第38讲 第九章 B站的运营方法7

关于B站“起飞”

越来越多的方，开始在B站投广告，但由于投放的还停留在其他平台的逻辑上，因此，品牌要想做好B站，商业起飞是必选项。品牌运用商业起飞，能打破竞争，进一步扩大品牌影响力，实现与精准受众的近距离对话。借助平台算法上面更精准的推荐算法，为用户进行更精准的推送。

定向传播——支持多元化的人群定向：包括基础定向（用户属性定向）、兴趣定向（泛科技、古风、、游戏……）、定制定向（平台运营人群包客户方）

精准覆盖——实现精准的人群触达：用户属性（性别、年龄、地域、设备、网络环境）、视频兴趣（粉丝关系、兴趣分区、兴趣关键词）、DMP定制人群包（拓展人群、排除人群、人群画像）

强力扩散——原生位占据用户入口：信息流原生位，第一时间占据用户入口，提升视频曝光，不仅包括高曝光首页推荐（信息流大图、小图、视频流），还有相关推荐首位，在内容场景中激发用户对同类内容的连续行为。

通过定向传播，精准覆盖目标人群，进行强力扩散，最终达到清晰的数据效果，且能在社区内长期沉淀，持续影响用户，这就是商业起飞的优势所在。最终的运营效果还是取决于：视频质量、定向人群优化、平台流量以及封面设计等。

7、粉丝维护

B站推荐内容的核心逻辑就是遵循推荐指数

推荐指数=硬币×0.4+收藏×0.3+弹幕×0.4+评论×0.4+播放×0.25+点赞×0.4+分享×0.6。播放量=10/3×推荐指数。

所以在视频冷启动的阶段，要努力提升以下指标：硬币数、收藏数、弹幕数、评论数、点赞数、分享数。视频完播率的最低标准要控制在17%以上。

由此可见，对于B站而言，粉丝量是重要的，高粘度的粉丝是重要的。这也解释了为何B站的大UP主商业价值高于小红书高于知乎。所以做好粉丝的积累和维护就成了B站运营的核心工作之一。

同时要及时分析自己账号的数据，还要洞察B站整体的生态以及你视频投稿分布的数据情况。

粉丝群：可以搭建粉丝群，进行直播、视频更新预告，引导粉丝观看视频，促使第一部分的流量曝光，以获得下一阶段的流量推送。粉丝群也可以成为UP主与粉丝交流的，可以在里面探讨视频内容和创作方向，给与粉丝参与感。

直播：直播是UP主与粉丝互动的最好媒介，也能产生一定的粉丝经济，也是增加账号曝光的一种宣传渠道。创建直播间是运营B站重要的一步。 直播间是观众和主播互动的地方，如果运营好直播间，会对整个B站账号的粉丝运营产生重要影响。

粉丝勋章：粉丝勋章是UP主凝聚力的一种体现，能给与粉丝一种使命感。