微信视频号有没有发展前景？商家应该如何运营视频号？

微信视频号有没有发展前景？

2021年是微信诞生十周年，张小龙表示视频化表达会成为领域下一个十年的主题。“虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。”张小龙说道。

视频号，作为抖音、快手之后的第三大视频流量池，正成为当下餐饮的主攻战场。根据视灯研究院，去年12月微信视频号DAU（日活跃用户数）已达5亿水平，且预计未来3年视频号有望达10万亿量级。

而且根据张小龙曾经在微信之夜的演讲，“视频号会承担一个机构，很多的服务性内容，所以它并不局限于视频内容，所以将来可以想象，可以挂很多机构的内容，视频号是一个机构ID最适合的载体，在以后每个广告牌都会有一个视频号的二维码。”

也就是说，背靠腾讯12亿用户的视频号，未来将成为第二个微信公众号，甚至会逐步融合甚至取代公众号与小程序。视频号的重要性不言而喻。

大家对视频号的态度，从早前的“不看好”，慢慢地转变到“或许能在这里找到新增长点”

视频号有什么特点？

第一，视频号是自带「信任基础」的。

商家的用户会进入到直播间，私域用户的好友也可能会来到直播间。有这层关系在，观众就会对直播间自带一定程度的信任：

既然是好友关注的直播间，那想必不会太糟糕吧。

所以视频号商家带高客单价商品，在 IP 人设打造上的难度会降低。

第二，视频号拥有一批中老年用户。

这是抖快还没有完全覆盖到的。他们消费决策门槛更高，但消费能力也更强。

“中老年人见过的世面多，不太会冲动消费。抖音上那一套‘ 1 元秒杀’、‘ 9 块 9 买一送一’的促销玩法并不能打动他们，反而觉得这是套路。”

其次，具有优质内容的商家，是视频号所需要的。

“现在视频号里真正认真做内容的人还是太少了，有能力的人还都在抖音经营。”因此视频号的“优质内容”较为稀缺，内容产出能力强的商家更有机会被看到。

想更深入了解视频号小店的可以看我这篇文章↓↓↓

商家该应该如何运营视频号？

1、找准机会蹭热点，且必须有方法的蹭

抖音短视频的出现，让不少企业吃到了视频流量的红利。

蹭热点是视频提高关注和播放的有效手段，也是了当下许多品牌运营视频号的最常规手段。但要密集的热点输出中脱颖而出，必须找方法。

以高考这个热点为例，蜜雪冰城非常有的将热点结合了雪王IP，打造出了系列短视频，来呼应这个热点。

高考前，通过雪王IP以第一人称的方式畅想十年后的自己，鼓励各地考生，打造#高考必胜#；高考中，联合雪王+新品上新，祝福考生。高考后，再一次联动雪王IP打造#高考前VS高考后#的对比趣味视频。

以IP+热点联动的方式蹭热点，紧扣热点的同时打造了非常强的认同感，取得了非常不错的效果，平均每个视频都收获了近两千的点赞量。

要注意的是，千万不要去蹭负能量的东西，内容最好以正能量为主，与自己行业相差太远的内容不要蹭，也不要涉及违法的民生新闻纠纷类的热点。

2、内容科普，打造有价值内容

帮助粉丝了解行业内，既能让他们了解品牌特点，同时还可以树立品牌专业、用心的人设，提升消费者对品牌的信任度。

在这方面，瑞幸咖啡是个典型的成功案例。瑞幸咖啡内容构成非常丰富，除了日常推新的广告外，瑞幸还设置了瑞幸冷知识和咖啡小短剧两个内容板块。

瑞幸冷知识以趣味科普的形式，解答粉丝疑问。比如，葡萄冰萃热量有多高？椰云拿铁为什么不能用吸管？小蓝杯和小黑杯到底有什么不同？即介绍了品牌新品，也科普了咖啡知识，一举多得。

3、迎合时代，输出正向价值观

以B站邀请莫言拍摄的《写给青年的一封信》广告为例，视频邀请了莫言，解答青年的问题，“当我们人生中遇到艰难时刻，该怎么办？”

视频中，莫言以自己童年辍学及爷爷的故事鼓励当下的年轻人，以此鼓励当下年轻人“可以被打败，不能被困难打倒”。质朴的语言和莫言本身的效应，瞬间引发全网轰动，创造了奇迹般的10万+点赞率和10万+转发，近万人评论。

在当下人们因疫情普遍焦虑的环境下，人们需要鼓励，渴望正能量。好的价值观内容，是敲开粉丝心门的钥匙。

结语：

视频号在向前行进的道路上，它需要不断打怪升级。前途是光明的，道路却可能蜿蜒曲折。

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