“直播间是投放Feed流还是投dou+？”

“Feed流和dou+有什么区别吗？”

当然有！

如果你是新账号，在投放Feed的同时，也要投放dou+，因为Feed是以转化为目标的，新账号是不太好投放出去的，而dou+是不以转化为目标，更多的是吸粉或者直播间加热的，所以dou+比较好投放。

所以建议现在手上是新账号的朋友，可以先养号，或者先投放dou+尝试。

说白了，Feed流是把抖音的流量引导到站外，dou+是获取更多站内流量。

结论：对于企业而言，当然是Feed效果更加直观。

但是想要投放Feed流，首先要先搞清楚Feed流都有哪些表现形式。

01 Feed流投放的表现形式

1. Feed直投直播间

以上这种从推荐页刷到的直播间“点击进入直播间”就属于是Feed直投直播间

Feed直投直播间适用于直播经验充足的主播，主播可根据用户反馈实时调整内容主动把控导流率，引流用户质量高。

但是这里要提醒大家，有的主播能力比较差的话直接投放直播间，用户一进来看见主播长得也不好、说话也不好听，互动也不好，用户就走了，留不下来。

2. 短视频引流直播间

以上这种投放短视频，这个短视频一般就是本场直播的产品介绍，不需要有什么噱头或者是情景剧，当然你要是资金和实力允许的话，情景剧效果会更好一点。

总结：Feed直投直播间要求主播的综合能力过硬，能够通过直播间数据调整直播节奏。而短视频引流直播间对主播的要求低于Feed直投直播间，但是需要准备相应的短视频素材。

02 那么Feed流该怎么投放呢？

1. Feed流账户搭建——绑定账户

选择“工具”——“绑定账户”

我们在绑定账户的时候会有“绑定抖音账户”和“认证抖音企业号”两个选项。建议大家用个人号，因为企业号结合之前的投放经验来看，企业号的起量效果要低于个人号。

2. Feed流账户搭建——创建广告组

我们可以根据我们的目的不同，进行账号广告组的选择。直播间引流投放feed流可以选择“抖音号推广”。

3. Feed流账户搭建——计划层级

投放范围：默认，只有当投放范围设置为「默认」，才可以进行直播引流投放。

投放目标：根据我们实际情况选择转化量或者是展示量。

推广抖音号：在下拉栏中选择我们刚刚绑定账户的抖音账号即可。

投放内容：分为抖音主页、落地页、直播间三个选项。

投放feed流一般都是选择“直播间”

转化目标：其中分为直播间观看、停留、按钮点击、打赏、粉丝增长、成单。

直播间观看：就是指用户进到直播间。

停留：是指在直播间停留一分钟，官方并没有明确的定义，一般情况下一分钟算一个转化。

按钮点击：是指用户进入直播间点击了我们的小黄车。

打赏：是指用户给我刷礼物、打赏。

粉丝增长：主要针对想要通过直播间涨粉的账户。

成单：可以理解为用户广告进入直播间，然后下单，成交。

一般我们用的最多的就是成单、按钮点击、停留和观看。

4. Feed流账户搭建——用户定向

定向方式：其中分为基础定向和目标定向。

基础定向：年龄、性别、地区（注意：不要只看直播间的用户属性，要关注下单用户的属性）。

目标定向：其中可以分为行为兴趣、DMP人群包、相似达人。

行为兴趣（包括行为词和兴趣词），如果前期预算比较少可以只用行为词精准定向。

DMP人群包：可以从后台标签广场上找一些人群包直接拿来用。

相似达人粉丝：可以参考竞争对手的粉丝群体，找对标账号去投。

注意：基础定向和目标定向是同时进行的，基础定向必须要选择的，目标定向从行为兴趣、DMP人群包、相似达人中选择一个即可不要同时使用。

过滤高关注用户：建议大家点上，可以把关注量太大的账户筛选出去，一般选择1000就可以了。因为关注量太大的号很有可能是刷的号或者是假号，对我们转化没有用，避免浪费成本。

过滤已转化用户：不限。因为直播间的流量是流动的，所以这里是不限的。

5. Feed流账户搭建——预算与出价

预算：如果开始选择是“成单”的话可以预算可以设置的多一些。如果一开始选择是“观看”、“停留”的话预算就可以设置的少一点。

6.Feed流账户搭建——创意层级

广告位置：不要选择穿山甲。

创意形式：分为直投直播间、短视频引流直播间。

直播创意：如果主播的能力比较强建议直接选择直投直播间

广告创意：主播能力欠缺，选择这一项短视频引流直播间就可以了，创意不用太多，自定义创意就可以了。

创意方式：如果创意形式选择的是“直播创意”无需上传创意素材。如果是广告创意就需要提前准备素材，在这里选择“自定义创意”即可。

到这里一个最基本的feed流账户搭建流程就基本上操作完了，搭建完账户之后，就可以进入投放阶段。

以上就是今天和大家分享内容了。

本文为@短视频运营日记原创，运营喵专栏作者。