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快手推广方案:辅助探索

iseeyu2年前 (2024-11-30)抖音资讯83

一、产品介绍
在冷启动阶段,选择可以参考的广告组,参考优质计划的模型,为新冷启动提供指导;同时也为一线广告账户优化提供抓手。
二、账户设置
1.管理中增加一列“探索工具”,探索工具下,提供【加速探索】、【辅助探索】功能;

2.点击辅助探索,弹出弹窗:
填写:广告组ID
广告组D最多填写5个

3.点击确定后,平台会校验广告组ID是否存在,假如不存在会提示;

4.设置完成后,再次进入弹窗时,支持查看,不支持修改
5.对于设置了辅助探索工具的广告组,平台会展示对应的状态icon;

三、测试报名
白名单方式支持测试,账户粒度。请联系快手销售和运营同学申请白名单。
四、投放建议
1.投放产品总结
2.如何与投放方式、出价方式搭配使用?
当前平台有三种投放方式:加速投放,平滑投放,优先低成本
两种出价方式:手动和自动(自动出价在白名单测试阶段)
A.手动出价如下:

快手推广方案:辅助探索

B.自动出价如下:
加速投放和平滑投放暂不支持自动出价,优先低成本当前白名单支持自动出价。
使用场景
五、QA
1.加速探索和辅助探索分别是什么?
加速探索:当广告组处于学习期内,使用“加速探索”可以短期提价,加速曝光,让广告得到更充分的探索。
辅助探索:在冷启动阶段,选择可以参考的广告组,参考优质计划的模型,为新创意冷启动提供指导。
2.是否有赔付?
辅助探索享受正常的赔付政策;
辅助探索和加速探索可以同时使用,且同时使用的时候,加速探索预算内的消耗依旧无赔付
3.投放范围是?
广告主选择的广告位置都支持。
4.辅助探索结束,是如何判定的?
广告组的学习期结束,辅助探索即结束。
5.同一产品不同账户的广告组可以作为辅助探索么?
暂时不支持。
6.辅助探索与定向的关系
辅助探索期间,会拓展当前广告组定向,取当前广告组和参考广告组定向的并集,如地域、性别等定向均会取并集;
反定向不会被突破,如客户设置了反定向人群包,那么这些人群是不会被投放探索的

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