有一对普通的小夫妻，两个人过去都没有短视频经验，如今丈夫负责出谋划策，妻子负责产出内容，共同经营着视频号。
就是这样普通的组合，在短短4个月时间里，运营的视频号从0粉丝做到18W关注。公众号也从5个用户，做到了1万多关注。
男主人公叫涛哥，女主人公叫Anne，两人共同运营着4个账号：
1、@整理师Anne ，12W关注
2、@整理师安安，2.8W关注
3、@涛哥陪你瘦，2.6W关注
4、@Anne读书，4K关注
很多在抖音上拥有成百上千万粉丝的号主，入驻视频号后粉丝量如今都没有超过10W+，为什么他们这样的“普通人”能一跃而起呢？
Anne背后的运营者涛哥，总结了4点经验。
一、不建议普通人效仿牛人追求日更
视频号上有很多牛人坚持日更，甚至有的人还能双更。
但是在涛哥看来，“牛人能日更，不能因为他能日更，才是牛人，而是因为他本身就是牛人，他有丰富的知识存量做支撑，所以他才能日更。”
刚开始运营账号时，Anne的账号也是日更，但是收效甚微，每天很累，数据反馈也不见得有多好。
此外，涛哥认为，日更也很容易让人自我感动。
“这就像每天去图书馆但学习成绩很差的人，或者天天嚷嚷减肥却始终没有减下来的人。”
每天坚持日更，会让人觉得自己特别勤奋，特别努力，觉得只要更的够多，量变就一定能达成质变，自己肯定会有火的那天。
但是很多新人连剪辑视频都不熟练，就开始强行要求自己去日更，结果只能不断输出一些低质量的视频，数据自然不会很好。
这种做法本质上是用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。
虽然更新的很勤，但是得到的都是负向反馈，久而久之，他们的心理状态还会经历以下两个阶段。
第一阶段： 向外归因，觉得外部条件不好。
“陷入日更的自我感动中后，出问题就会容易向外归因，会去想是不是平台不行，是不是用户不行，而不是去想是不是我的选题有问题，是不是我拍的不行。”
把问题归因到外部后，就开始想办法互推、互赞，以求能让数据变得更好看。
但这种做法，不是长久之计。
互推互赞能够给自己的视频带来一定的曝光，但是能否让更多的人愿意关注你，仍旧取决于你的内容质量。
第二阶段： 向内归因，觉得自己不适合做短视频。
虽然做了很多努力，但是数据依旧没太大起色，从外部找不到问题时，就到了把问题内化的阶段。
会觉得自己不适合做短视频，自己长得不够好看，声音不够好听等，慢慢地就开始断更了。
“就跟跑马拉松先去100冲刺一样，前期用力过猛，后期就容易崩溃。
而我们很多普通人，本身的毅力和坚持就有限，还非要立flag去日更，来挑战自己的弱项，就是自讨苦吃，没有意义。”
慢工出细活。
能高频输出难能可贵，但更可贵的是，能在不断更新中自我颠覆，每天去想自己的标题还可以怎么优化，拍摄方式还可以怎么变动，脚本还可以怎么创新。
二、不明确目标，迟早都会做不下去
也有些人，刚开始踌躇满志，坚持更新视频号，但是久而久之，找不到选题了，也就打起了退堂鼓。
“在做视频号的时候，你不能把它当成一个朋友圈plus，你要先明确你做视频号的目的到底是什么。”
不同的内容定位，也就代表自己账号的整体运营方向。
如果从一开始就想错了方向，过不了多久，就会做不下去了。
为什么？
第一， 你本身没有太强的热情
就像滚雪球，在山坡上，你可能不是最大的，但是你有热情，在滚动的过程中，有动力往自己身上加雪，雪球也才越滚越大。
有的人选择的领域并不是自己真正热爱的，他就没法保持热情去学习新的东西，不想持续输入。
自己分享的主题，可能连自己都不喜欢，就只是为了火。
