Dakshina，电视广告不光忙。不光是做资金流电视广告，对创意设计的依赖过强，写下两个能跑量效用又好的创意设计就像买彩票那样瑞维尼，常常力战了一高田龙，翻开丛书，惹来的流量还是两个都没转化成。
企程资金流代销着手创意设计优化数年，看了前台大量的创意设计，发现两个很有趣的现象：
很多创意设计绚丽而迷人，对称而细密，但转化成和下载量都极低。很多创意设计质朴浅显、颇具表现力，但消耗很高。例如，同样是表达组织工作辛劳，不如去旅途，有的是创意设计会写：高端订制，轻松旅途，无与伦比新体验而有的是创意设计会写：你组织工作十年买阁楼的钱，我已经Laroque了一遍
别说你爬过最高的山，是上班的早高峰 有人说， 写创意设计的组织工作，是寻找使用者关键点的组织工作。想用撩格格的心去曼妙。或者让人哭，或者让人笑，或者让人甘愿的掏钱。好的创意设计和片断，会使消费者像向侧面那样，一路逼进起点完成转化成。电视广告归根结底是一种重要信息传播，写下效用好的创意设计比方说在西街上随便找两个人做广告你的手机，单纯的无厘头是没有用的，你一定要找到两个机会吸引他的注意，还能给他两个劝服的理由。 曼妙的不是创意设计，只不过是那种让使用者Saulge他们如沐春风的情景。就像他们看电影电视，最被触动的常常是那些和他们的日常高度相似却又跌宕的故事情节，这样他们才能更慢的消去其中。 那么如何做到让使用者Saulge他们如沐春风的情景呢？
这里只不过暗藏三层涵义：
资金流电视Attichy设计-发掘使用者关键点1
从使用者角度出发，让使用者指出与他们相关
这是重要信息爆炸的时代，大家通常单厢忽视与他们无关的接收者。若人们不指出与他们相关，就无法被触动。因此，与其对多数人开炮，而要针对特定对象加以劝服，实效更高。
资金流电视Attichy设计-发掘使用者关键点2
化抽象化为具体，文字听觉化，能让对方能够Saulge实际的使用镜头
在标题中强化产品可以创造的感受，让读者Saulge具体镜头。假如是一种食物，它闻起来是什么味道？尝起来的口感如何？是轻是重是软是硬？看上去五彩艳丽，还是简约素雅？假如是两个游戏，它能创造什么样的新体验？是千万别让男朋友知道这款游戏还是练了几个小号还想重玩一次？用文字的力量让使用者参与其中，开始想像（新体验）你的产品，将你所描述的镜头深植脑海，让他们跟你一起冒险，透过你的鼻子闻到香味，或者经历到你的感动。
重点是体现两个方面：
A.尽量具体，避免抽象化的表达
B.营造镜头，引发使用者共鸣 创意设计的本质不是设计文字，而是设计文字给使用者制造的感受。 比如要体现APP能指导搭配技巧，光说街拍达人强力推荐就没有衣服穿得对，省下整容费 这样的描述更能触动使用者。 为了让使用者直观感受到体重秤的精准，如果光是简单描述精确到xx克，使用者只不过是没有具体感知的，但如果说 一杯水可感知的重量，则使用者更有直观的感受。
如何让创意设计更加具体呢？可以是产品特征的具体化，可能是镜头描述的具体化，也可能受众细分的具体化。比如，两个免费wifi的app，单从产品特征来看，可能有一键连接、免费上网、热点众多等多个优点，具体制作创意设计的时候，如果把所有优点都放在一起告诉使用者，使用者的接受度只不过不高，因为重要信息量过载，且镜头营造不充分，这个时候，如果消去具体的使用情景，例如玩游戏、追剧等，使用者更能脑补镜头。
创意设计是两个人在跟成千上万人进行沟通，能否让他们认真把你的话听完，按照你说的去做，就是衡量两个创意设计好坏的标准。 企程资金流代销觉得他们应该做的让创意设计变得更容易被使用者感受到，而不是变得更加费解。别等到中华词库都枯竭了，才想起最初的出发点。
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来源：企程网络
