上周，AppLift出席了由SteelMedia在伦敦组织举办的PGConnects。与以往一样，PGConnects是业内人士交流和积累人脉的好时机，也是了解移动游戏推广的最新趋势发展的机会。
在本文，主要为你呈现在未来的一年里手游推广的四大新趋势。
1、移动推广行业正在整合
在Eric Seufert做行业报告时，他指出移动推广格局（尤其是广告技术）正经历垂直式整合，全栈广告技术也正在兴起。
正如Eric所说的，这种趋势并没有局限于广告技术（因为现有的技术均为开发者和发行商提供了开发工具），而且也不仅限于广告渠道，从开发到分发、推广和盈利，为整个应用价值链和用户的生命周期带来新的价值。
五大网络巨头（你也可以把Twitter涵盖在内）均提供全栈式服务。他们通过外部交易或内部开发获取用户。例如：
Facebook为了应用开发而收购了Parese（专为移动应用提供后台服务）；Atlas为提高广告服务能力，构建Facebook开放广告网络来增加其用户基数。
苹果因应用测试而收购了TestFlight；Topsy为了了解用户的行为，目前正在研发新版本的iTunes分析，提供更多应用安装后的数据（如留存率）。
Twitter收购了MoPub来扩展其用户基数，并在最近收购了Fabric（应用开发平台）。
2、视频是移动推广的下一个突破点
数据不会说谎：在未来的几年内，美国移动广告视频消费将出现倍数式增加。2014年，美国移动广告视频消费为15.5亿美元，预计到2018年，该 数字将上升至128.2亿美元。由于线上视频消费的数据不会在同一时间阶段获得巨大的增量，移动广告的份额将在未来的4年内从25%上升至50%。
通过2014年的数宗交易，我们可以从中识别这一趋势：
亚马逊收购了视频分享平台Twitch
Opera收购了视频网络公司Adcolony
Facebook收购了LiveRail
雅虎收购了Brightroll
Facebook对移动端视频实行自动播放
Twitter曝光其自主视频播放器
上周，手游工作室Hipster Whale宣布旗下游戏《天天过马路》（CrossyRoad）仅在iOS平台上的自主视频广告已赚得超过1百万美元的收入
3、品牌强势进驻移动端，手游不例外
一般来说，游戏要从品牌中获益有两种方法：建立自己的品牌（电视渠道可以协助推广），或与现有品牌合作。在过去的几年，日益上扬的推广成本和榜单排 行通胀的压力已经让手游和应用开发者举步维艰，并专注于他们广告支出的正面投资回报率（ROI）。这种现象引发了手游发行商与现有及著名的IP持有人合作 的浪潮。以期增加人们对游戏的印象，全力提升推广的表现。
Kabam的Chris Petrovic解释了这种关系能催生的利益：
对游戏发行商：
可以获得辨识度高的IP和接触全球消费者的机会
广为人知的IP能有助于获得应用商店的推荐，提高UA和游戏的整体表现
对品牌：
更好地提升品牌价值
可建立黏性高和持久的游戏体验（玩家可全天24小时地接触品牌，有助于在下一款产品发布前维持品牌的活跃度）
全球发展和分发能力
香港Animoca的RobbyYung也对品牌合作给出了自己的观点：
手游发行商应抓住利用品牌的机会，以便：
提升在应用商店的存在感
发掘现有的粉丝群
在拥挤的市场环境中形成差异
调整推广开支（提高ROI）
另一方面，还需弄清品牌的期望：
与流行的看法恰恰相反的是，品牌与工作室合作的首要原因不是金钱。他们感兴趣的并非在于你能为他们带来多少增量收入，而且事实上，在大部分的情况 下，他们根本就不需要你。正如Rubby所说的，“你会搞砸我的品牌吗？”，而这才是他们的主要关注点。通过合作伙伴关系，IP持有人希望在至少未来5年 内产生品牌价值。
4、如何进军亚洲–重装上阵
亚洲市场占全球手游收入的一半，而这还是上一次PG Connects的数据。该数字将会持续增加。
下面，我们将就亚洲的四大主要市场进行一些简要的透析。
中国
毫无疑问，在用户基数方面，中国是最大的市场。数据显示，中国在2014年的4G用户超过9千万，预计在2015年逐渐达2.5亿级别。
8亿活跃设备中的60%分散在三四线城市。
38%的中国手游玩家为女性。
56%的中国手游玩家使用高分辨率（高于720P）的大屏设备。
中国手游玩家集中在中国东部沿海地区。
日本
日本占全球手游收入的30%，在iOS平台上，每个下载产生的收入是全球平均水平的3倍，而在Android上更是全球平均水平的6倍。每个付费用户平均收益（ARPPU）达到200美元的范围，而且每个用户平均收入（ARPU）高于5美元的游戏非常普遍。
在日本可行之道：电视广告和线下推广，以及通过移动运营商的应用商店进行分发。
日本市场的重要事项：玩家对字体的敏感度高、简明的教程（简短、准确和具有故事性）、第二天留存率（应至少为30%）、连接快速，以及服务器置于日本。
韩国
LTE普及率为99%（全球最高）。
智能手机普及率为73%。
电视及户外广告投资高，线下广告是登上榜单的必由之路–玩家都喜欢在地铁上玩游戏！
