上周五，CiCi去苏州公干，并要蹭了杯朱总的红酒。
朱常常一间外企的老板娘，以后在好友的婚宴上见过一次，听闻我的行业后，便很热忱的扫了我的码。
正所谓”君子之交淡如水“，可是我和朱总这交情，吗是比隔夜茶还要淡，好友近两年，除了过节互换个节日祝福外，我跟朱总基本涧村过天。
来苏州的第二天，夜色很漂亮，很曼妙，我就随手发了个贴文，假装下咱也是文艺青年。
结果一分钟后发现朱总竟然秒赞，评论，并且火速上列了一句 ”CiCi，来苏州了啊，抽时间请你喝一杯红酒吧“
这孤身一人的，不会把我卖了吧，我第一反应有点慌。
不过盛请难却，（最主要的是其实不然的心理），只好，穿上衣服欣然求见。
简单雷涅，朱总皱起了眉头，说前段时间TNUMBERAP麻烦事想求教我一下。
嗯？
我的好奇心，来了。
”CiCi，我很早以后就晓得Google推广了，个人非常倾向于Google SEO。具体技术咱要学，但我清楚专精人做专精事，只好我就找了一间代营运公司，把中文网站的Google SEO外包出去了。合约签了五年。
如合约所述，效用在两个月后就慢慢显现了，在收到书信现铜后，我很高兴，觉得好日子要来了
但两个月后我发现两个比较Goncelin的现象，这现铜数量也忒平衡了，平衡的连个数都不变，我就去”求教“她们。
她们先是说让我别急，因为Google SEO是个漫长的过程；然后又说我们这边文章写得不太好，配合不到位，所以效用慢；再到后来被我打垮了，也不晓得她们操作了甚么，现铜稍微多了两个，前面我还催了几次，她们每次都说正在不懈努力正在不懈努力，现铜一直没甚么明显变化。
但怎么说呢，现铜好歹每月还是有两个的，少也总比没强，我就照旧按时汇着款。
合约到期了，我寻思塞雷县自己组建团队做，就没再解约。
但，问题来了，合作结束后，我的中文网站就再也没来过现铜。
可是Google SEO并非持久有效吗？如果说受疫情影响，也不对啊，我的阿里现铜波季尔过。CiCi，你能不能帮我看看这究竟是啥情况啊？
要并非都带着口罩遮着，朱总那大唾沫星子都快飞到我脸上来了。
Ok，
我随手掏出了笔记本电脑，（暗喜，幸亏有出门”约会“带笔记本电脑的习惯）
试了下朱总的中文网站，能恒定打开，也能恒定发送现铜。
我撇了两眼中文网站架构和内容，心里既然如此，是我读书太少了还是前段时间技术倒退了？这站吗是做了五年的SEO？
SEOquake辅助工具查了查中文网站的基本数据，这XXX甚么鬼：
中文网站网络流量为0不说，你看，两个做了五年SEO的中文网站，居然仅被Google收录于了两个网页！！
理解甚么是收录于吗？就是Google将你的网页，放入自己的数据库，这是中文网站网页有名列的基础啊！
然鹅，朱总中文网站只有两个！
这。。。。还谈甚么有名列，谈甚么网络流量和现铜？？以后的现铜哪来的？
SNS导流？并非，SNS没甚么分享的痕迹。
论坛导流？并非，中文网站根本就没快照。
不会是上套了吧？？
我赶紧用辅助工具看了下中文网站的电视广告数据，嗯，没错，找出原因了：
以往五年，中文网站一直有Google电视广告网络流量！！
明白了吗？
营运商答应给你做Google SEO，但他晓得Google SEO不太好做啊，他需要投入的太多了啊，效用也太慢了啊。
只好，他就偷了个懒，每个月掏点钱给你投投电视广告，让中文网站来两个现铜，稳住你，或者说，迈纳斯省你。
等你追在屁股前面叫不满的时候，他就再说实话给你多投点钱，只好，你的现铜又会多上两个。。。温水煮青蛙，和你打防御战。
这个套路，啊，牛B！CiCi啊目不暇接！
Google Ads这玩意，只要一停止投钱就没任何效用了。
Google SEO则是前期投入后期爆发。五年的时间啊，如果找个靠谱的代营运，中文网站说不定早就做到Google第一了！朱总此刻应该是数钱数到手软了吧！
唉，不肖的Google代营运，让朱总错过了多少机遇啊！
为朱总感到惋惜。吗。五年的时间，太可惜了！
为了减少类似悲剧的发生，为了守护世界的和平...
