近日《时代周刊》将2020年评为 “史上最差的一年”。在这艰难的一年里，全人类集体面对了一场世界范围内的流行病，也应对了接连发生的重大事件，一年过出了五年的密度。
不论过程，我们终于挺到了年底。这纷繁复杂的一年虽无法简单概括，但频发的事件却也让许多热词应运而生。
其实广告文案的终极使命就是制造流行，像铁达时的 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有” 便是成功成为流行语的广告文案，当年港片里有不少身影。
今年的热词里面也有如 “后浪” 这种因广告被制造出来的热词，不如就一起，用这些热词回顾这不平淡的一年吧。
01/吹哨人
解释：
吹哨人（Whistleblower）这个词起源自英国警察发现有罪案发生时会吹哨子的动作，以引起同僚以及民众的注意。
而从此延伸出来，目前我们所指的 “吹哨人” 是为使公众注意到政府或企业的弊端，以采取某种纠正行动的人。
重要事件：
2020年3月，一篇题为《吹哨人》的文章在微信迅速蔓延。因为众所周知的问题，就不详细说了吧。
02/有内味了
解释：
在北方口音中，习惯将 “那” 读成 “内”，意思是有那种味道（感觉）了。一般用于表示前文出现过的事物是否地道、正宗。
重要事件：
斗鱼游戏主播大司马和电棍（otto），大司马在一次游戏直播直播中和电棍一起玩，因为玩的太菜，被电棍称为 “大司”，大司马那一局玩的是酒桶这个英雄，因此，后来观众看到有人玩酒桶很菜，就会刷有大司马内味了。
后来这个词的意思逐渐拓展，在不同情境下有不同意思。该词2020年12月1日获 B 站年度弹幕前五，目前已被申请为注册商标。
例句：
这文案写得不错，有内味了。
03/XX子
解释：
取名字中的某一个字重复后以 “子” 字结尾，粉丝对偶像的爱称。
重要事件：
《青春有你2》选手虞书欣的粉丝将她成为 “欣欣子”，在《乘风破浪的姐姐》中，这种昵称叫法又进一步发酵。宁静是静静子，张雨绮是绮绮子，以此类推。
例句：
其实女明星管自己叫什么什么子也没什么，还有点可爱，但是有一天我看到有人管李诞叫诞诞子，确实有点惊了。
04/爷青回
解释：
为 “爷的青春又回来了” 的缩写，用来表达人在变化后的环境中，面对曾经熟悉的人和事物时，油然而生的一种喜悦之情。
重要事件：
这个缩写词好像没有一个固定爆发的事件，但它确实在2020年各大社交平台上经常看到。例如周杰伦发布新歌《莫吉托》时，所有的网友都在刷 “爷青回”。12月1日，它凭借5420359次之多成为2020年B站年度弹幕。
例句：
昨晚看五月天线上演唱会唱《爱情的模样》，爷青回！
05/PUA
解释：
全称为Pick-up Artist，原指男性通过系统化学习技巧，使用虚假人设和精美话术等方法来吸引女性；后来也指假借亲密关系之名进行的精神控制、情感虐待、教唆自杀等恶劣行径。
重要事件：
被男友牟林翰长期PUA的北大女生包丽终于不堪精神折磨，在微博上留下 “我命由天不由己” 的遗言后服药自杀。2020年6月，牟林翰被逮捕，涉嫌罪名为“虐待罪”。
