微信视频号—商家打造私域流量新机遇《一》微信视频号广告 ...

说到视频号，现在大家肯定都不陌生，之前的分享也给大家分享过目前整体短视频相关的以及对应短视频的发展视频号的运营玩法策略。不过之前跟大家分享的平台更多的是dou音、快手等平台，但是从2022年开始微信视频号我们用的频率以及使用的时间也在明显加长，基于微信本身庞大的12亿+活跃用户的体量，所以微信视频号也是目前我们可以去重点考虑的视频号平台，无论是视频号内容运营还是视频号广告运营都是我们的机会点。今天我们就微信视频号的内容来跟大家聊一下运营新机遇。

微信视频号是什么？

通俗意义上来讲微信视频号就是依托于微信生态平台的一个视频号入口，通过微信视频号入口无需下载额外的APP我们就可以轻松刷视频，了解更多短视频资讯内容。

视频号作为短视频信息流的承载，那这里我们就会很清楚视频号的价值点，它既可以作为广告版位来进行公域，也可以作为个人或企业来供我们进行后期的粉丝客户积累运营维护。由于整体内容较多，今天我们就先给大家分享广告版位公域引流的内容。

微信视频号版位开通方式

视频号是21年底开始被大家陆陆续续知晓，22年腾讯陆续开始进行小规模测试，基本从11月份之后开始全量开通上线，但是基于账户行业归属或属性差异账户也会有开通差异。

常规行业，如商务服务、服务、餐饮饮料、教育、日用百货等等普通常规行业开通账户后，除原有微信端版位、广点通、优量汇等版位系统会默认开通视频号投放版位。有些比较偏的行业建议提前跟运营商客服沟通，查询明确是否准入，以免后续繁琐复杂。但有一些特殊情况，比如行一类账户，如果涉及到实物商品销售需要缴纳保证金，系统检测到未缴纳保证金的情况况下，微信视频号版位也不会给与开通。

另外消费医疗类目行业（比如 口腔、眼科、医美、植发等），目前仍无法准入视频号版位，目前优量汇版位可自然准入，朋友圈版位需加白准入（可申请保证金加白处理）。

微信视频号版位投放准备

推广账户开通，目前基本都使用ADQ账户，可以覆盖腾讯投放全量资源，微信资源、广点通、优量汇等等，原有的MP账户类型只能投放微信端资源版位。

视频号开通，需要广告主自己通过自有微信开通视频号端口，开通视频号后需进行视频号企业认证，认证完成后视频号即可正常使用，开通后跟推广账户进行绑定，后续便可正常使用。（注意：视频号企业认证步骤，建议认证企业跟推广账户开户主体企业保持一致，方便后续账户绑定顺畅；但特殊情况无法一致的，也可以通过加白流程申请授权绑定，为确保可正常绑定建议还是优先使用一致的认证主体。

视频号素材准备，视频号前期是要求推广视频号版位，绑定的视频号内必须有不低于10条已发布的视频；目前无该项强制要求，但是考虑到私域引流及用户的浏览体验，建议视频号内还是要发布一些视频并且进行长效维护，具体的我们后面可以具体去讲。

以上就是推广视频号版位进行引流转化的前期准备工作，如未提前准备会导致整体投放周期延长，建议提前配置。

微信视频号广告适用场景

微信视频号广告是基于微信生态体系，以视频号相关能力在微信朋友圈、公众平台流量场景内进行展示的内容广告。

视频号原生广告提供沉浸式原生视频体验，帮助在新品上市、节日、代言人官宣等营销场景，更好地进行产品呈现和理念表达

视频号广告涵盖内容广告与程序化广告。一方面，支持广告主与视频创作者通过互选合作，达成更优质的内容广告;另一方面，通过整合亿万优质用户流量，利用专业处理算法，结合视频号直播能力与行业组件能力，为广告主提供成本可控、效益可观、有效曝光的广告形式。

做为承载端，视频号可支持引流到视频号直播及视频号动态两种样式：

引流到视频号直播可以支持匹配微信朋友圈、微信公众号、视频号原生FD流等广告版位；即微信端大部分版位可支持直接引流至视频号直播间，广点通、优量汇等版位暂不支持。

引流到视频号动态也可以支持匹配微信朋友圈、微信公众号、视频号原生FD流等广告版位；视频号动态引流也同视频号直播间一样仅支持微信端版位资源。

微信视频号适配行业

微信视频号原生FD流版位，所具备的属性为信息流属性，可以根据用户的兴趣爱好等等推荐相关感兴趣的广告内容，再者基于目前微信端的生态特点，活跃用户受众虽然高但是购物环境相对抖音等平台用户购物习惯还是较弱，所以可适配准入单价相对较低的类的中低价格商品，比如日常生活用品的小商品或者家居类小用品或 小食品等类目产品。

目前微信视频号是腾讯重点推动产品线，目前行业业务匹配，并有相关引流需求的广告主们可以行动起来了，以上就是针对微信视频号的广告版位功能跟大家做的分享，下一期持续跟大家分享微信视频号内容承载部分的内容，希望能够给大家对于了解本产品有一定的辅助作用，更多精彩的内容，欢迎大家持续关注 @吴老师说 ，了解更多推广小。