2022最吸睛的年度营销案例Battle，7.27不服来挑！

2022金鼠标国际数字节，将于7月27日在北京隆重启幕。

15:00-18:00，一场年度数字营销案例的巅峰对决吸引力爆棚

获得第13届金鼠标数字营销大赛全场大奖提名案例的5家公司，将派出代表，进行现场提案PK。

由业界专家学者、广告主、代理公司、第三方调研机构、权威媒体等组成的专业评审团，将根据现场提案表现，评出唯一【全场大奖】，现场观众还可票选【全场最佳人气奖】。

报名请戳：2022金鼠标国际数字营销节-在线订票-互动吧

案例资料先睹为快，亲自观摩揭晓悬念，看语惊四座，技压群芳，精彩不容错过！

1.笑奥天下，玩心无极—奥利奥国风新品全域营销（腾讯广告）

2.安踏儿童“冬奥我在场”冰雪科技训练营直播（安踏儿童）

3.快手x蚂蚁集团《相信相信的力量》奥运营销（快手磁力引擎+蚂蚁集团）

4.天猫超级品类日-升级宝宝安全座椅（茉莉数科集团）

5.荣耀Magic3系列-100张中国脸（智者WISEWAY）

No.1 笑奥天下，玩心无极---奥利奥国风新品全域营销

笑奥天下，玩心无极。奥利奥以玩心为轴，以为主阵地，借助腾讯生态打破“玩在一起”边界，突破与技术，从现实到用全新方式连接年轻用户，强化与用户沟通的情绪价值的同时，更全面升级了品牌价值。

亮点一：创意与技术创新——融合传统与创新NFT玩法（此次为快消行业首个NFT营销），突破创意与技术, 让年轻一代保持玩心的同时，弘扬中国文化。

亮点二：产品创新——为了配合此次国风主题campaign，奥利奥突破技术难关，开创性推出全球首款限量白色奥利奥，打造与水墨画卷相契合的中国风饼干和音乐礼盒。

亮点三：平台创新整合——在微信内首次打造“超级新品日”的概念，整合最全面的微信公流量，打造消费狂欢。

最终，奥利奥小程序获得超1.38亿曝光量，点击率达1.1%，超行业平均37.5%；会员数增加9万+，Big day当天新增会员数环比增加200%；小程序内48小时爆卖1.2万份新品礼盒，环比日常提升60倍；国风音乐盒24小时抢购一空，一盒难求；

奥利奥X周杰伦新国风MV，全网累计播放量6600万+，话题阅读量3日内破10亿，NFT申领人数突破2.3万，“笑傲天下地铁艺术展”成为杭州打卡点。

创意与创新双突破，销量与声量齐暴涨，让本案例成功成为快消行业标杆，广受好评。

评委点评--王文耀 WE Marketing Group合伙人兼董事总经理

奥利奥的品牌核心是“玩心”。作为消费品，每年要不断强化这个品牌资产，不是一件简单的事。本项目以“玩在一起”为主题，策略上找对了跟年轻人连接的流量密码，把中国传统文化“国风”与新世代数字产物“NFT”很好地结合，把产生的流量，转变为“留量”，丰满了私域的建设，更好地为长期复购做铺垫，这是一石二鸟的好招。

其次，借力腾讯平台的势能，充分玩好从公域转私域的游戏，微观看是媒介策略，宏观看更是把营销资源最大化，聚焦发力的效果，比东一个榔头西一块的玩法更加有效。最核心的还是销售，围绕，借力周杰伦，水墨奥利奥，与NFT等几个元素，有效串联，到私域销售。

NFT数字产物的长尾效应，能更好地延续战役关注。率先拥抱NFT，奠定了品牌创新的形象，NFT水墨画为基础的艺术创作，做得非常认真，5000个不同数字藏品，各有特色，深度感也非常的扎实，作为金奖得主，实至名归。