例句：
在亲密关系中，如果一方出现言语打压、控制欲强等行为，一定要警惕，这极有可能是PUA的标志。
06/懂王
解释：
因为前美国总统川普自上台以来经常发布过度自信的言论，称自己 “对很多领域都非常了解”，所以获得了 “懂王” 的外号。
例句：
懂王自上任以来就金句不断。到目前为止，他号称没有人比他更懂的领域包括：经济学、社交媒体、竞选财政、政客、法律、贸易、税收……等等。在懂王的心中，自己是一个全知全能的存在。
07/后浪
解释：
指朝气蓬勃的年轻人，未来可期。与其对应的是 “前浪”。
重要事件：
B站发布了一支由何冰主演名为《后浪》品牌广告，展示B站上年轻人的不同面貌。视频制作精良，文案精彩，让人热血沸腾，短时间内在互联网上病毒式传播。
视频中何冰盛赞年轻一代：“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。”
例句：
现在的小朋友确实不一样，我在他们这个年纪的时候还在玩泥巴，他们却已经对未来有了非常清晰的规划，真是后浪推前浪啊。
08/内卷
解释：
原为人类学术语，用来形容投入增加却并未带来相应产出，陷入停滞状态；如今则用来指代非理性的内部竞争或被动竞争。
重要事件：
10月牛津教授项飚谈 “内卷” 的采访，他把内卷描述为一种 “不断抽打自己的陀螺式的死循环”，让大众对这个词的本义和如今的应用有了更清晰的了解。
例句：
孩子4岁，英语词汇量只有1500左右，是不是不太够？
答：在美国肯定够了，在海淀肯定不够，太内卷了。
09/看起来那么普通，却那么自信
解释：
有一些人外在条件非常普通，但却浑身散发出毫无来由的自信，让人心生羡慕也不禁有些迷惑。
重要事件：
《脱口秀大会》选手杨笠称：“男人特别神秘，你永远也猜不透他的小脑袋瓜里到底在想些什么。他为什么明明看起来那么普通，却可以那么自信。”引发网络热议。
许多男性感觉受到冒犯，但也有不少女性表示身边真的有很多如杨笠所描述的男性。
例句：
我们部门的男同事居然在外面说我暗恋他。天呐，他看起来那么普通，却那么自信。
10/尾款人
解释：
双十一需要支付尾款的人。
重要事件：
定金一时爽，尾款火葬场。双十一活动多采用定金+尾款的付款模式，回复定金的时候数额较小，尚能轻松应对；可是到了付尾款的时候突然意识到这是一笔 “天文数字”。但为了不浪费定金，也只能抱着 “来都来了” 的心态咬牙支付。
例句：
我现在是尾款人，最近要花钱的活动就不必叫上我了呵呵。
11/社会性死亡
解释：
在公众面前陷入无比尴尬的境地，恨不得钻进地缝里。
重要事件：
最早源自豆瓣 “社会性死亡” 小组，网友们分享自己生活中的尴尬瞬间，因为许多故事都非常好笑而迅速出圈。
11月，一位清华美院的2019级学姐，在打饭的时候错以为一位2020级的男生出手骚扰她，便扬言要让这位男生 “社会性死亡”，后经监控视频证实并无此事。
例句：
我刚才在公司群里一不小心 “拍了拍” 我大老板，真实社会性死亡了...
