金梧营销周报|2022快手CNY用户数据报告，快手电商召开 ...

本期上榜热点

• 2022快手CNY用户报告
  
• 快手召开2023年年货节商家大会
  
• 每一秒都是美好现场|抖音直播五周年

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热点资讯

1、2022快手CNY用户数据报告

近日，快手磁力引擎推出《2022快手CNY用户数据报告》，帮助商家全面了解快手老铁的新春行为，洞见春节消费背后的增长机会，拓宽营销新思路。

2、快手电商召开2023年年货节商家大会

12月5日，快手电商召开2023年年货节商家大会。会上，快手电商宣布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意爆发。

2023年快手年货节时间为2022年12月24日-2023年1月2日，商家可以在2022年12月5日-12月30日期间报名参与年货节活动。

本次年货节，快手电商推出了年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心玩法，不同层级商家均有机会获得流量和红包扶持。

3、每一秒都是美好现场|抖音直播五周年

12月10日，抖音直播发布以《每一秒都是美好现场》为主题的五周年宣传片，通过国风舞蹈、传统、户外、健康等垂类主播的精彩瞬间，展示抖音直播“每一秒都是美好现场”。

借助宣传片，抖音直播表达了五年以来，平台上优质主播被数以千万人关注和喜爱，被数以亿次的点赞和转发。

4、阳狮旗下精锐媒体赢得优衣库中国媒介业务

12月8日消息，阳狮集团旗下媒介代理公司精锐媒体近日宣布，经过激烈比稿，赢得快时尚巨头优衣库中国的媒体业务，新合约将从2023年1月1日起生效。

精锐媒体成立了专属服务团队Team Uniqlo，将整合阳狮集团的资源与专长，负责未来优衣库在中国的全链路媒介和购买业务。

5、蓝色光标BlueNeo发起全球创作者联盟

近日，蓝色光标BlueNeo国际元宇宙发起元宇宙创作者联盟（BlueNeo Creator Alliance），该联盟基于国际化视野，链接中国出海品牌、数字艺术平台和泛元宇宙生态的创作者，助力品牌实现从web2.0到web3.0的营销升级。

创作者联盟的建立有助于“品牌-平台-创作者”的多维转化，进一步实现技术、应用及解决方案的联合落地、品牌联合营销、行业规范的共同制定，赋能元宇宙产业的全球互动和商业化发展。

6、美团外卖提前开启2023年货节

12月8日消息，美团外卖今日起开启2023年年货节。活动将一直持续至2月5日，覆盖元旦、小年、除夕、春节、元宵节等节日。

活动期间，消费者在美团或美团外卖app搜索“美好城市年货节”，即可进入活动页面，领取相关优惠。

7、微软计划开发一站式“超级应用” 灵感来自微信

近日，据知情人士透露，微软正在考虑构建一款将购物、通讯、搜索、新闻以及其他服务整合在一起的“超级应用”，且应用的灵感就来自微信。

据悉，微软将这款应用视作是进一步扩展消费者服务的核心措施，并希望通过该应用推动公司数十亿美元的广告和搜索业务，吸引更多的用户使用旗下的Teams和各类移动服务。

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品牌营销案例

1、海澜之家发布新Logo，灵感源于“天圆地方”

近日，海澜之家在20周年“与发光者同行”发布会上推出全新Logo。官方介绍称：新形象突破原有的方正尺规，萃取中国古代“天圆地方”的哲学思想，是方圆世界里的浑然造物。

全新标识于4个圆中生出，分别代表海澜之家的四个品牌理念：创新、真诚、多样性、责任感。在汇聚的空间中融合、新生，作为中国品牌，海澜之家不断向更大的舞台迈进。

2、瑞幸切换「圣诞」模式

近日，瑞幸不仅在北上广深等全国十几个城市改造、布置了圣诞主题快闪店，提升门店消费体验，还强势上新兼具审美与的纸杯、杯套和手提袋。

杯套和手提袋以品牌主色调蓝色为基础，加入了圣诞老人、麋鹿、姜饼人、雪人等卡通形象，风格治愈温暖；两款杯身均以红色打底，一款印有雪白胡子圣诞老人，另一款则涂鸦着戴着领结的兔子，激发消费者「二创」灵感。

3、百事公司公布新的全球包装目标

百事公司宣布了一项新的全球包装目标，旨在到 2030 年将通过可重复使用模型交付的饮料份量从 10% 增加到 20%。

百事可乐表示将采用四种方法来实现其新的包装目标，包括扩大其SodaStream业务、与百事可乐装瓶商合作开发其可再灌装塑料 (PET) 和玻璃瓶产品、通过可重复使用的杯子发展其喷泉饮料业务以及加速增长粉末和浓缩物。

4、纯甄 X 泡泡玛特推出圣诞定制款

纯甄×泡泡玛特推出联名定制款馋酸奶在天猫小黑盒首发，消费者上天猫纯甄旗舰店下单即有机会获得限量联名公仔，将可爱的DIMOO带回家。

5、肯德基×饿了么推出世界杯足球季开启小蓝盒足球季

12月9日，肯德基与饿了么联合推出小蓝盒足球季全家福三人套餐。香辣鸡腿中国汉堡X2+板烧凤梨中国汉堡+辣翅X2+鸡腿+上校鸡块+可乐X3。

小蓝盒足球季可以让消费者瞬间感受到了热量爆棚的愉快，汉堡里面夹杂着椰菜和秘制的酱汁，鸡腿也是炸的金黄酥脆，一口咬下去太满足啦！酥脆鲜嫩，多汁回味,经典组合滋味无穷！