视频号 ‖ 如何优化自己的视频号

如何做好视频号选题

视频号的短小精悍，应以贴近、具备实用性或话题性为主，简单来说，就是内容要接地气，引起观众共鸣，选题范围可以参考以下几类：

1. 实用——内容创作者可以结合自身行业经历，为常见的痛点问题提供解决方案，可以是生活小妙招，也可以是电子产品技巧， 如「快速给图片打水印」、「戴口罩解锁 FaceID」等。
2. 教育——教育内容长盛不衰，不管是老师、家长还是学生都容易产生共鸣，家庭教育或学校教育常见的现象、疫情期间火爆的网课等都是不错的切入点。
3. 新奇产品——新上市的产品自带流量，产品的外观、使用体验等都是观众关心的问题，小众的产品、商店或景点也能勾起大众的好奇心。
4. ——民以食为天，无论是教人做饭还是直播吃饭，总能吸引大批受众。美食教程类的内容建议以简单易上手的家常菜为主， 让观众更有观看的兴趣和动手实践的欲望。
5. 科普——能够生动形象解释原理的短视频是科普的理想载体，结合当下热点食用效果更佳，如「如何正确洗手」、「戴口罩如何避免眼镜起雾」等。
6. 猎奇——好奇心是人类的天性，致力于增加「奇怪的点」的冷门知识视频永远不乏受众， 如「这些动物都叫错名字了」、「王者荣耀护盾触发顺序」等。
7. 健康/健身——没有人不希望有好身体，知识永远是家族群里转发内容的 C 位；更没有人不想有好身材，远有郑多燕，今有「美丽芭蕾」， 的道路上永远有人在。
8. 爆款产品——以文字在微博或朋友圈刷屏的产品，也有望通过视频的形式再火一次。
9. 萌宠——「云吸」概念的火爆，足以证明萌宠的庞大，可爱的猫狗总是让人没有抵抗力。
10. 游戏——游戏技巧、游戏解说、游戏录像等，都是玩家感兴趣的内容，且制作成本较低，只要录屏加上适当的剪辑即可。
11. 追热点——实事新闻热点很多，但短视频的形式注定不能像普通文章一样长篇大论，有独到的见解或点评最重要。

给视频号起个好名字

基础命名规则：

• 视频号名称最多只有 20 个字符，中文字占 2 个，英文字母以及数字占 1 个。
• 允许使用标点符号，中文标点占 2 个字符，英文标点占 1 个字符，不允许使用空格。
• 视频号名称每年可以修改 2 次。

一个好的视频号名称相当于一个标识，能让你的视频号迅速与其它视频号区别开，并且能在读者心中形成定位。

为了让你的视频号被更多人关注，让你的作品传播得更广，在起名字时你可以参考以下建议：

• 视频号的用户群体十分庞大，所以名字尽量使用通俗易懂的词语。
• 明确目标领域，是科技、音乐还是其他。根据你的目标领域多使用专属词。这样的话，当用户搜索相关领域的内容时，你的露出几率会更高。
• 一个朗朗上口的名字易传播，所以起名时多读几遍吧。
• 如果你在其他平台已经有一个广为人知的名称，继续沿用。

请注意，在给视频号起名字时，请避免出现以下违规情况，否则将有可能面临处罚：

• 帐号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的帐号名称重复。
• 夸大性、广告性和具有误导性的表述，可能会导致注册失败。
• 不得仿冒公众人物、企业、政府机关，不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。
• 无正当理由，帐号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、微信公众平台已有的公众号名称、其他平台有广泛知名度的帐号名称重复或存在混淆的，可能注册失败。
• 批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。
  
  

视频号简介编写

视频号的简介、头像和顶图都是用户接触微信视频号的第一入口，有一个清晰的简介能够帮助用户快速了解视频号内容和属性， 同时也可以通过简介吸引更多想要关注的人。

编写视频号简介的时候，勇敢展示自己！

• 突出自身的属性：如在哪些平台拥有大量粉丝、在短视频、短内容或其他站点中的知士，这样可以帮助自身粉丝在这里快速找到自己。
• 展示自身的专业技能：告诉用户自己的特长和所在的专业领域，如获奖摄影师、咖啡师或者人偶头雕师、小提琴维修工匠等等， 只要是自身的专业技能都可以展现出来，以便能够快速积累有相同兴趣的粉丝。
• 展示自己在专业领域获得的奖项和荣誉，让用户能够感知你的专业性，如 Sony RXmoments 2018 国际组冠军、GBWC 模型师大赛冠军等等。
• 有专业机构为自身能力背书，如机构合作对象，像哈苏相机认证的哈苏大师、法国 SIPA 图片社认证摄影师。

