| 在社会化时代，事件营销是企业最有杀伤力的活动营销武器，也是性价比最高的营销方式。只要方法得当，就可以产生四两拨千斤的活动效果。 在当下，如何一场刷屏级的事件营销活动呢？首先需要基于下面这三大要点去做策划才行：创造现象级的用户参与；营造情感共鸣和互动让用户代入；在观念层面促成反思继而用户行为转化，与企业进行互动。 接下来，就由大汪给大家分享下面这7场具有现象级、刷屏级的线下事件营销活动案例，也希望能给大家带来一些新思考。 1Summer Sonic —音乐节— 一个音乐节叫Summer Sonic，在上海做了一次音乐节。活动现场布置了一个500平米左右的瓜田，这不是一个普通的西瓜田，它是一个电音瓜田，每一个西瓜它都会发出电音。 在瓜田区域内有DJ，每个西瓜有每一个西瓜的电音，人们可以走过去挑选自己的电音西瓜，切开吃和玩，这就把一个非常传统的东西变得很潮。这样的东西对用户来说是非常值得分享的。 2网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》 —潮流先锋展— 《鬼吹灯之怒晴湘西》是腾讯视频打造的超级网剧，当时这个网剧做线下的要求是要做一次拔高。活动把湘西的一些民间非遗匠人请到北京来，在北京的山水美术馆做了一场湘西潮流先锋展。这个展不是一个传统活动，而是一个非常潮的先锋展，并且用了一些很极致的方式来进行跨界。 活动做了一次传统文化线下活动，利用非遗文化跟新锐文化的跨界。茅古斯舞——一种湘西非物质文化表演，活动将其与一些现代的舞美视觉舞台艺术相结合；还有湘西的苗歌，把它与摇滚进行结合；将蜡染与设计进行结合，将每一个湘西非遗文化与亚文化符号进行融合，进行全新的新青年构造。 3唯品会
—128位双胞胎— 去年12月3日，唯品会携手之外打造「差别最大的双胞胎」艺术装置，在广州白云万达广场布置了几十个透明的粉色橱窗，还邀请到了128位来自全球不市的双胞胎到场。 这一场面宏大的“快闪秀”，是由唯品会发起的史上第一次超百位双胞胎橱窗行为艺术。仔细观察现场可以看到，每一对双胞胎的长相身型几近相同，穿着服饰的品牌和款式也是一模一样。 差别最大的地方在于他们服饰的“价格标签”，可以注意到，在展示的橱窗表面，分别印刻着价和12.8唯品会价格，二者有着巨大的价差。从营销层面来讲，品牌利用价格对比的手法，其实是变相突出唯品会「12.8特卖大会」的优惠力度。 4Keep —春光运动会— keep在春季针对白领人群做线下健身打卡，要召集周围的白领在午间时段，大家一起来到商场里边完成健身打卡。活动把整个活动的场景变成了一场春光运动会，运动会每一个比赛都跟keep的一项运动技能相关，可以让大家去参与和分享。 在一个区域做立定跳远这项体育项目，我们将名字改成了“立定跳鸡”。我们在地上铺满了一千只尖叫鸡，用户跳过去一定会摔倒，并且它的魔性在于，只要你跳过去尖叫鸡就会发出惨叫。用创新的形态来表达，用户觉得太好笑太想发朋友圈或太值得拍抖音了。将每一个传统的运动项目用网感化思路进行包装，第一个意义在于它是否值得发抖音、朋友圈，因为它不是立定跳远；第二是很值得“秀晒炫”，因为它是一个很潮的运动会场景，它在商场中庭，不是一个传统活动。这样能产生巨大的流量，而不是将所有人堆到一个地方，这样反而会形成资源浪费。 5抖音 —都市原谅馆— 抖音想去做一个所谓“美好”的服务，希望在抖音上找到很多的衣食住行的商户。于是抖音想在上海找一家普通的店，来进行一次快闪思路的包装，包成一家概念店，从而进行病毒传播。活动在上海找了一家传统弄堂风格的咖啡馆，它本身也是店，我们把它刷成了绿色，咖啡馆就用绿色包起来了一样，给它起了一个名字“都市原谅馆”。 关于“原谅”，“原谅绿”这个词是一个对年轻人来说非常魔性的符号。活动把它以新的形态呈现出来，它的本质上还是一家有咖啡有茶的店，只是它的每一个产品，都会进行重新的包装命名。要赋予每一个现象传播点，一定要做很多有趣的物料。它的创意也是以线下为核心，线下完全可以成为娱乐整合营销的灵魂。如果没有线下，线上能用到的素材是大量重合的，线下赋予我们更加丰富的传播形式和载体，让我们更有可以发挥的态度。抖音的案例完全以线下为核心，线上辅助传播为核心，这是一个新的思路。 6新氧 —太黑医疗院— 在今年的父亲节之际，新氧策划了一场线上与线下相结合的事件营销活动，前期借助官方微博发起带有争议性的话题，到了5月31日当天，在广州白云万达广场上演了一场戏剧性的一幕，一位中年医生，也是一位爸爸，愤怒地在往一家“黑医美”诊所墙上泼黑颜料，引来路人围观。 经过一番了解，才知道原来这是新氧联合中整协发起新氧公益救助项目发起的“爸爸喷黑医美”快闪事件，主要目的就是抵制黑医美。这些黑医美经常以美容院和工作室的名义，潜伏在消费者身边，其实都是一些无证或超经营医美机构。 这位泼颜料的“爸爸”叫黎京雄，是拥有24年从业经验，原空军95022部队医院的院长， 由于接触太多来找他修复的黑医美受害者，不仅心疼，还很愤怒。 7德邦快递 —巨型快递盒— 德邦快递以“毕业搬”为主题的2019年毕业季校园托运启动仪式在国内多所高校陆续举办。期间，河南工业大学、南京大学、西北师范大学、中国地质大学、西南大学的在校学生都被空降的巨型快递盒吸引了。 类似的毕业季托运活动，早在去年6月8日德邦快递就在武汉大学举办过，并得到了武大毕业生的肯定与好评。 巨型快递盒，不仅要把你的"宿舍"一次性打包，也要把你对整个宿舍这一集体大学时光回忆"打包带走"。除刷屏抖音外，此次毕业季巨型快递盒事件，引得众主流新闻媒体、自媒体、KOL争相主动报道跟进，引发广泛热议。 欢迎留言交流心得，也可关注我们点个赞哦~ |
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