那也就像站在山脚下，想去滚一个雪球，就只能推着雪球走，越推越累，最后也就不想推了。
第二， 你没有特别强的沉淀
很多人做号，不去想自己有什么优势，自己可以做什么，而是先去刷别人都在发些什么。
通过看别人的作品，来想自己是不是也能做。
但是很多人没有注意到的一点是，有的人之所以能去持续不断地发那个方向的话题，是因为他过往积累了很多经验，也有相关成绩做背书。
比如一些视频号上有些学霸教学习方法，他们有名校光环，也取得了很高的成绩，他去分享自己的经验心得，别人就有收获感，也更认可他们。
还有人在视频号上分享怎么选择化妆品，是因为他们之前就在其他平台做过美妆博主，有丰富的知识做支撑。
如果自身在相关领域已经做出了成绩，那可以沿着这个方向去做。
但是如果相关领域自己还不擅长，在做的过程中，就像让演员去扮演一个自己无法驾驭的角色。
这也会导致两种结果：
“一种是前端数据不好看，点赞少，粉丝量也低。另一种就是短期内没有变现。”
这两种结果，也是大多数人断更的原因。
“一个真正有价值的账号，一定是同时提供了显性价值和隐性价值。”
涛哥在他的公众号 @涛哥的屠龙术 中提到，让用户看到显性价值，也就是能让用户看到我们的内容后，就能上手去做。
显性价值的提高主要靠方向，要选择一个自己愿意长期去做的赛道。
隐性价值是能调动用户的情绪，给用户提供社交货币，这是要站在用户的角度去思考，引发用户共鸣，做真正值得用户转发的内容。
三、爆款有技巧，但使用要适度
5月15日，Anne的视频号开始运营，5月21日，Anne的账号就出现了第一个小爆款。
播放量28W+，点赞量1.9K。
次月，又出现了一个播放量超过170万的大爆款。
点赞1.8W，5.9K收藏，4.6K收藏。
没过多久，Anne的账号，又迎来了首个点赞量10W+的大爆款。
播放量接近700W，点赞16.9W，收藏量1.8W，转发9W。
提及这些成绩时，涛哥说，“我觉得爆款更多是碰出来的，靠运气，如果说打造爆款的必要因素，我觉得必要因素只有一个，就是争议性。”
Anne有条视频，专门教别人怎么叠塑料袋，但是发布视频后，评论区里出现了很多不和谐的声音，很多人说“这一定是没事闲的”，“太费时间了吧”。
那条视频，涛哥没想过数据能好到哪儿去，也压根没当回事。
可不成想，这条视频的播放量最后竟然超过了20万，点赞量也有1.8K。
“很惊人，感觉就好像是被骂爆的。”这条视频，也是一个典型的带有争议性的例子。
“但是不能追求做爆款，而去在每条视频都加入争议点。”
涛哥的看法是，每条视频都有它自己的作用。
有的视频是做日常沉淀的，有的是给用户提供价值的，有的是给账号增加曝光量的，但是真正能让用户愿意留下来，还要靠真正提供价值，沉淀内容的视频。
如果每条视频都想靠争议点去爆，时间久了，用户就会觉得这个号越来越像一个营销号，也就失去了真正的价值和灵魂。
“大家都认可的有价值的东西，是很难出现争议点的，那么如果你每条视频都有一个争议点的话，那就说明你的每一条视频都没有什么真正的价值。”
此外，在内容上涛哥还曾踩过两个坑。
第一， 盲目追求热点。
《三十而已》热播时，涛哥也跟着做了一期类似点评的视频，想着追下热点，数据应该不会差。
但数据并没有预期的好，甚至只有日常的一半。
问题就出在，点评的剧情内容跟Anne账号的用户画像并不匹配，Anne的用户以女性为主，占90%以上，且以北上广深等经济较发达的城市居多。
“他们的婚姻或是生活还是比较和谐的，而且女性也相对独立，所以很多人其实连这个剧都没有看过。”
第二， 内容上过多表达自我。
