视频号商业化提速：视频号小店上线了！

视频号小店上线了！

7月21日，视频号官方正式发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档，对外正式上线视频号小店，并同步开放视频号小店开店入口。视频号之前，抖音、快手的业务进展中，小店的上线是极为重要的标志性事件。它意味着平台电商闭环的开始，也意味着传统电商运营的玩法将会开始介入，平台的电商业务从原本的导流开始走向自营。所以，在外界看来，视频号小店的上线，不仅意味着视频号在追赶抖音、快手直播电商业务的进程上再次加速，平台或将迎来新的机遇。同时也说明，视频号电商开始走入新的发展阶段。

售卖类目

官方发布的《视频号小店【开店】指引》中，有提到视频号小店目前开放的售卖类目。

据2022年5月25日生效的《视频号橱窗开放类目公告》，视频号小店目前开放的售卖类目有：一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个。

在三级类目中，有1828个类目为申请开放状态，491个类目为定向准入、13个类目为定向，还有808个类目为视频号橱窗暂不开放。这些类目也基本上涵盖了主流日常售卖的商品。

视频号走向独立发展

“视频号走向独立发展”这一观点，有不少从业者表示认同。

除了在小店上视频号是依托于微信小商店做发展之外，在投放上视频号也是依托于腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。

但如今，视频号投放也在开始走向独立，站内上线了短视频、直播投放产品，并且取得了一些不错的成绩。

从这些变化中不难看出，视频号整体生态越来越完善，其未来的发展也开始出现更多的可能。

“小店评分估计也要上线了。”某行业人士称，如今的微信小商店是没有店铺动态分的。

随着“视频号小店”的上线，很多微信小商店原来没有的功能会逐渐完善，向行业主流形式看齐。这也意味着，视频号商家在运营上要开始下更大的功夫，比如要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店铺评分。

除了运营难度上的增加，目前官方给出的消息是微信小商店的能同步转移到视频号小店，但曾经还有6个可以接入视频号的店铺，如、魔筷、爱逛等，后续会不会受到影响甚至在闭环中逐渐被平台踢出局，还有待观察。

无论是依托于朋友圈的分享曝光，还是借助公众号创作者实现冷启动，在微信生态里诞生的视频号，确实是一个“被奶大的孩子”。各个板块的绿色通道让其得以快速长大。

如今，在积累了流量、知名度，以及拥有了一批主播、达人、机构乃至商家之后，视频号开始从整个微信生态中慢慢抽身，将自己的服务、产品都抽离出来，实现所谓的闭环。这也是视频号的必经之路。

只是，在走向闭环之前，视频号要解决的问题也还有很多。未来，视频号是作为抖音、快手的对手，在直播电商长大为新的巨头，还是持续依托于微信，在微信站内形成最终的商业化突破口？我们还需要拭目以待！