能，展示各城市的账号分布情况，包括热门账号（30天平均获赞>1000的视频号）、机构账号、个人认证号。

如查看成都的KOL分布，热门账号有89个，其中“三宝妈大宝”是母婴育儿类的达人，近30天平均点赞30558，数据较亮眼，也可作为备选。

<图片来自新视-地域找号>

如何评估账号内容质量？

在找到备选账号之后，还需要通过作品评估账号的内容质量，对比各项数据，判断账号的变现潜力及投放价值。

1.账号详情页

通过查看账号的作品、整体数据表现、作品特征，判断其内容是否优质。

以母婴账号“无为星仔”为例，其作品主要展示萌娃的日常及亲子间的互动，以点赞5000-1w的作品居多，且近期每周都能出10万+赞的爆款视频，说明该账号热度较高，视频内容受到粉丝喜爱。

<图片来自新视-账号详情页>

2.账号PK

当手中有多个备选账号时，可通过各项数据的横向对比筛选出最符合需求的达人。

如下方两个账号，通过账号数据及近30天的作品数据对比，发现“无为星仔”的多项数据都要优于“三胞胎妈妈珊珊”，在投放时，可优先考虑“无为星仔”。

<图片来自新视-账号PK>

如何查看账号变现潜力？

除了作品质量，账号的带货能力是广告主重点考察的因素，目前视频号的投放包括视频挂链和直播带货，可从这两方面的数据考量账号的潜力。

1.挂链视频

当对某个视频号有投放意向时，通过搜索其历史挂链视频，能大概掌握其挂链带货的效果。

如下图账号，近3个月挂链视频7条，视频点赞数基本在6000以上，其带的产品涵盖范围广泛，包括食品、用品、课程、理财产品等，其中与广发基金合作的亲子理财产品相关文章阅读量达85010，可见账号具有一定的带货力。

<图片来自新视-挂链视频>

2.直播监测

以60s级的频率实时监测直播间数据，包括人气数据及商品信息，对于直播带货的账号，可以此观测其带货效果。

如下图账号，累计观看人数及在线人数可反映直播间流量情况，评论弹幕可反映用户对直播的满意度及意见，用户画像可从侧面展现粉丝的购买力及偏好，商品模块则反映出账号的销售情况及带货的类别等信息。

*向上滑动阅览*

<图片来自新视-直播详情页>

通过挂链视频及直播数据，综合考量账号的带货能力，为广告主投放提供参考。

如何联系达人沟通合作？

当然在找号过程中，如何联系到达人也是一个问题。据新榜统计，目前在账号简介中留有联系方式的视频号仅占17.9%，还有大部分达人没有直接联系到的办法。

基于此，新视也开发了[商桥]服务，引入视频号达人入驻，为有投放需求的广告主提供达人资源，同时作为连接双方的纽带，商桥也提供商业对接业务，帮助广告主快速联系到达人开始合作，也帮助达人实现流量变现。

商桥服务可点击下方小程序体验~

本期的找号投放攻略就到这里了。使用新视数据，除了能精装定位账号外，还可帮助你发掘平台热门内容及素材，追踪账号的传播趋势，监测直播带货效果，洞察视频号生态……更多功能，更多精彩，欢迎点击下方阅读原文体验~

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