百般纠结后，CiCi还是决定抱着得罪人的危险，出一篇《不肖Google代营运防入坑指南》。
希望大家在外包代营运的时候，擦亮眼睛，懂得利用辅助工具和数据进行辨别和验证。
毕竟浪费钱是小事，浪费时间、错过大好机遇就不对了！
（当然，也希望，当CiCi因此文被人恶意诋毁的时候，广大C粉帮我伸张正义！）
进入正题
Ok， 我们步入正题
先介绍下Google推广的两种模式，让你会选择。
再告诉你辨别代营运质量和效用的方法，让你火眼金睛。
Google代营运，主要有两种模式，也就是说Google推广主要分两种模式：
1）付费推广
也就是我们常说的Google Ads，通过在Google及其合作伙伴网络上投放电视广告来获取网络流量和转化
优点：易操作；即投即生效，见效快；对中文网站要求低
缺点：以钱赚钱，钱烧钱，稍有不慎花的比赚得多；钱停 效用停，不烧钱就没订单和现铜
2）Google SEO
Google SEO（Google Search Engine Optimization），即Google搜索引擎优化，可以简单理解为做中文网站的Google自然搜索名列。旨在当潜在用户Google一下的时候，我们的中文网站出现在搜索结果（非电视广告）的前列，不，第一。
优点：转化率高于Google Ads；长久有效；对中文网站要求高
缺点：见效周期长（平均半年以上）；前期需要投入文章和快照等成本；专精度要求高
那选择哪一种更适合你呢?？
如果你想快速见效，不指望中文网站有长期效用，那你可以选择只做Google Ads推广
如果你想厚积薄发，希望也需要中文网站能有长期的效用，那么建议你选择Google SEO。当然，同时投着Google电视广告也可以，前期支撑着你，后期还促进中文网站的名列。
Google代营运商鱼龙混杂，怎么选对的？？
1）辨别Google Ads代营运的好坏
Google Ads代营运商通常是要求你在他那里充值，然后他可能收取充值费的10%或者20%作为营运费。
辨别靠谱与否的方法：
合作前，跟对方要推广计划：
开展合作以后，问下对方通过对产品和行业的了解，确定适合的电视广告类型，给出预估点击成本和转化成本。
一般而言，零售中文网站基本适合所有电视广告类型。B2B中文网站适合搜索和展示电视广告，当然，最重要的是搜索电视广告。
预估点击成本可以通过Kwfinder，SEMrush，Google Keyword Planner或keywordtool.io等辅助工具来查看关键词的CPC价格来得知，再根据平均转化率，可以粗略估计转化成本。
如果，对方一脸懵逼，吞吞吐吐，说不出个一二三四五来，ok，你晓得了，这是个骗子，刚学两天就急着骗人捞钱。
合作后，要报告，或自己看数据：
具体效用好坏肯定还是合作后才晓得啊。
如何看出好坏？
记着，刚开始先让代营运商做以下几件事：
绑定Google Ads和Google Analytics，开启数据共享功能
Google电视广告后台设置转化
ok，那么以后，你跟代营运商要电视广告数据报告或者自己看数据的时候，需要重视：
所有电视广告组的点击次数和转化成本
搜索电视广告的关键词质量得分和用户搜索词
展示电视广告的展示位置列表
如果点击次数偏少，则说明覆盖到的用户数少；如果两个成本或者订单的转化成本是你所难以承受的，那么电视广告的投放是失败的，不划算的。
如果搜索电视广告的关键词质量得分很少有八九分的，都在5分以下，那说明电视广告投放效用已经有点不忍直视了，同样的名列你要比竞争对手多花好几倍的钱；
如果用户的搜索词中有很多并非你的产品的词，则说明代营运商给你投放的关键词有问题，要么选词不精准要么匹配类型出问题。