以上都是能够直白展示能力的方式，能够让用户感知自己的技能和实力，从而吸引更多对这方面有兴趣的人来关注。

视频号包装

如何做一个吸引人的视频封面？

视频号的封面默认为视频的第一帧画面，而在信息流当中第一眼的内容就是视频号的封面内容，所以制作一个吸引人的视频封面很重要。

视频号的封面图大致可以有两种方式实现：

• 单独制作一张封面图，剪辑时加入到视频的最前端。
• 使用视频剪辑软件直接添加封面文字等素材，随着视频播放进行转场动画切换进入正片。
• 第一种方式适合固定形式的模板制作，可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图；而第二种方式的视频过渡会比较自然，可以适应不同视频内容去有针对性地打造。

封面图适合放哪些东西：

• 与内容相关的文字标题
  将视频内容通过一句话的形式表现出来，直接让观众第一时间抓住视频内最大的核心亮点，促使观众停留观看。这也是视频号乃至其他短视频平台最常见的一种封面形式，也是效果最直接的一种方式。作为视频的「第一句话」，关键就在于出其不意地撩动用户的心弦。
• 视频画面中的精彩瞬间
  将视频中最吸引人的一帧作为视频封面，引发观众的好奇心，吸引用户观看。
  
  

如何制作一个好的片尾？

一个好的片尾可以加深用户对视频的印象，或是起到引导效果，留存更多用户，提升「回头粉」的黏性，保持对视频号的高频关注。

1. 直接露出品牌，增强曝光度及记忆度。

• 最简单的方法就是加上自家水印，高阶可以尝试做一些视觉效果，刷足存在感。但要注意不要过于简单粗暴，或是过度化。

• 固定的片尾结束语，相当于一再强化告知「我们这个号是做什么的」，起到加强品牌印象的效果。
• 一条精彩、独特、朗朗上口的 slogan，能做出洗脑效果。例如：「我是 papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子」。

• 正片末尾的补充内容，可以是拍摄、制作过程中剩余的「边角料」素材，但如果有趣、有梗，可以对视频起到锦上添花的作用， 给予用户意料之外的惊喜。
• 需要注意的是，视频号仅能发送 1 分钟以内的短视频，需要把握控制时长。

• 针对本期视频内容引导用户留言互动，一个好的话题，可以让评论也构成极具可看性的 UGC 内容区。
• 对于后来的观看用户，视频整体的互动氛围会更好，也能再带动一波互动与曝光。
  
  

如何给视频起一个好描述？

视频号取消了以往内容平台最最重视的标题，而是采用了「添加描述」作为视频的标题，作为对视频号内容的补充说明。因此，写好描述也是做好视频号的一个重要方法。

1. 数字具体化
   将模糊的概念以数字具象化，在观众心中形成具体概念，通过数字的具体的数字展示，强化观众的认知。例如：
   《看看我们学校二十万的电脑》
   《我在 3 平米的房间住了两年............》
   用数字的常识性带给观众直观的感受，迅速在注意力稀缺的时代吸引关注。
2. 借势热点
   结合热点事件、节日等，并且及时在节点对内容进行推送，借助用户对热点的关注来引导观众对内容的关注，带来更高的阅读曝光。例如：
   《情人节求生之南》
   《收好! 欧洲杯期间最全的女性生存手册》
3. 福利
   社交媒体中，有两个类别的内容非常受用户欢迎，一个是 「有趣」，另一个就是 「有用」。用户每天接触到的信息量很大， 所以他们往往更关注对自己有用的东西，总结某个细分领域知识，发布对用户有帮助的内容，越有价值转发量就越高。例如：《【Photoshop 教程】史上最容易听懂的 PS 入门基础教程》
4. 善用对比
   以差异为基点进行描述，放大某一些特点，带给观众更强的阅读欲望。例如：
   《月薪 3000 与月薪 30000 的文案的区别》
   

如何加入

#话题#

微信视频号和微博一样，可以为发布的视频或者图片添加 #话题# ，二者添加话题的效果也非常相似，点击文字栏的 #话题# 之后， 能看到所有添加了该话题的视频。如果发布的多个视频都使用同一话题，可以在一定程度上起到归类、导流的作用。

发布页面在「添加描述」区域点击 #话题#即可。

• 两个 # 之间为话题文字，话题文字支持标点符号和空格，但不支持换行和 emoji。
• 一个视频可添加多个 #话题# ，例如 #话题1# #话题2# #话题3# 。
• 话题与文字属性相同，不但会占用 1000 字数量，位置不在前 3 行同样会被折叠。
• 建议将重要的 #话题# 放在文字的开头，吸引用户点击 #话题# 。不重要的 #话题# 则放在文字的末尾，即使被折叠也不会影响效果。

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