艺恩【拥抱Z世代B站品牌营销爆款指南】

这是来自艺恩2022年9月的报告分享，报告仅供学习、分享使用。

前言：

兴趣消费、种草，已然不再是新鲜词汇，在品类精细化、内容化、极致化的 当下，千篇一律的“通稿”逐渐被取代，高质量内容迸发带给更多品牌与创作者新机遇。 而作为内容、反公式化内容的B站平台，持续聚拢大批量Z世代人群、垂类爱好者、小 众追求者，品牌可通过B站独特的内容玩法，找寻新的爆款之路。

从商单玩法来看，品牌主可通过邀约广告、商品橱窗、品牌赞助、置顶评论带链的组合搭 配方式，实现活动、账号加粉、产品转化等多类目标；从行业角度来看，B站不 止是科技、动漫、游戏爱好者的聚集地，同时为、、穿搭等多圈层人群提供内容 养分，更多垂直行业机会明显。

2022年1-8月，爆款内容月度分布较为匀称，内容长尾影响力较强，头部UP主内容爆发 力强但中腰部、尾部甚至素人账号均有高质量高热内容产生，未来品牌投放需更具理性， 在入局、布局、调优过程中，更需释放数据洞察能力、工具调用能力，筛选契合度更高的 UP并结合各类投流工具，提升内容渗透力与感染力，为品效双向提能。

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