| 摘 要 在网络媒体飞速发展的当今社会，网络是，，销售，提升企业形象的首选。我们要顺应时代的发展用网络来完成产品信息、企业发展的营销，实现了所有网站后台的打通，集合传统网络，移动互联网，PC互联网为一体，形成了一个庞大的体系。是整个媒体行业的创新和突破，是当今这个时代营销必备的利器，其强大的全网覆盖功能和便捷的营销模式，正在悄然引发一场新营销革命。本论文主要讲了互联网的各中类型的营销、模式、推广方案和价值结果。 关键词：网络营销；门户媒体；口碑营销 全网营销涵盖的范围主要包括:搜索、、门户、平台。 网页搜索，根据行业、区域及产品特点整体规划关键词，研究关键词的流行程度和相关性，在搜索引擎的结果页面取得较高的排名次序，增加企业网站在七大主流(百度、搜狗、搜搜、谷歌、360搜索、即刻、有道)的收录量和网页展示量，当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，可以方便快速的找到企业信息。 视频分享，视频是一种最直接有效的媒介，因为它所受的关注度比较普遍，加上声音和画面，都能给人直观而生动的感受。视频分享还具备互联网互动性，传播性极强。制作产品或者相关服务信息视频，分享至各大视频网站。 门户媒体网站，将企业产品或者服务信息以的形式投放到各大媒体门户网站(如:腾讯、新浪、网易、、搜狐焦点等等)。投放后可以直接在各大上永久查看，通过门户网站的权威性来提升度。 分类信息平台，利用这种网络应用平台，将有价值的信息及时发布在各种分类信息网站上，从而达到提升品牌知名度和企业形象的目的。 全网营销的推广方式主要包括:口碑营销、会员管理、即时聊天、网络炒作。 口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高，因为在一般情况下，都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，在口碑传播过程之前，他们之间已经建立了一种长期稳定的关系。相对于纯粹的、、、商家推荐、家装公司推荐等等而言，可信度要更高。 会员管理，需要给会员插上尽可能多的标签：性别、年龄、地域、注册时间、购买记录、访问记录、投诉的、退换货历史等等。这些标签将有助于系统快速地对消费者精准定位，自动计算对哪些会员在何时发送什么信息；这些标签也有助于发布新品上架的信息时，把不同的产品精准地推销给有需求的消费者，减少频繁的信息发布所带来的反感情绪。 即时聊天是人们在情感中倾吐心事的一种全新方式，在这种方式中传播品牌就如同把广告植入到娱乐中一样。由于在网上具有匿名的功能，品牌主体可以通过不同的身份，扮演不同的角色进行游说活动，非常具有说服力，传播效果也出奇的好。例如"抵制家乐福"事件一开始只是通过网络聊天的方式进行，由于主题鲜明突出，选择时机恰当，利用了人们的爱国激情，这个话题便很快"发酵"，从而广而告之，搞得"轰轰烈烈"、"有声有色"。 网络炒作，是现在最常用的媒体推广手段之一- ,也是让人、事及相关企业在短时间内迅速提升知名度最有效的方式，尤其是在网络媒体崛起的WEB时代，通过网络媒体开放及时、开放、覆盖面广的特征，炒作的力量更是被无限放大。想出名，只需要一张照片、几段文字、 或者是一段出位的声色表演即可。 结 论 "网络上一切的有效推广渠道整合起来做全渠道推广"那就是全网营销，这也就是为什么全网营销能够起到爆发性的作用，好比一个原先默默无闻的小企业，突然一下搜索引擎上到处遍布他们的信息。企业想做好，先确定品牌，然后确定人群和用户搜索习惯，最后选择适合自己的推广方式，不管是自己招团队，还是选择合适的全网营销外包公司，最终目的都是选择适合自己公司目前阶段最好的操作方式。全网营销的社会价值:全网营销的优势在于:提高品牌知名度、认可度、美誉度的新型有效方式，也是提升品牌形象、规范销售、促进线上线下整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理O2O双向渠道等重要的方式。 6 |
