春节将至，沉寂已久的乐视凭「欠122亿」喜提热搜。

后来，乐视也回应了这波反向营销的操作。两波操作，阅读量7.8亿，赚了赚了。

乐视回应APP上「欠122亿」这个logo是出于推广效果最大化考虑，其实乐视欠了还不止这些，有153亿。

这次更换乐视APP图标不仅出于推广，同时也表示乐视正视自身的巨额债务，但是乐视一直在努力经营，没有放弃。

这波操作满分。

乐视上一次登上热搜还是2020年的9月7日，乐视网被证监会罚款2.4亿元。好惨一乐视，每次上热搜都不是好消息。

算算其他APP图标上的钱加起来可能还不够乐视还钱。在一群「过福年」「分20亿」「分21亿」「分28亿」的APP中显得格格不入。

这波热度来得快去得也快，大家其实对能获得的利益更感兴趣，谁不喜欢真金白银呢。

支付宝的集福从2016年开始，这已经是第六年了。看看这阅读量和讨论度，隔壁的乐视都要馋哭了。

支付宝的集福活动最开始是为了吸引用户，促进日活，一直到现在已经成为了年前必备的趣味活动。有了这波成功案例在前，其他平台也纷纷跟上，推出各自的玩法。

1. 支付宝

支付宝还是熟悉的集五福活动，五福分别是爱国福、富强福、和谐福、友善福和敬业福。每年的敬业福都是最难得到的。

集福模式保留了AI扫福，将去年的蚂蚁森林的浇水得福改成可以直接获取福字能量球，庄园喂小鸡换成了芭芭农场施肥，新增了写福字的福卡。

去年的花花卡和全家福卡都取消了，今年的集五福新增了打年兽，合成五福后，会开启打年兽活动，随机获得添福红包。

感觉比去年的花花卡靠谱，不管如何，只要你多玩两次打年兽，总能获得额外红包，总比集完花花卡跟其他几亿人抢一个名额来的靠谱。

当然，如果你喜欢搏一搏，单车变摩托就当我没说。

2. 拼多多

财大气粗的拼多多，是APP图标上分的数额最大的，要分28亿给大家。

这个玩儿法跟拼多多的「天天领现金」还有「砍价免费拿」不能说像吧，简直是一模一样呢！

首先是20元才能提现，提现还得收取20%的手续费，还有每周日24点所得到的现金会清零。奖励换一换，可不就是拼多多的一贯套路。

最开始领到的红包还几块钱，慢慢地变成的几毛，越接近提现金额，红包越小，现在已经变成了几分钱。

截图自知乎

在知乎的拼多多28亿红包话题下，回答大多是吐槽，好像也不是太意外哦。

3. 抖音

「抖音」集灯笼瓜分20亿。

集齐家乡团圆年5个灯笼后，可以获得瓜分3亿的资格。

点击合成解锁祈福灯笼可以再瓜分2亿，每次点亮灯笼有机会额外获得现金再分1亿，一共合计6亿。

看春晚分7亿红包雨，与好友分享解锁4亿电影补贴，还有锦鲤红包。

一共4个部分合计起来是20亿。最难得到的是「圆」和祈福灯笼「发财」。

就差一点就可以集齐的情况下，很容易会为了增加点亮次数去做任务，任务除了促活还有拉新，以及下载平台旗下的其他APP。

这也是短视频平台常用的裂变方式。

4. 微信

微信虽然没有瓜分红包的活动，但是看似安安静静，不代表就真的没有在年末搞出事。每年春节红包都是重头戏，今年的微信红包能自己制作，还能分享给别人。

个人微信红包封面只需要达成三个条件：

1）有视频号

2）视频号中有发布的内容

3）视频号的点赞过10个

条件还是很好达成的，这也能看出微信现在在力推视频号。

换成企业定制红包封面可就没有这么简单了。

不仅要提供各种证明材料，还需要经过3个工作日的审核，如果是对特定情形的封面定制，会延长审核周期为1个月，价格达到10元1个。

比如说想宣传自己的微信公众号时，在定制后，可以显示自己的logo在红包上，再根据需要购买名额分发给粉丝，这也为自己的公众号起到了宣传作用。

很多企业为了宣传，更喜欢用明星做红包封面，所以现在抢微信红包封面比集五福都火爆。

5. 总结

从支付宝集五福这个活动取得巨大成功开始，春节前以送福利名义进行的拉新促活就屡见不鲜。

这种活动可以算是全民参与，虽然每次分到的钱不多，图个乐嘛。

纵观各平台的春节瓜分现金活动，微信不用钱，也在前年刷了一波强烈的存在感。

抢红包封面比集五福，集灯笼都积极。别人都在靠送钱拉新促活的时候，微信还能吸一波企业的钱，可以可以，这很腾讯。

本文为@运营公举小磊磊原创，运营喵专栏作者。