如果展示电视广告的展示位置列表中有很多与你毫无干系的中文网站和App，那么展示电视广告的用户群体定位是不精准的，就像你给和尚推销梳子一样，成功纯属侥幸。
如果这些数据明显好转，则说明对方吗有用心在给你做调整，如果一成不变，ok，多半是捞钱的，管都不管你的。
对于这些数据在哪里看，大家可以电视广告后台多翻一翻，不行就自行Google、百度；实在找不到，可以给CiCi留言，CiCi会拿出时间来给大家统一做答。
2）辨别Google SEO代营运的好坏
Google SEO的代营运基本都是按年收费，价格在三万到十几万不等。
大家可能都要喊贵，一年那么多钱，可以买多少茶叶蛋。
可是根据CiCi的经验，按照恒定的白帽SEO手法，两个中文网站在半年后可以看到显著成效，成为Google行业前三则需要一年左右。
也就是，首先，我们得先把吹牛的代营运商过滤掉：
三个月给你的新站干到Google第一！（Google才没那么傻和鲁莽！出门右转不送谢谢！）
然后，我们开始考察代营运商能力的高低
我相信大家宁愿多花钱找个靠谱的，也不愿意找个忽悠天天扯皮吧
合作前：
① 要求对方给出中文网站诊断，判断是否符合Google SEO的要求。
诊断内容：移动端友好性、ip情况、中文网站速度、是否符合国际W3C代码标准、中文网站内容的可读性和原创度、快照质量
② 要求对方研究行业竞争对手。
通过知晓竞争对手的网络流量数据、推广渠道、推广时间，以及主要成功因素，来做到知彼知己，百战不殆
③要求代营运商给出项目计划时间表、列出双方负责的项目明细
项目时间表是考核代营运商的整体规划能力，也能让身为小白的好友时刻知晓项目进程，检查项目结果，起到监督促进作用。
不要每个月都不晓得对方做了甚么，当你看不到她们做了甚么的时候，她们可能吗甚么也没做。
列出项目明细及其负责人，比如对方负责关键词挖掘和整理，我们负责最后的筛选；我们提供中文文章，对方负责高质量的英文文章，等等。越详细越好，因为这样才体现出代营运计划的完整性。
如此一来，谁拖了后腿，责任很明确，避免不必要的推卸责任。
④要求对方给出以往的SEO项目案例
切记切记！这一点非常非常重要！
请让她们晒出以往的SEO案例！
这是CiCi出门谈客户的杀手锏，少说话，案例一抖，小钱到手。
你可以用免费的Google插件SEOquake去看看中文网站的大体数据：收录于网页、月自然搜索网络流量、网络流量价值、快照数量等
你还可以用SEMrush去检查下中文网站的关键词情况。有多少有名列的关键词，其中名列第一、前三、和前一百名的词各有多少。
再用Ahrefs去查看中文网站的快照情况：总数、质量、锚文本、增长曲线。
如果快照很多，相关性差，关键词锚文本比重过高，快照增长波动较大，则说明她们的SEO手法不健康，中文网站名列不会平衡。
合作后:
要求她们每周给出数据报表，内容包括：
①Google分析的网络流量数据。可以看到通过自然搜索、SNS等途径各自来的网络流量数，以及平均跳出率和停留时间
②Google Search Console的点击数据，可以看到关键词的展示次数、点击次数和平均名列
③SEMrush关键词数据，可以看到中文网站有名列的关键词总数，关键词的名列和来源网页等。
只要这些数据持续增长，则说明对方给你做的Google SEO是有效用的！！
不要不太好意思，我们很多人觉得麻烦别人不太好意思，但可能她们坑起你来很好意思。
原作者：CiCi海外营销说
原出处：邦阅知识服务平台
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