关于B站那些事

iseeyu2年前 (2024-12-03)抖音资讯112

关于B站，首先给大家科普一下。

2020 年靠着《后浪》破圈，引起了很多人的关注。凭借着用爱发电，净利润仍是赤字， B 站凭什么还能保持运营高速增长，取得月活突2.7亿?

因为B 站真正抓住了年轻人的需求。而“得年轻人得天下”，几乎成为了所有企业的战略发展共识。

一：B站对于个人的意义

近些年来，以公众号为代表的图文领域，越来越难以获得流量。好的图文肯定依然具备着长期价值，但毋庸置疑的是视频赛道相对会更容易吸引用户注意力，更容易获取流量增长。

特别是短视频，一个十几秒的短视频就能获得千万播放的案例屡见不鲜，一夜吸粉百万好像也不是什么难事。

但以抖音为代表的短视频赛道，同质化非常严重，流行的雷同翻拍，极易引起用户的审美疲劳。很多人可以靠着一条视频迅速蹿红，但接下来的点击量却惨不忍睹，这对于个人 IP 的打造和长期影响力的建设非常不利。

短视频从过短的表达形式上就决定了，它不可能展示出更多的信息，也不可能完整表达一个观点。它只能靠着搞怪、夸张，甚至是一惊一乍来迅速吸引观众的眼球。

所以，抖音上能火起来的短视频内容形式不多，这也是很多人在短视频火起来后，开始直播做，或公众号等其他商业模式的原因。

相比短视频，中长视频就能表达出更多的信息量和更完整的观点，通过这种表达形式吸引来的粉丝就具备着，更稳定不易流失、忠诚度更高等特点。

这就意味着越早做中长视频，未来更好变现，并且根据网络效应，随着用户数量增加，产出投入比会越来越高。

这也是为什么，何同学 5G 视频爆火破圈后，你能在微博上看到他与苹果 CEO 库克谈笑风生。王冰冰B 站一期视频播放量千万，一夜时间涨粉百万，央视成功找到播放密码。罗翔本是大学教授刑法老师，却成功破圈到以年轻人为主的 B 站，获粉千万。

所以，真正把内容做好，建立长期的影响力，做高质量的才是一位创作者应该去长期思考的事情。

二：B站对于企业的意义

去年 7 月腾讯大战老干妈的瓜让大家吃得不亦乐乎，没想到鹅厂在 B 站来了波神级公关，成功把自己塑造成“傻白甜”形象，挽回了一点口碑。腾讯的这次公关，却无意验证了 B 站已经可以成为一个做公众沟通的阵地这件事，同时 B 站也成为了最高受益者。

同样去年上半年，受疫情影响，许多学生党不得不使用阿里旗下的钉钉软件在线学习，因此也出现了大量对钉钉恶意的一星评价。但钉钉却在 B 站喊出了五星好评一次付清的口号，用求饶的方式，缓和了自己与用户之间的关系。随后钉钉不仅拉回了软件评分，也创下连续 30 天霸榜 Apple store 第一的成绩。

回顾这两家大厂的两次事件，我们会发现它们有一个共同点：事件都是在微博上兴起的，但是事情的高潮和转折部分却是在 B 站。

如果一个案例还能说是个例，那两个顶级大厂在面对负面危机时，共同选择在 B 站用自嘲和娱乐化的方式来扭转局面，就足以说明一个问题，B 站有能力让更多人看到各个品牌的魅力，而如今的话语权会更多地掌握在更年轻的用户身上。

反过来这也给用户传递了一个信号，原来 B 站也能发展社会热点，原来 B 站也有这么多好笑的舆情讨论，显然 B 站已经慢慢具备着强大的舆情能力。

在品牌方看来，全民讨论的公关热点和品牌互动很明显从微博慢慢转移到了 B 站，它不仅具备着巨大的商业价值，也俨然将成为品牌公关的高地。

所以，不论是个人还是企业，哪怕不去做 B 站，也要多去了解这个年轻人的聚集地。

三：B 站运营的优势在哪里？

1、个人品牌建设地

从2020 年起，开始有众多 UP 主成功在 B 站打响自己的个人品牌，比如罗翔老师，半佛，冲浪普拉斯大佬，牛顿顿顿大佬，阿扶老师，统一的奸商之路，等等。
这些人虽然仅用了一年打响了个人品牌，因为他们有着足够的积累，厚积而薄发。

2、最佳中视频

看看下面这些资讯，它们都在告诉我们：各大平台开始抢滩中视频的发展，因为平台增长受阻。想要平台获得第二曲线增长，那么以中视频为主的第二曲线增长，这是他们主要的方向之一。

爱奇艺，优酷，腾讯，联合起来抵制B站。同时大力鼓励平台用户进行内容创作。
毒眸：https://mp.weixin.qq.com/s/fYmlSUySSCndMGMmp_0sDg

头条系，抖音为主，快手等众多短视频渠道，开始大力发展长视频。比如打开抖音搜索中视频计划。
新榜：https://mp.weixin.qq.com/s/y9uo0uCEUhCDyq7UsGMM0g

知乎，微信，微博等渠道的视频依旧是慢跑趋势。，社交，娱乐三大不同属性的平台也开始加入视频红利。
Tech星球：https://mp.weixin.qq.com/s/cGdl2VR9SlFXeuZTFunrrg

B站在这么多视频以中视频发展独占头筹，比如去年知识区的突飞猛进，以及B站的成功上市，年会等。
36氪：https://mp.weixin.qq.com/s/RcY06x002Fr7rgvXclR6OA

3、互联网原生居民
B 站的用户人群主要以 90 后和 00 后为主，这个年度区间出生的人群，被称呼为 Z 时代，一出生就接触到了高度互联网时代的各种服务和产品，所以被称为互联网的原生居民，同时这群人数量庞大。

4、用户的普遍三高
B站的用户人群“三高”：
1、收入高：B站主要的用户群体为Z时代，而这群Z时代的用户群体可月均支配收入近4000。
2、学历高：学历高于其他平台的百分之10，有高度认知的青年都在集结在B站，抱团取暖。
3、消费高：在用户的地域分布上面，均分布在一线二线城市，大多为沿海城市，其个人消费水平高。

5、超高的用户粘性

除开短视频中的快手，B 站的用户粘性超高当仁不让，独有的社区，泛娱乐的内容，ACG 内容话题焦点，优质 UP 的内容输出，以弹幕打造出的精神纽带，这些一步一步加深着这个用户人群的认同感。
与之对应是粉丝的消费抉择。用爱发电，支持恰饭行为，以及内容付费倾向，也在同步回馈给 UP 主。这样的用户群里，链接 1000 个核心粉丝变的不是那么难。