八天的假期转瞬即逝，但七天的工作日却漫长得让每一个打工人都忍不住灵魂拷问
“我是谁？”“我在哪？”“我在做什么？”

从卷出天际的花式中秋礼盒包装、tvc温情流露到线下活动……2023中秋战，今年哪些玩出了新花样，一起来盘点下。

01 快手：“土特产”礼盒

快手推出中秋礼盒——快手土特产，以最直接、最接地气的方式将故土、乡愁通过可以带回家的土特产具象化表达了出来。在此营销破圈之际，快手选择做真实的“自我”，与老铁们共同展现中真诚、质朴的一面。

快手从吃、喝、玩、乐四个方面着手布局，每一份土特产的背后都凝聚着一个真实的人物或故事。 独属乡土的真甜水果干，是快手三农创作者、幸福乡村带头人娇子，率领未加糖的真实香甜水果干走出大山的励志故事。相伴水果干左右的是中秋必不可少的仪式感存在——月饼，快手贴心准备可甜可咸的四块月饼，甜与咸的相互呼应，又何尝不是生活笑容与泪水并存的真实写照。

02 百度:千里共“馋”娟

百度推出品牌微电影《千里共“馋”娟》，在重建月饼厂的温情叙述中传递百度AI营销的力量。开篇便以馋嘴的娟儿想吃麻酱月饼，引发振兴月饼厂的营销大战。面对难以快速传播的信息闭塞，以大学生村官为代表的新式科技力量带来AI营销破局，成功振兴月饼厂。

百度以AI指数系统，精准聚焦用户；营销创意平台擎舵，助力产品卖点快速提炼、海报、数字人视频一键生成，省时省力还省钱；AI Native营销平台轻舸，放开说、简单用；AI助手，品牌BOT，进一步助推卖货。 风味独特、清香酥脆的麻酱月饼就这样凭借百度AI营销的赋能支持，收割流量与关注。

百度用最简单、直接的剧情讲解将深奥、强大的AI功能生动地呈现了出来，塑造“有AI，一个人就是一支营销队伍”的理念。

03 五芳斋：下一步我们怎么办

五芳斋旗下的五芳影业携手蜜雪冰城推出TVC《下一步我们怎么办》，在短片开头雪王就提出了灵魂拷问“下一步，我们怎么办？”提问的原因在于，很火的月饼在未来世界不再流行，因为那时送AI月饼更时髦。主角月饼明星开始回忆过去流行时的美好，收拾行李去小岛上，在小岛上，月饼明星诉说自己的孤独和对生活的怀疑，来自远方的幻听生意给了它答案。

“不确定的时代里就软软的，需要一些不被需要的勇气。”

“不想动的时候就软软的，不爱生活时还是要生活。”

这不仅给了月饼明星治愈和温暖，也让观众感动。

五芳影业在前几个节点都带来了让人耳目一新的创意TVC， 有产品、有科幻、还有故事和温情，在觉得TVC好看的同时，不仅让观众了解了产品还引起了更感性的反思。 今年中秋节，五芳斋延续以往的风格，但蜜雪冰城雪王的加入又带来了新的感觉。

04 胡姬花：月亮上的“香”聚

月圆中秋，胡姬花在上海蟠龙天地古镇开启了一场“月亮上的香聚”线下活动，在河面上装置了一轮会发光的超级圆月，在廊桥设置互动打卡转区，天上有自然界的月亮，而地上则有胡姬花打造的圆月，遥相辉映，共贺佳节。

上海蟠龙天地古镇不仅是商业街区+古镇，周围还覆盖着住宅区，将活动设置在这里， 一方面给消费者带来了中秋氛围，另一方面也为品牌触达目标消费全体提供了机会。在团圆的家宴上，胡姬花古法花生油为一餐一菜添香，让中秋相聚更香。

05 喜茶:喜说东坡

每年中秋节，饮品界便开始你方唱罢我登台的花式营销，今年也不例外。喜茶先是在9月25日推出清爽茗奶茶系列新品“月观”，清香四溢的月观茶底，融汇香甜水牛乳，细腻绵长的口感带来无尽回味。

延续“喜说东坡”的中式灵感风格，结合苏东坡先生中秋名作《水调歌头·明月几时有》， 定制打造节日主题产品包材、周边、音乐等，为消费者营造别具一格的佳节氛围。

后续搭配#喜说东坡# 喜茶新中式二创大赛（月观版）的活动赛事，提高消费者参与积极度，与大家共赴新的中式浪漫。

以有趣、互动增强与消费者的价值关联、情感共鸣，助力营销破圈。

06 观夏：良宵伴月，金秋限定

观夏在中秋佳节到来之前就推出了多款限定新品，以“良宵引”为主线，带来一期一会的“月下雅集”，分多个篇章带来新品。

玉兔篇：兔子蛋陶瓷精油香薰蜡烛，外形似一轮圆月，打开之后是兔子造型的香薰蜡烛，让秋的香气藏于月华。

花笺篇：香氛礼盒和迷你蜡烛礼盒两款供不同需求的用户选择，寄金秋花笺，赏伴月良宵。

采露篇，推出特别时节香——颐和金桂，添加更高比例中国桂花净油，金风玉露与桂相逢。

以月咏怀，相思可寄。观夏在中秋佳节到来之前就推出了限定新品和中秋相关，应用圆月、玉兔等元素， 又不仅限于中秋而是延展到了整个秋季，让产品的生命期从一个节点到一个季度。

无论是产品打造，还是营销推广，从金秋限定就可以看出观夏依旧在延续中式，并将中式玩出了新高度，品牌特色鲜明。