B站用户特征分析：B站日活跃用户达8350万，广告投放稳定增长

北京时间9月8日消息，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达49.1亿元人民币，第二季度营收49亿元，去年同期44.95亿元，预期49.1亿元；二季度NON-GAAP净亏19.6亿元。

业务方面

B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%；二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%；游戏业务营收达10.5亿元。

用户数据方面

第二季度B站的平均日活跃用户（DAU）达8350万，同比增长33%；月活跃用户（MAU）达3.057亿，同比增长29%；平均每月付费用户（MPU）达到2750万，同比增长32%。B站预计2022年第三季度营收为56亿元至58亿元。

电话会议上，B站重点谈到了广告业务的未来发展。B站高管称，客观而言，广告受到疫情的短期影响，广告主在近期明显预算萎缩，投放也会更加谨慎。

为了应对疫情等挑战，B站首次将商业化和生态提到了同等的战略高度。“未来三年的核心战略，就是以增长为中心，坚持社区优先，生态跟商业双驱动。”该高管表示。

同时，B站在商业化领域持续调整组织架构，推进直播与视频一体化运营。还将B站生态对行业其他合作公司进行深度开放，目前已经和淘宝、天猫、京东、拼多多等平台达成初步合作，尝试在B站上进行原生广告、UP主广告的种草，在提供产品、模型进行交易转化等尝试。

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B站蓝链带货定义

B站蓝链带货就是一个B站通往站外的跳转链接。

B站蓝链展现样式

展现在视频下方置顶评论里。在蓝链的前面会有一个小标，一般是“淘”/“JD”的字样，如果是“淘”，代表的是商品来自淘宝，如果是“JD”，那就代表是来自京东。目前B站蓝链带货支持淘宝和京东两个平台。

B站蓝链带货形式

通过B站商业起飞／内容起飞。

B站视频起飞，指购买B站的公域流量用于原创非商业化的视频内容，通过运营优化增加视频曝光量、播放量、粉丝量，进而实现UP主快速提升账号的整体数据及第三方平台（淘宝店铺、京东店铺、表单收集、个人微信、公众号、、小程序、app等）的工具产品。

B站商业起飞／内容起飞账户可通过哔哩哔哩代理商开通，具体可联系【bilibili机构认证：蓝狮问道官方账号】或到【蓝狮问道】官网咨询。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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