TIMING营销周报：元气森林可乐味气泡水正式上市；东方 ...

新闻概览

平台新闻：

1、淘宝搜索入口部分商品展示形式由图文转变为短视频

2、淘宝发布2022年99划算节规则

3、淘宝新增方言语音搜功能

4、外卖平台智能取餐柜试水面向骑手收费

零售：

1、元气森林发布首款“零碳”气泡水

2、元气森林可乐味气泡水正式上市

3、2021年抖音传统类主播收入同比增长101%

4、2021年网络直播行业报告发布：主播账号累计近1.4亿，超1844亿规模

5、东方甄选跃入抖音7月生鲜行业店铺榜榜首

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微信视频号升级互选组件 可一键直达落地页

平台新闻

淘宝搜索入口部分商品展示形式，由图文转变为短视频

8月12日消息，现在在淘宝APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。且并非是传统商品组成部分的主图短视频，而是和抖音、快手上下滑动体验相似的短视频信息流。

一位商家表示，目前想要发搜索短视频可以通过淘宝天猫商家后台“千牛”。千牛官方协议显示，“根据质量、设置权限、用户阅读习惯等因素同步发布至公域，包括但不限于淘宝平台的主搜、有好货等渠道。”视频内容方面，可以是“单品评测、开箱、试用、分享等多种形式”但必须“挂载提及的商品”。

TIMING点评

从平台流量视角看，搜索是最为重要的入口之一。对于多平台栖息的商家而言，搜索不仅是流量争夺最激烈的场域，也关系着生意的稳定和增长、经营的方法和策略。如今，短视频作为信息密度更高的表现形式，开始进入到搜索场，意味着在商品运营的逻辑之外，淘系正进一步提高内容运营的重要性。

但搜索作为消费需求更明确的场域，承担的是让消费者从庞大的商品海里精准找到商品的使命，在这里，短视频的进入一直是相对克制的。淘系需要想清楚的问题是：搜索短视频，是内容更重要，还是交易更重要？这个答案从去年开始不断明晰——对于淘系而言，重要的是体验和服务。

淘宝发布2022年99划算节招商规则

8月10日消息，淘宝网发布2022年淘宝99划算节招商规则，卖家报名时间为2022年8月10日12:00:00-2022年9月10日23:59:59，商品报名时间为2022年8月12日12:00:00-2022年9月10日23:59:59，活动正式开始前2小时和活动正式开始0.5小时内（2022年9月6日18:00:00-20:30:00）暂停卖家和商品报名，所有活动报名必须先提交“卖家报名”通过后才能提交“商品报名”。

在活动玩法方面，跨店满减每满200元减20元，本次淘宝99划算节活动跨店满减不再默认全店商品参与，改成按活动规定的商品类目参与报名，跨店满减指定类目的全店商品均须支持跨店满减（包含活动商品和非活动商品），支持跨店满减类目有/宠物食品及用品、奶粉/辅食/营养品/零食等。

TIMING营销点评

从“双十一”开始阿里的“造节”模式就被不断复制、重组，从响应双11购物狂欢的号召，到开始自己“造节”，在不同时间段，利用不同噱头，甚至延伸到各个场景，最后，变成网友调侃的“万物皆可造节”。

当“节日”井喷式出现，不论是入驻平台的商家还是消费者，都在其中显得十分疲惫。变幻莫测的入驻规则，考验计算能力的满减活动，以及为物流配送，实体商家等增加的负担，都表现出这一模式并不能被单纯奉上神坛，更不可毫无节制地复制使用。

从另一个层面来说，行业以造节来促销也许是条快速增加销量的捷径，但在无穷无尽的节日中，原本以此来传达意义和情感的“仪式”变得简单粗暴，节日的出现是为了消费，过节方式是消费，目的也成为消费，从头至尾都被消费包装过，本质上还是消费社会下的另一种狂欢。