12/网抑云
解释：
在网易云音乐的评论区留下忧郁的评论，现表示心情抑郁。
重要事件：
网易云音乐的评论区成了网友们深夜书写忧郁文字的去处，午夜落魄伤心人的归宿。一首忧伤的情歌可以激发出他们对过往恋情矫揉造作的8000字回顾。
例句：
最近天气阴沉沉的，街角的咖啡馆在放他最爱的歌。听到那首歌的瞬间，我，网抑云了。往事一齐涌上心头，他的偏爱和温柔从来都不属于我。
13/我裂开了
解释：
形容震惊、崩溃或窘迫。
重要事件：
微信推出 “我裂开了” 表情。
例句：
为了参加派对骗老板说我生病了不能去上班，结果当天派对的照片被网红朋友发了微博还恰巧被老板看到了。老板把微博转给我之后发了个 “？”，我当即裂开了。
14/凡尔赛文学
解释：
通过先抑后扬、自问自答和灵活运用第三人称视角的技巧夸耀自己。
重要事件：
网名为 “蒙淇淇77” 的账号突然爆红网络，登上了微博热搜。在她描述的世界里，自己过着衣食无忧的富裕生活，还有一个爱她爱得难以自拔的深情丈夫。
例句：
最近网络上有个热词叫 “凡尔赛文学”，朋友把蒙淇淇77的微博转发给我说：你过的不就是这种凡尔赛生活吗？真是哭笑不得，我哪能算凡尔赛人啊，别墅、保姆倒是都有，可是我们家先森因为在各地都有生意，常常出差，做不到卜先森那样时刻陪伴，只会在回家的时候用爱马仕糊弄我。
15/打工人
解释：
社畜用以自嘲的称呼。
重要事件：
几乎是在一夜之间，打工人这个称呼就开始红遍网络，各种打工人的段子层出不穷。这是一种带有自嘲性质的称呼，既有热血又有心酸。
10月26日，央视新闻公众号推送文章《早安，打工人！》，盛赞打工人精神。这个词如果出现在今年春晚小品里也不会让人感到惊讶。
例句：
早安，打工人！打工累吗？累。但是我不能哭。因为骑电瓶车的时候擦眼泪很不安全。
16/亚逼
解释：
网友对（伪）亚文化爱好者的嘲讽。
重要事件：
从学术角度来说，所有不属于主流文化的都是亚文化，汉服、Lolita、JK、赛博朋克等都属于广义亚文化范畴。狭义的亚逼典型装扮包括但不限于彩色头发、Y2K、古着、五金件……
去ALL门口晃一圈，你就能大致明白亚逼是什么意思，虽然那里的年轻人十有八九不会认为自己是亚逼。
例句：
阿那亚是亚逼的耶路撒冷。
17/不讲武德&耗子尾汁
解释：
不讲武德，用来形容年轻人很猛；耗子尾汁，即 “好自为之”。
重要事件：
自称 “浑元形意太极拳掌门人” 的马保国参加武术比赛，被人30秒打倒在地。事后，他在B站发布视频他痛斥两个年轻人和他比试的时候偷袭他这个69岁的老年人，说到：年轻人不讲武德、你们耗子尾汁。
随后，“不讲武德”、“耗子尾汁” 等词火遍全网。在B站上有关马保国的视频，不少点击率已经突破百万，最高的甚至接近3000万。后来马保国被人民日报披露其“哗众取宠、招摇撞骗”，最终凉凉。
例句：
现在路边打野球的年轻人真是不讲武德，下手也太狠了！我劝这些人耗子尾汁！篮球要以和为贵！
18/干饭人
解释：
干饭是指一种豪迈的吃饭方式，“干饭人” 则指奋力吃饭的人。
重要事件：
最早出自抖音视频里的一个主播，他每次拍视频的时候，手里总会拿一个饭碗，开始吃饭前会说一句 “干饭了干饭了”，他家养的鸡会应景的抢走菜。随后网友们模仿 “打工人” 一样的造词方式演变出 “干饭人” 这一热词。
例句：
干饭人干饭魂干饭都是人上人。
19/甜野男孩
解释：
形容长相又甜又野的男孩。第一眼看过去，扑面而来的野性让你感觉他像狼一样，然后人家笑了，你心想完了完了这狼怎么这么甜，这眼睛怎么这么清澈。代表人物是丁真。
重要事件：
2020年11月，四川甘孜藏族小伙丁真因为一脸纯真朴素的笑容意外走红网络，黑亮的头发、纯真的微笑、民族风情的服饰，再配上一双清澈的眼眸，丁真火速成了大家心中的 “甜野男孩”。
走红后的丁真已成为理塘县的旅游大使，为当地旅游贡献力量。11月25日，丁真为家乡拍摄的广告宣传片《丁真的世界》正式上线。
例句：
今日大雪！丁真同款 “甜野男孩” 给你送温暖啦~
本文由@木木老贼原创，运营喵专栏作者。
