韶华如驶，21年便要如此过去。这一年，富儿山互联网陪伴大家一起学习与了解到和打造，同时也针对典型案例进行了剖析。

一年下来，互联网上发生了什么大事，营销圈又出现了多少品牌爆款，今天，就跟随富儿山互联网一起，来回味与盘点，哪些营销案例最让你动容。（排名仅代表个人观点）

Top 5 EDG夺冠

早前国货品牌完美日记以王者荣耀版貂蝉、玉环、西施、昭君四美的妆容为创作灵感，推出四美系列眼影，引爆了小红书、微博等社交平台。

乍一听，似乎与EDG夺冠毫无关联。但事实上，随着电竞的不断发展，越来越多的品牌开始注意到电竞。奔驰、Nike等品牌甚至早早入局，而李宁、京东等则是有自己的电竞战队。

而EDG的夺冠，无疑是推动了品牌电竞营销的步伐。

电竞行业所涌现出的庞大流量，使得越来越多的品牌转向电竞，这是品牌电竞营销的新机遇，也是每一个品牌营销从业者不容忽视的新战场。

Top 4 珀莱雅X中国妇女报：性别不是边界线，偏见才是

2021年，珀莱雅和中国妇女报，在妇女节这天发布了一条《性别不是边界线，偏见才是》的短片。

短片不强调女人，也不强调男人，而是强调人的属性。而且与中国妇女报做联合也让品牌有更多温度，将男女问题归于人类本身，再理性分析，指出问题。

作为品牌方，珀莱雅也利用一系列海报和周边产品，作为整体营销。

Top 3 鸿星尔克捐款5000W

关于鸿星尔克，其实一开始并没有纳入其中，因为富儿山认为其本质上并非一次营销，但在营销上取得了巨大效果。

当然，这一次意外走红也让鸿星尔克缓了一口气，要知道鸿星尔克本身也遇到了困难，但是在河南灾情面前，仍是毅然决然地捐款。这一举措使无数网友为他喝彩，也提升了销量与品牌度。

同时，这也举措也让品牌营销变得更有真诚基调，消费者被鸿星尔克的真诚打动，为其买单，并在口碑传播中赞不绝口，为品牌带来更高效的价值。

Top 2 小米被“骗”200W

排名第二的选手是来自科技圈的小米，4月份小米对外官宣更换logo，被网友吐槽：换了个寂寞

此次logo是由国际著名设计师原研哉亲自操刀，并花费3年时间进行设计，但是，当网友得知花费200W后，纷纷开始讨论小米是不是被骗了。B站UP主甚至根据黄金分割原理，仅花费几分钟便设计出来。

所以，给你200W，你能设计出来吗？

不过原研哉也给这个logo赋予了新的含义，他表示，这不只是变形的问题，而是属于生命的进化。

不管小米究竟有没有“被骗”，总之这次小米的营销做得非常出色，从另一个角度来看，200W的设计费发挥出几千万的广告效果。

Top 1 你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜

蜜雪冰城第一的宝座，想必所有人都有想到。

今年6月3日，蜜雪冰城品牌官方在B站上传了主题曲MV，魔性的旋律和简单的歌词，让他在B站等平台收获了15.8亿次播放量。

随后，B站的UP主们纷纷进行了二次创作，一时间，这首主题曲出现了各国语言、方言等不同语言版本，甚至还有黄梅戏、京剧唱法，据说在门店前歌唱主题曲可以免费获得甜筒。

蜜雪冰城用广告积极与受众互动，实现了破圈层、跨人群的传播 ，其影响力确实令很多花掉大预算的品牌眼红不已。它证明了，品牌不一定需要花大钱，花小钱同样可以做出大营销。

以上便是富儿山互联网对2021年品牌营销的总结。在后疫情时代，我们很高兴看到这些品牌能够继续发光发热。

当然，不仅仅只是观望，不论是EDG夺冠的机遇、珀莱雅传递的温度，或是鸿星尔克的真诚，我们可以感受到品牌营销已然是一个多元化的进程。

小米从logo的改变中实现生命的进化，蜜雪冰城通过互动，与用户实现互通互联，这同样也是富儿山互联网的目标。

未来，富儿山也将助力更多独立品牌成长，共同铸造辉煌2022。

编辑：蒹葭

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