前言：

小红书企业号是什么？

小红书企业号集展示权益，营销转化，内容运营，粉丝互动，数据洞察几大功能于一身，为企业服务，帮企业赚到钱的功能号。

01 企业号运营5大绝招

第一招·准

准确设立账号人设，用户沟通更亲切

打造行业专家人设，增强用户可信度

美妆情报局局长—针对美妆行业

生活研究所所长—针对生活好物行业

有光生活馆馆长—针对美妆家居行业

打造品牌“小编”人设，拉近粉丝距离

完美日记“小编”—小完子

喜茶“小编”—茶茶

KATE—美妆练习室室长

第二招·巧

巧妙运用粉丝笔记，吸粉种草更有效

直接引用单篇优质笔记，企业号增加曝光度

筛选小红书用户的单篇优质笔记内容，通过企业号进行二次曝光

配合主题聚合多篇笔记，多角度一站式种草

策划创意营销主题，整合引用多个用户的笔记内容，多角度内容分享，一站式种草

优化笔记内容排版，增强笔记可读性

以优质笔记作为素材，二次创作图片或植入场景种草

第三招·精

精心耕作笔记内容，内容优质更吸睛

首图（头图）---用户点击的关键

√精致吸睛

√直接反映笔记内容

√多元化与设计感

√风格与品牌的调性一致

标题---内容的精炼(22字之内）

√一句话突出主题

√设置悬念

√包含热搜词

√适当加入语气符号或语气助词

√搞怪创意标题

内容---笔记的根本

√简介干净

√实用价值

√巧用表情

√风格轻松

第四招·广

广泛策划粉丝活动，粉丝互动更积极

特定粉丝翻牌，吸引用户讨论

由品牌根据特定的主题选择社区中的普通用户笔记进行“翻牌“送福利，发布时间不限，可作为日常内容输出

例如KATE选取一篇用户发布的摔碎的眉粉笔记，并翻牌子（即发笔记@该用户）给到用户惊喜，同时引发了评论区的热烈讨论

邀用户参与互动，抽奖吸引注意

邀请用户关注品牌号，并且点赞、收藏、评论，约定时间内，企业号在评论区抽取N名用户进行福利发放。

例如薇婷以“承包你一年的脱毛膏”利益点作为活动主题，从而吸引用户，提升对品牌的好感度。

邀用户参与话题抽奖，吸引用户发布笔记

邀请粉丝发布笔记，参与#品牌话题，约定时间内，企业号从发布笔记的用户中抽取N名进行福利发放。

例如小仙炖鼓励通过笔记形式让用户晒单，添加话题#吃鲜炖燕窝，找小仙炖，就有机会获得燕窝

邀客户参与免单活动，增加评论区内容

邀请已购买该品牌商品的用户关注品牌账号，并且点赞、收藏、评论笔记，约定时间内，品牌账号在评论区抽取N名用户进行免单福利发放

例如半亩花田通过免单的活动回馈购买过品牌产品的忠实用户，增加用户对品牌的好感度

第五招·智

智慧投放商业广告，用户印象更深刻

商业话题+KOL投放，打造品牌口碑

实现内容聚合为品牌爆品打造口碑，吸引关注

官方活动+开屏广告，助力品牌曝光

如企业号kate发起#初恋奶油肌活动，开屏跳转主活动笔记，曝光翻倍上升，阅读百倍增长，成功将活动推向高潮，为campaign做好预热

信息流广告+关键词，增强客户印象

信息流轮番进行品牌内容传递，加强用户心智影响

关键词精准营销，精准触达潜在客户

营销节点+硬广投放，加速粉丝积累

合适的营销节点+适当的硬广投放，助力品牌账号加速跨过冷启动阶段，完成粉丝积累

 

 

02 总结

品牌要达成企业号粉丝增长，需打造有人设官方账号并保证内容优质，善于利用用户资源，并不断与用户互动，保持用户粘性，并配合广告投放的方式增加曝光量与知名度。

敲黑板·划重点

准•立账号人设，用户沟通更亲切

巧•用粉丝笔记，吸粉种草更有效

精•耕笔记内容，优质内容更吸睛

广•策粉丝活动，粉丝互动更积极

智•投商业广告，用户印象更深刻

 

本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。