淘宝新增方言语音搜功能

日前，淘宝宣布上线方言语音搜功能，可识别天津话、东北话、山东话、河南话、河北话，用户只需点击语音搜小话筒说出所需购买商品名称即可轻松购物。

据悉，目前淘宝正联合阿里达摩院语音实验室加速汲取方言语料，不断更新完善语音资源库的建设，后续将支持识别更多方言。

TIMING营销点评

从去年起，淘宝就在不断更新“长辈模式”来更好地服务“银发族”，这次的方言功能对于说惯了方言的老人们，可有效解决他们网购过程中的商品搜索阻碍。

银发经济一直是激烈竞争的赛道，建立适合老年人的消费环境，可以最大化地推动“银发经济”发展。

外卖平台智能取餐柜试水面向骑手收费

8月12日消息，部分平台智能取餐柜近期开始在部分区域面向骑手试水收费，骑手可以自行选择是否使用，目前已覆盖合肥、南京等城市部分点位。

数据显示，有了智能取餐柜之后，骑手每单平均可节省4-10分钟。外卖平台的智能取餐柜开始试水面向骑手收费，智能取餐柜的出现提升了外卖骑手的便利度，成为无接触配送的重要保障。据了解，市场上已有部分品牌的取餐柜在投放之初就针对外卖骑手收费。以“白领优拼”为例，取餐柜小格子使用一次0.3元，大格子使用一次0.4元，费用由骑手承担，用户取餐免费。

TIMING营销点评

目前，取餐柜收费的逻辑是“谁使用谁付费”。不难看出，取餐柜设点选址极其关键，需要真正从痛点出发成为“可选项”，能真正提高骑手的效率，由骑手主动投放。

在业内专家看来，目前取餐柜收费方式比较粗放，未来在使用和收费上应该更加精细化，例如可由用户主动选择，满足消费者使用需求。

电商零售

元气森林发布首款“零碳”气泡水

8月9日，在鄂尔多斯全球零碳产业峰会上，元气森林正式发布首款“零碳”气泡水，并宣布与远景科技集团达成全面战略合作。

据介绍，此次“零碳”气泡水打造是基于LCA方法学，对元气森林四川都江堰碳中和工厂生产的白桃味气泡水进行了从原料获取及运输、生产加工、到及尾端处理的全生命周期碳足迹分析，并通过注销等量减排量完成中和，该抵消来源为黔北林业碳汇，满足气候、社区和生物多样性（CCB）标准，最终获得中标合信颁发的“碳中和认证（基于PAS2060）”，这也是中标合信在饮料消费品领域颁发的首张碳中和证书。

TIMING营销点评

结合当下年轻消费群体的需求特征和行业痛点，洞悉到年轻一代消费者开始关注健康与身材，而消费需求的升级与现有的市场产品供给存在一定的不匹配性，传统的饮料正在被年轻一代的消费主力军抛弃，元气森林将自身定位置于健康之上，作为“无糖专家”向消费者传递健康的理念，在产品战略层就打好了持续发展的基础。

近年来，随着消费者健康诉求的提升，大众对糖分摄入愈发谨慎，这在饮料行业体现十分明显，饮料消费正由传统饮料转向“0糖”饮料。

元气森林可乐味气泡水正式上市

8月10日，元气森林官方微博发布了新品可乐味苏打气泡水的海报，同时宣布即日起正式开放线上预售。

据悉，该产品将于8月10日率先在天猫及京东的元气森林旗舰店开售，最快8月底登陆包括7-Eleven便利店在内的部分线下渠道。此前元气森林表示，对于可乐味气泡水的销售预期较为“保守”，无大面积铺货计划。

TIMING营销点评

随着国内碳酸市场经历翻天覆地的变化，打击山寨、国货自信、稳定供应链等，再一次为国产可乐的推出提供了土壤。但这些乐观的环境背景，能否为元气森林可乐产品带来更大的市场空间，还未可知。

同时，售价略高的元气可乐也面临更大的获客难度。百事、可口两大可乐品牌对消费者心智的占领已非一日，想要依靠相对高价的产品打破这一市场的垄断，难度很大。

2021年抖音传统文化类主播，收入同比增长101%

8月11日消息，抖音直播联合中国演出行业协会发布网络直播文艺生态报告。

报告显示，2021年抖音传统文化类直播同比增长超过100万场，主播收入同比增长101%，在直播间听戏曲、逛非遗、学才艺、看演出成为新潮流。报告显示，2021年抖音传统文化类直播持续高热，曲艺直播观看时长增长278%，非遗类文化直播观看时长同比增长264％，音乐直播观看人次同比增长166%。