No.2 安踏儿童“冬奥我在场”---冰雪科技训练营直播

作为2022北京冬奥官方合作伙伴，安踏儿童选择在北京冬奥举办地之一的张家口崇礼，深入零下18度的户外真实冰雪世界，打造儿童运动品牌首个青少年户外冰雪科技训练营，并以直播互动的形式向全国同步。通过“冰雪起源探寻+科学实验+冰雪运动教学”形式，连续4天带领热爱冰雪运动的少年们深入探索冰雪，进一步扩大冰雪运动在青少年群体中的普及与发展。

通过直播的形式，每天邀请一位冰雪大咖坐镇，带领阿尔法世代感受冰雪魅力，体会热返II代科技护航实力，将青少年冰雪科普与运动专项技能培训结合，实操冰雪户外生存及滑雪必备技能等，深度“顽”转冰雪。通过全媒体投放，实现破圈曝光赋能线上线下平台营销，以及引导消费者购买，合力卖爆热返科技II单品。

活动直播触达2000万人次，曝光1亿+，热返科技II单品销量达60万件，较去年同期增长20%，消费者反响热烈、好评如潮。同时，成功将赛事符号与安踏儿童科技进行绑定，强化消费者“安踏儿童=儿童冰雪运动”感知，提高热返II科技&新品的社会认可度。

评委点评--王欣欣 一多奇思IDOLIDEA创始人兼CEO

营销策略与创意有新意，借助教委双减政策及冬奥大事件背景，以让孩子们热爱冰雪运动为目的，了激发孩子参与冰雪运动热情、感知产品科技的活动，成功引入品牌产品特点。在冰雪起源探寻+科学实验+冰雪运动教学中，让孩子们不仅认知了冰雪运动起源，也通过专业人士分享的科学，了解了产品的特性及科学性。

本次策划很自然地将产品融入到整个活动中，再通过直播媒介的传播，比较有吸引力地触动目标人群观看；延续热度，成功破圈种草热返II新品；通过微信&抖音平台、科技类博主在线，个性化实验亲证保暖效果；母婴等领域品牌蓝V联动扩散，破圈层触达潜在消费者；全媒体投放，将直播纪录片投放抖音、朋友圈、小红书、微博等主流社交平台，实现破圈曝光，营销效果显著。

No.3 快手x蚂蚁集团《相信相信的力量》奥运营销

「相信」，一直是蚂蚁集团刻入品牌基因的价值理念。为了把“相信的力量”更好地延续下去，2021东京奥运期间，蚂蚁集团x快手平台深度战略联手，寄情于奥运与双赛场，通过一系列活动手段，掀起全域话题讨论高潮，深度透传品牌精神，并有效提升公众的信赖感。

在核心策略上，立足国民奥运加油情绪以及贴合快手平台老铁正能量特点，将“相信”作为关键词切入。一方面，联动奥运相关从业者以及快手上有故事性特色的用户，共创关于“相信”的内容，在奥运流量的高峰期，引导大众关注“相信的力量”带来的美好改变以及努力生活的每个人，引发共鸣；另一方面，借势奥运期间全民激昂的向上情绪，策划加油符号化的魔表挑战赛，鼓励用户发布相关话题，集中爆发奥运 “相信”氛围高潮，引发UGC。一时间， “相信”的声音无处不在，全民共同为“相信”发声。

最终活动成绩斐然，掀起了端内首次大规模的加油事件，深刻诠释了平凡用户的信念和坚持。比赛终究会落幕，但人生从不设限，端内“相信”相关内容总声量高达100亿+，作品量102万+，总互动人次1.26亿+。百万快手老铁，用“相信相信的力量”，为中国加油，为自己加油！

评委点评--沈虹 中华网首席品牌官、华网国际首席策略官

这个案例让人不禁遥想当年的支付宝知托付的余温，十几载过去，支付宝的品牌蔓延长大为服务系统完善的蚂蚁集团。此案借助东京奥运契机，将快手平台“老铁”正能量特点、以及有故事性特色用户的力量转化为蚂蚁集团“相信相信的力量”。在传播上聚集了大量PGC和UGC的参与，创意概念和媒体选择的天衣无缝，成就了在东奥期间「相信」总声量达100亿+，端内相关作品及话题视频播放量100亿+，端内总互动人次1.26亿+的惊人效果。

