近日，不少开通了广告主的公众号后台都收到了这封来自官方的“微信广告行业服务策略调整”通知。
而公告的发布时间正是在微信回应被上海消保委点名的第二天。
上周，微信因为朋友圈广告不能直接关闭被上海消保委点名，并迅速登上热搜，引发一阵讨论。
上海市消保委在《App广告消费者权益保护评价报告（2020）》中指出，在分析的600款APP广告行为中，58%的App含有广告，但69.7%的广告没有“关闭键”。其中，消费者想要关闭微信个性化推荐广告，需经过11道关卡。此外，上海消保委还列举了微信在朋友圈推送的广告中存在涉嫌虚假宣传、隐匿广告（销售）主体等诸多问题。
随后微信回应称：会持续优化产品体验，同时不断强化广告审核与巡查，规范广告主行为，提供更优质的产品与服务。
谁也没料到，说干就干的微信，第二天就把整改的斧头挥向了财经、体育类自媒体账户。
一、财经、体育类自媒体账号“身先士卒”
微信广告发布的这份通知表明：
因服务策略调整， 开户行业为自媒体—财经、自媒体—体育行业将于12月22日起正式关闭。该行业下所有账户届时将进行封禁处理，且不再支持新账户从上述行业准入。
言下之意就是，从今天，财经、体育类自媒体账号将禁投微信广告，矛头直指该垂类下的公众号。
微信广告自2015年上线以来，因广告主可以量身定制投放推广，成为不少公众号涨粉的首选方式。如今平地一声雷，作为目前公众号涨粉最为精准的渠道，这个策略的调整，相当于堵死了财经、体育类公众号通过微信广告推广、涨粉的路。
那么问题来了，为什么是这财经、体育类自媒体？
微信广告申请开通时所选行业必须与投放广告内容一致，否则广告无法通过审核。结合此前被点名的事件来看，微信广告此举很有可能是为了打击那些借平台服务庇护，打法律擦边球的公众号广告内容。
据界面新闻咨询微信广告相关人员表示：
此次调整是微信广告正常的行业开放调整。因为 这两个行业作为广告主在推广的公众号内经常 出现 荐股和赌球方面的严重违规内容，出于用户安全和风险考虑进行关闭。
划重点，荐股和赌球。这就不难理解为什么微信首先要清理这两大领域的隐秘角落了。微信对荐股类违规内容的打击由来已久，而且快狠准。
• 2017年12月18日，微信安全中心表示已对120多个荐股群进行限制群功能处理，对 1100多个 相关账号进行限制功能使用或限制登录等处罚，并将持续打击荐股类欺诈行为。
• 2018年1月5日，微信公众平台发布公告称，即日起微信公众平台将配合微信安全中心，针对通过推荐股票、期货等“非固定收益类投资产品”，实施诈骗、骚扰行为的信息和公众号进行处理。公告称，“非固定收益类投资产品”指包括但不限于股票、期权、期货、外汇、大宗商品、电子货币等本金或收益存在不确定性的投资产品。
在上述公告出炉的同时，微信安全中心强调称，
此类“荐股类”欺诈，通过伪造所谓内幕消息和行情分析，诱骗用户参与投资。实际上，他们往往利用用户的想盈利心理“空手套白狼”，推荐完全凭运气，股票涨了就跟着分红（或收费），股票跌了，也不负任何责任。 这种欺诈牟利模式，严重损害用户利益，国家对此类行为已明令禁止。
所以微信对金融类自媒体账号的广告投放封禁，是为了彻底断绝“荐股”类内容在微信的大范围传播。
网络赌球就更加不用说了，以营利为目的，参与赌博赌资较大的行为，就违反《治安管理处罚法》，根据《中华人民共和国刑法》第三百零三条规定，“以营利为目的，聚众赌博或者以赌博为业的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金”，所以网络赌球构成赌博罪的，将依法应承担刑事责任。
而在微信广告《广告主违规处罚》规定中就明确了赌博广告属于严重违规内容，第2次提交将永久禁止广告投放服务。
二、微信广告禁止投放的内容还有哪些？
除了开户行业为财经、体育类的自媒体，微信广告自媒体禁投行业包括但不限于以下类型：
两性情感、成功励志、搞笑/低俗段子、娱乐八卦、风水迷信；金融行业包括但不限于P2P网贷、期货、外汇、典当、无明确许可的金融衍生品、非银行官方或银行官方授权的推广公司自行投放信用卡申办及贷款、炒股软件、私募基金；游戏行业包括但不限于广告落地页为小游戏聚合页（跳转入口超过3个）等。
另外，微信广告团队在最新公告里表示：“若账户仍需投放广告，请根据自身行业资质申请修改开户行业为开放行业。”
微信广告服务开放的自媒体类别中，还包括了科教文化、社会、时尚美容、情感美文、旅游、亲子育儿、美食、汽车房产、生活等九大类别，广告主可以根据自身需要进行修改。
运营者们在投放微信广告时最好仔细阅读相关禁止规定，以免在提交广告时不经意踩了微信广告的内容红线，等待大家的将是不同程度的梯级处罚。
微信这次在广告领域大刀阔斧的改革，算是一次平台的自查自纠，对于用户来说，网络环境得到整治和维护是好事。但对于“安守本分”的财经类、体育类公众号自媒体来说属于“一刀切”，它们失去了一个精准投放的涨粉方式，运营效果将会受到一定程度的影响。
有舍才有得，不舍则不得，但还是希望微信在今后的广告整治中，能平衡好罪与罚的天平。
本文由@微果酱原创，运营喵专栏作者。
