小红书官方的5月行业月报刚刚更新，本篇文章，则是对小红书各类目本月的情况做一些重点解读，以便快速浏览。

小红书的行业月报最有意义之处有两个：

一个是反应类目的趋势；这有助于用户提前做好卖点或者调整。

二是会展示一部分高频的热搜词；这对于用户创作来说，是极有好处的，就相当于追热点了，追着热词做，爆文率会非常高。

今天，要解读的类目包含：

• 宠物类目
• 护肤类目
• 本地类目（到店）
• 母婴类目
• 汽车类目
• 家居类目
• 食品类目
• 大健康类目
• 教育类目

宠物类目

宠物行业的用户画像我们连续看了几个月，但几乎都是毫无变化的，女性依然占据绝对的主导地位，年纪也都是以年轻人为主，城市也都是高线城市。

可见，宠物行业的人群已经是相对比较固定的了，不能说永远不变，但变化的时间单位应该是以“年”为单位了。

对比上个月来说，猫和狗的搜索次数都在持续增长，但猫的增速更快，达到了34%，而狗是12%，对比上个月的增速，猫狗均有一些下滑（增速下滑，但还是增长的）。狗上月的增速为49%，差距较大。

在猫狗的周边商品上，竞争一直都是非常激烈的，上个月的分析里，我还写着如果想避开热门的猫周边的的产品，那么狗类的产品，肯定是最好的，比如狗粮，或许还能避开竞争，在细分市场里找到增量。

结果这月的狗零食突然爆发，增速非常快，这反映了当下的品牌方们，市场洞察力很强，快速的调整了策略。

具体宠物赛道哪些产品类或者哪些用户需求最受关注？直接看下图。

不过最有效率的看法，肯定是词云了，下图是一个宠粮和国产宠粮的词云，里面高频出现的词（字体大的），也就代表着搜索量高，关注点比较重视的。

 

护肤类目

美妆个护算是小红书的基本盘，上个月没有月报，就没有写，这个月终于又回归了。

直接看品类占比，对比往月，防晒占比又高了一些，化妆水增速较快，洁面也有一定的上升，而水乳占比则有些下降，这和天气，出行情况有直接的关系，看来护肤类目的营销策略的迭代，也应该快速才是。

下面来看护肤类的行业热词，“泥膜”“干皮精华”“精华油”“过度防晒”等词排名上升。

洁面产品里“挤洗面奶”，卸妆产品里“卸妆膏推荐”都有较大的提升。

记住一定要看图片内的黄色词，这些本月新增的词（以前没有的）。

本地类目（到店）

这次的本地生活月报非常值得关注，因为这是小红书本地生活业务正式开始后的第一次月报。

在到店的用户画像里，用户以高线城市为主，其中女性占比约80%，与其他平台的差异化非常明显。

看细分类目的搜索趋势，餐饮的搜索有小幅度的增长，其他类目略有下滑。

但是有点令人惊讶的是，在小红书餐饮搜索量巨大，结果纹眉的搜索量居然吊打餐饮？这太可怕了，知道的小伙伴可以说说纹眉现在的市场情况如何？

到店的热搜词里，关于美业的，基本变化不大，餐饮里有些变化，比如杭州美食上升速度较快，但我个人对此比较存疑，杭州有啥美食呢？？？

母婴类目

母婴类目从3月开始一直到4月，都有持续下降的趋势，但5月开始回升，猜测这与618有一定的关系。

 

母婴类目细分下来，玩具（含绘本）、零食辅食、婴幼儿服饰成为了用户重点关注的三大热门类目，对比前几个月来说，玩具和零食辅食都是雷打不动的，婴幼儿服饰与哺乳喂养的搜索占比进行了调换。

 

下图，可以直接看到各个细分产品的搜索趋势，比如水杯/水壶创，手推车，汽车座椅等都创下了近期搜索新高，面条/粥/米粉等辅食，婴童防晒搜索均有一定程度的下降。

 

 

最后一起看下母婴类目的热搜词，可以根据热搜词来创作笔记或调整品牌投放策略。

教育类目

 

首先，还是一组教育类目的用户画像，与上个月的变化不大，核心用户依然是19-22岁，刚毕业或者仍是大学生为主。

细分下来，英语占比最高，其次是考研，ppt很难区分是职场还是学生，暂且忽略，专升本，会计，基本都是以学生为主，假设不算ppt，那么top的热门类目里，至少有4个是面向学生的，可见成人教育里，还是在学生时代，最有需求。

 

上面有一张关于教育行业效果广告的大盘数据，可供参考。
教育行业的具体热搜词如下。

 

 

汽车类目

小红书平台的汽车行业搜索量仍然在持续攀升，对比22年，可以算作大幅上升，在小红书做汽车行业的营销，应该还算是蓝海。

 

对比近两个月的热搜词，基本上差不多，女生词是绝对的主力。

 

在检索价格上，价格区间为5-50万元，多数还是10-20万。

家居类目

 

先看家居行业的高活用户画像年纪会更加偏向中年一些，一二三线城市合计占比超过60%，与往月对比，几乎没变化。

 

在大盘搜索趋势上，仍然处于增长状态，且趋势比较明显，对于夏天的交付旺季来说，次月应该还会继续增长。

 

 

本月的搜索占比情况，整体还是保持不变。

 

装修是用户需求中占比比较大的一部分，但是从博主的角度来说，一般插不上手，也很难分享，所以我们直接从家居用品来分享。

入住前，沙发，柜子，床等必备家具都是用户强需求，怎么做都是热点，入住后日常的生活用品，比如杯子盘子，床上用品，家居收纳都是强需求了。

具体可见下面的热搜词。

食品类目

食品类目的女性占比较高，其中年纪呈现年轻化趋势，19-22岁的人群占比最高，但排名第二的却不是临近年龄人群，而是26-30岁，跳过了22-25，稍微奇怪。但也有可能是年龄划分的太细导致的数据有偏差。

 

在食品的搜索占比上，休闲零食占比最大，其次是一些饮料产品，酒类占比较低。

 

 

在类目趋势上，休闲零食中的蛋糕5月有大幅度的上升趋势，酒类的果酒，有小幅度上升。

 

 

具体类目热搜词如上，结合面包甜点热词，发现5月的蛋糕上升趋势，很有可能是“母亲节蛋糕”“六一儿童节蛋糕”等节日蛋糕带动的。

大健康类目

有人会问大健康是什么？按照我的理解，简单来说一种健康自我管理，维持更健康的状态，用一些常用话来说是养生或者保健。

 

 

用户画像与往月相比，变化不大，新一线和二线位列第一第二，一线城市位列第三，别疑惑，上个月也分析了这种情况，有兴趣可以去看上个月的月报解读。

 

 

从成分的角度做细分类，排在前几的成分是维生素、益生菌和鱼油，从功效的角度细分，减肥下滑了，皮肤管理升至首位，猜测与季节有关。

 

 

在搜索趋势中，补铁有较大幅度的上升，其他的大部分功效也均有小幅度的上升。

 

5月热搜词如上，其中提到不少成分词笔记，问询内容很多，这说明科普性质的笔记较为稀缺，可作为笔记的选题，容易出爆文哦。

最后，只看没用，一定要去实践才有用，千万不要总是用一种这些我都知道，这些资料我都有，就觉得自己做出来的东西就是好的态度来做运营，运营只有实践才能出真知哦。

本文为@麋鹿先生Sky原创，运营喵专栏作者。