2021年抖音直播文艺内容生产人群中，24-40岁的创作者占比66%，广东、浙江、江苏、河南、四川成为创作者最多的省份。而在兴趣用户中，24-40岁的中青年群体占比高达76.4%。

TIMING营销点评

随着观众的审美水平不断提高，内容含金量与直播“流量”之间的正相关关系越发明显。当观众自发为直播中的优质传统文化内容打赏，这股“内容为王”的打赏新风尚，也激励着越来越多创作者持续创作高质量文化内容。

2021年网络直播行业报告发布：主播账号累计近1.4亿，超1844亿市场规模

8月10日，以“创新向善行稳致远”为主题的“2021-2022中国网络表演（直播）行业发展论坛”在北京举行，《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）》《网络直播文艺生态报告》双报告同时发布。

报告显示，2021年我国网络表演（直播）行业市场规模达1844.42亿元。在市场主体方面，行业内共有11家网络表演（直播）上市主体。直播行业内中头部平台约20家，含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。报告数据显示，截至2022年6月，MCN机构数量超24000家（以企业营业执照数量计算）。

主播和用户方面，报告显示，截至2021年12月，我国网络表演（直播）行业主播账号累计近1.4亿。一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个，2022年上半年，新增开播账号826万个。

TIMING营销点评

2021年来，直播行业格局基本稳固，呈现稳健发展态势，直播经济展现出较强韧性。2021年，伴随流量成本高企，头部企业直播业务营收增速放缓，从营收模式来看，主要通过多元业务打造增收引擎，直播、广告、电商、增值服务等多种类收入占比趋于平衡。

同时，直播行业作为平台经济的代表，通过将主播和用户有效连接，创造了千万量级的就业机会，并推动了新就业形态的发展。另一方面，直播用户的“付费”意识在不断觉醒，用户对文化消费的需求增加，专业内容的传播成本降低，而高质量的内容将吸引更多理性参与的用户，推动整个行业更加地规范化。

东方甄选跃入抖音7月生鲜行业店铺榜榜首

日前，抖音电商发布7月排行榜，覆盖抖音电商13个核心行业赛道的爆款、优秀店铺与突出品牌。

在水果生鲜赛道，东方甄选凭借差异化的直播风格、对助农产品的高度投入、平台活动的深度参与，在7月表现优异，分别获得以下奖项：东方甄选旗舰店跃入了店铺榜第一名、东方甄选烤肠跻入爆款榜首位。

TIMING营销点评

“东方甄选”的强势崛起是对于过去直播电商的升级和趋势的引领，开启了直播电商的“差异化内容”时代，即凭借差异化的内容和叙述形式，将产品售卖完美地包裹在诗词歌赋、人生哲学、双语学习和知识中，打破了过去的电商直播单纯“交易”的场景，创造出了新的“内容场”和“产品场“，这是新东方老师队伍和直播业态的一次跨界融合，代表着直播电商“硬核内容”时代的到来。

私域

微信视频号升级互选组件，可一键直达落地页

8月10日消息，腾讯广告互选平台进行了多重产品升级，在投放前提供更丰富的选号数据，投放中支持视频号互选组件直达落地页，投放后新增合作计划记录一键下载功能，让广告主合作体验更佳；同时升级视频号互选结算能力，优化公众号互选财务界面，让创作者结算提效。

具体来看，新增多个视频号账号展示信息；视频号互选组件链接直达落地页；新增合作计划记录一键下载功能；视频号互选结算能力升级；公众号互选结算页面优化等。值得一提的是，组件链接可直跳落地页，支持品牌活动、收集销售线索、推广应用和推广小游戏等多种营销目标，提升提升广告触达效率。

TIMING营销点评

视频号的这一更新提升了广告触达效率。视频号背靠月活超12亿用户的微信，具有先天的流量优势，如今上线一键直达落地页功能减少了多次跳转的消费者流失，提升了消费者的消费体验，同时助力品牌沉淀私域资产，实现长效经营。

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