Anne的账号还有一些内容的问题在于过多地去做自我表达，讲一些自己的观点，“就有点类似朋友圈的感觉”，这些视频的数据都不太好。
比如Anne在一期视频中讲了自己的人生经历以及做视频号的原因，这个视频最后的点赞只有100多，远低于账号的平均数据。
而那些给用户提供价值的内容，数据反馈都是比较好的，很多视频的点赞都能超过1000。
四、持续运营一个账号，小火靠勤，中火靠德，大火靠命
“小财靠勤，中财靠德，大财靠命，其实换到账号也是一样的逻辑。”
在持续运营账号方面，涛哥总结了火的3个阶段。
小火，靠勤。
这个勤不光是更新频率，或者说你频繁去录视频，而是说你勤于思考，你要去想怎么去优化迭代自己的视频，不能是有战术上的勤奋和战略上的懒惰。
中火，靠德。
视频内容本质上有一个真正利他的内核，那才能达到一个中等水平的火，粉丝量能够达到中等水平。
大火，靠命。
“比如像李佳琦、薇娅，这样的牛人，真的是命，如果没有，那没有什么可说的了。”
对于我们普通人来说，能做到勤和德，也就够了。不过，想要做到这两点，得先明确自己要从视频号获得什么。
“你是想想通过视频号把自己打造成一个超级IP，还是说想通过视频号去增加自己现有业务的收入情况，还是说你就是想单纯想通过视频号去获得收入，目的不同，不管是选题方向还是内容产出，都是不一样的。”
涛哥在运营Anne的账号时，定的目标是打造超级IP。
因此，Anne的账号目前会弱化变现路径，不会很频繁地接广告，不会频繁地去做变现的内容，而是去追求给用户带来价值。
在内容定位上，Anne有两个整理号，@整理师Anne 和 @整理师安安，一个读书号，@Anne读书，看似定位跨度大，三个账号的组合看似有些奇怪，但实际上很有讲究。
“整理其实是由最低级的，比如说像叠衣服，收拾衣柜，逐步地往上进阶到生活方式，包括一些提升效率的小技巧，接着往上进阶可能就是女性成长，那么女性成长这一块儿的话，读书是一个不可不可缺少的环节。”
Anne的两个整理号中，@整理师安安 属于低阶，在内容定位上侧重实操性的东西，会教大家基础的收纳方法；@整理师Anne 属于中阶，在账号定位上会偏向于传递生活方式，讲一些断舍离、极简生活和生活美学方面的内容。
而读书号，就是高阶的女性成长。
三个账号覆盖3个阶段，也让用户在同一个人身上见证了个人成长的过程。
同时，这也是塑造Anne这个IP形象的过程。
那为什么是从整理入手，而不是其他的领域呢？
“Anne已经研究整理很多年了，积累了很多认知，最关键的是她愿意不断学习，刻意练习，让自己在整理这个领域更专业。”
Anne在内容定位的选择上，没有踩过坑，但是涛哥在探索内容定位上并不是特别顺利。
他最初的定位是rap，后来改成了搞笑，最后才确定要在健身领域深耕。在健身方面，他有相关经验和背书
选对了方向后，在做账号的过程中，才不难持续输出内容。
五、写在最后
刚开始做视频号的时候，涛哥也同时运营过抖音、快手、小红书。
运营一段时间下来，视频号给他的正向反馈更多。同样的视频，在视频号上能获赞成百上千，在抖音上只有十几个赞。
“抖音可能更适合那种长得特别漂亮的小姐姐，或是长得特别奇怪的，或是特别搞笑的一类人，但是视频号，可能更适合我们这种普通人。”
像我们普通人长相一般，也不怎么搞笑，但是我们有一技之长可以分享出去，就有机会在视频号上有一片天地。
此外，在涛哥看来，视频号本身就是微信闭环，离支付更近，离私域流量更近，微信做电商的决心也非常坚定，这是他非常看好视频号的一点。
本文由@向上生长学院原创，运营喵专栏作者。
