文案可以决定着一部产品宣传片的生死，不要怀疑这是否夸大其词，了解一点宣传片制作的人都知道，一部宣传片最开始制作的是文案，中期拍摄和后期制作也要根据文案的内容进行拍摄和剪辑加特效。而且一篇好文案能为宣传片添香增色，相反一篇平平无奇，还诸多病句的文案不仅会让产品宣传片大打折扣，甚至会影响到企业形象。而且一部好的产品宣传片文案则需要考虑到很多因素。那么我们就来说一下产品宣传片文案制作思路主要是从那几个方面入手的。
一、看的对象
一方面是要考虑到是什么产品，另一方面则是需要考虑到观看视频的对象和服务的对象这两个方面。怎样写才能满足这些观看者需求的信息，而且又能把产品信息很好的合理的传播出去。而且还要考虑受众人群是我特点这是很重要的一点。
二、主题的表达
一切的文字都是围绕着这个主题去撰写的。表达出产品的价值和亮点。究竟是要突出产品的功能、还是突出产品给消费者带来什么好处，在这一点上，产品宣传片一定要做到十分明确，如果连文案工作者都不知道想要表达什么，那么受众就更加不知道宣传片到底在讲些什么了。
三、运用什么样的情绪
人类的情绪极富感染力，无论是感动、激昂还是忧伤，都能被人们记住。而一篇优秀的文案，最重要的是懂得把握观众的心理。通过极具感染力的文字描述，使用语言的魅力让观众产生不同的情绪，就能更容易地被观众记住。
如果一部宣传片没有情绪，那么这只会是通过文字和光影堆砌出来的一个视频素材，这既吸引不了观众的眼球，又达不到宣传产品的效果，无疑是吃力又不讨好。毕竟观众在看宣传片的时候，能够记住的文字和画面非常有限，尤其是文案，看完之后脑子里经常会一片空白，但情绪却是可以被记住的。
四、开头的重要性
宣传片的开头决定着观众是否会在第一眼就被吸引住，所以开头非常重要，它是引路石，也是指引牌。一般来说，可以将产品最吸引人的地方设置在开头，但要规避枯燥乏味的长篇大论，毕竟产品宣传片的主要受众不是同行而是消费者，最重要的是，大量的专有名词和术语并不能让消费者觉得产品是高大上的，反而会让他们一头雾水，不知道产品究竟好在什么地方。因此，文案的写作需要尽量简单易懂，也可以加入一些幽默、创新的元素，做到能让观众眼前一亮！
五、产品的特别信息
为产品赋予内涵，让一支笔不仅是一支笔，一副耳机不仅是一副耳机，要描述在使用这些产品时，我们自身的使用感觉，越具体越好。要让消费者觉得他所购买的不止是具体的一件商品，还有享受与惬意，这些都是产品所带来的。
六、文字信息与消费者产生共鸣
你所阐述的信息能够与受众群体达成共鸣，而且也很好的融入企业的营销信息，使得受众群体在观看时能够对这个信息产生信赖的过程。