No.4 天猫超级品类日---升级宝宝安全座椅

在立法背景下，为了满足更多家庭的出行需求，助力未来我国安全座椅使用率迅速增长，天猫母婴亲子携手Britax宝得适、babyfirst宝贝第一、savile猫头鹰、osann欧颂、bebebus、maxicosi迈可适、welldon惠尔顿、两只兔子等安全座椅品牌，发起“为爱加座”天猫宝宝安全座椅品类日活动，与广大家庭一起保障儿童出行，为行业注入新动能。

本次“为爱加座”天猫宝宝安全座椅品类日活动，全网曝光量逾4.7亿，微博视频全网播放量达50万，触达用户超6万，活动期间站内搜索增长40000%。数十家汽车安全座椅品牌在本次活动中以品类日的打法，收获了品效双赢的效果。

评委点评--肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

这个案例深度结合儿童交通安全这个社会公共议题，应用整合的力量，巧妙地将社会公益议题传播和品类商业价值实现了良好的协同，主要表现在以下四方面：

1、利用新《未成年人保护法》将儿童安全座椅纳入条文的契机，以“为爱加座”为创意，激发许多家庭对儿童出行安全的需求；

2、站在品类和行业的角度，天猫宝宝安全座椅品类日活动，全面建构品类认知，通过话题引爆，引发关注；

3、从社会公益角度出发，通过公益TVC提出儿童出行隐患问题，切中大众痛点。同时，输出相关普法视频和话题，引发微博端头部KOL自发参与，形成媒体自动自发分享和扩散话题的传播氛围；

4、线上线下联动，深入触达消费场景引导公益传播闭环，让大众进一步了解和体验汽车安全座椅的核心性能。

No.5 荣耀Magic3系列-100张中国脸

时代之所以成为时代，是因为有一群人，选择了一条正确但艰难的路。荣耀携手南方人物周刊，以荣耀Magic3系列为影像设备，寻找100位走着正确但艰难道路的时代面孔，记录他们的时代故事，致敬非凡时代。愿所有走在正确但艰难路上的前行者，都可以无畏前路荆棘，笃定向光而行。

项目在打造经典的同时，紧贴时代潮流，弘扬时代精神，展现荣耀魅力，共集合了100位时代人物，汇成百人长图，讲述100位时代人物的故事，并以一支《100张中国脸-正确的路》主题视频作为收官，在国庆前夕正式上线，致敬非凡时代。

其中，突出拍摄了抗疫英雄钟南山、永远为真相发声的新闻人白岩松、中国体育界的骄傲邓亚萍、传承中华传统文化的前驱者单霁翔、时代顶流红人丁真、顶级舞者杨丽萍、科幻作家郝景芳、戏剧先行者田沁鑫、文学作家贾平凹、平民英雄陶勇等10位社会公知，用影像留存他们的面孔，讲述他们的时代故事。

Campaign期间，微博热搜上榜2次，最终核心物料阅读量超3.4亿，主话题#100张中国脸#获得1.5亿阅读量，9.3w讨论。收官主题视频播放量达300w+，人物海报阅读量超2300w+。此次活动的正面向上意义，还获得了人民日报人民文旅、南都娱乐周刊、中国新闻周刊、新华每日电讯等媒体的自发扩散，收获社会广泛好评。

评委点评--査道存 剧星传媒董事长兼总裁

以敬佩之心聆听动人故事，以专业影像记录前行身影。荣耀Magic3系列联合南方人物周刊发起的寻找「100张中国脸」活动，用手机影像记录了100位在时代横流中坚持走“正确但艰难的路”的不平凡人物，致敬非凡时代。

这个项目完美契合时代背景以及【走正确但艰难道路】的内核，彰显了独立后的荣耀更具高度的品牌格局与担当，成功通过科技手段为用户与时代先锋之间架起一座桥梁，成为感知人物温度的新。这背后传达的是荣耀以科技赋能人文，与时代共振，与美好同行，成为时代记录者的美好愿望，有助于品牌进一步提升在高端用户群体中的势能，更好地拓展并站稳高端。