受经济大环境影响，2021年营销市场迎来新变化。广告主更倾向把预算投入到效果转化类营销工具，其中内容营销预算增加居首位，短视频成为内容营销主渠道。
相较于2019年，2020年B站企业号数量增长超2倍，增速同比提升124%。尤其是2020年3月、7月成为当年企业号入驻B站的峰值，这与钉钉、腾讯两大企业账号发布爆款动态的时间不谋而合。可以看出，这些出圈案例让外界看到了B站营销的巨大潜力，一定程度上带动了品牌入驻B站的风潮。
据统计，2020年B站企业号总粉丝量达到1.8亿，超过10万粉的企业号达360+。越来越多的品牌开始布局企业号，以UP主的角色打造B站营销矩阵，抓住新消费人群，赢得Z世代青睐。
入驻新风潮
众所周知，入驻一个内容平台运营企业帐号，是需要投入很多人力物力的，这也导致很多品牌主都在观望，那么，入驻B站到底值不值呢？
让我们来看看这一组数据：
- B站18-35岁用户占比高达80%，每两个中国年轻人就有一个在B站
- B站月均活用户2.02亿，2020年同比增长55%；月均付费用户1790万，2020年同比增长103%
- 2020年年B站弹幕超过22亿条，较2019年多8亿
社区优先"生态下的B站营销，用户共享社区文化，具有超高粘性和高凝聚力，品牌顺应社区文化，更有机会受到年轻人群体性的接纳和认可。
品牌要成为Z世代的自己人，入驻B站，化身UP主势在必行。2021年B站企业号空间全面升级，新增品牌话题入口，可聚合品牌发起的话题活动，为品牌话题作沉淀积累。
新增头视频功能，支持自定义头图、头视频，用户下拉后即可全屏播放。企业号平台还可以将历史投稿的视频稿件设置为主页视频背景，方便用户观看。
品牌还可以根据自身需求，依照线上模板做企业号内品牌tab定制，打造站内长期的品牌舞台。
企业号新增动态和直播入口，多场景全方位与受众互动沟通，加深与用户联系。
企业号个人空间可以作为落地页，开通效果广告投放，主页信息流和动态信息流组合采买，增强视频曝光，让更多用户看见品牌内容，提升品牌内容的效果与转化。
企业号还具有强大的数据能力，能够实时追踪展示运维数据，提供各类洞察服务。根据粉丝数据，分析用户关注趋势和粉丝互动排行，根据数据得出精准用户画像。
还可以利用动态运营工具，在动态与B站用户产生更多互动，更多连结，多维度触达品牌营销，有效提升运营效果，活用多种工具，刺激品牌与粉丝互动沟通和转化。让企业形象更清晰、沟通更直接、转化更高效。
开启新服务
随着企业号的开放度加深，越来越多的品牌开始入驻B站企业号。入驻只是第一步，如何运营好就成了很多品牌面临的又一难题！组建团队运营成本过高；运营人员不熟悉平台玩法，账号很难起步；账号注册即失败等问题接踵而来，品牌该如何打破账号运营困境？
作为B站年度优秀效果代理合作伙伴，微思敦一直致力于为广告主带来优质的营销推广服务。从传统的信息流广告，UP主合作，内容营销推广，到个性化定制服务。根据客户日益丰富的需求，微思敦决定开始布局B站企业号代运营业务。
我们的运营团队由B站深度用户，具有百万＋播放量的UP主组成。运营人员对B站极度热爱和了解，且创作能力强。可以从账号人设搭建、内容策划、私域涨粉、公域投放提供全面服务。我们不只是粗略的运营管理，而是切实的站在品牌的角度，结合企业形象，打造合适且具有传播性的企业账号。
微思敦运营案例
结合B站平台特性和用户定位，打造二次元人物形象进行英语教学，让英语学习不再枯燥，且记忆点深刻有趣。
提供视频内容服务＋代运营助力，完成私域加粉转化和公域投放效果直达。借助走心+剧情内容前期占坑，强势收割情感导向精准粉丝，完成短期迅速涨粉。
微思敦深耕B站效果营销服务多年，在账号优化、素材分析、广告创意制作、数据复盘等方面积累了丰富的经验。此次开设代运营业务，在效果营销基础上，加深在B站的布局，旨在为客户带来更高效的营销服务，为品牌赋能。
以下是微思敦整理的B站企业号运营干货，希望能给想要布局B站企业号的品牌们带来帮助！
Q：越来越多品牌在B站开号，那到底应该怎么样去定位企业号？
A：不要老觉得自己是广告主，在B站，企业号更像是B站UP主，想要融入B站内容+社区生态，有人设、重内容、强互动、长期运营才是王道。以人设为例，想要融合B站文化，结合自身品牌和产品特性的头像就是个吸睛的好办法。阿里云、中国联通官方客服、荣耀手机、拼多多都是其中的典型代表。
Q：我们才刚刚开始做企业号，如何度过冷启动？
A：一般来说，冷启动期结束的标志是产出了一条播放量10W+的视频内容，在这之前就要分三步走：打造人设、建立信任，最后创造爆款。
Q: 打造爆款有什么窍门？
A：爆款出街需要天时地利，但打造优质内容还是有方法论。可以总结为：紧抓热点、改编不停、融入社区文化。
Q: 冷启动期过后，企业号如何持续涨粉？
A：还是三个关键点——内容为王、粉丝福利、矩阵互动。首先要坚持打造优质内容的方法论；其次可以利用动态运营工具有效提升运营效果，刺激品牌与粉丝互动沟通和转化；最后，多与其他品牌号、UP主号联动，增加账号曝光，扩大影响，相互带量，转化粉丝。
Q：B站企业号涨粉能涨多少？
A：企业号迎来全面升级后，企业号功能逐渐丰富，头图、话题入口、运营工具都有了丰富。如果做好立人设、做内容、蹭热点、强互动这几个内容，单月粉丝涨幅可到1w+，季度可超过5w。
Q：有没有更具体的运营技巧？
A：从内容生产到内容发布，都有技巧可寻。在内容生产上，重视封面和标题，封面图要主题明确、画质清晰，保证能被一眼看见，标题要做到简练文字，精准表达。在内容发布上，选择用户活跃的时段发布内容，有助于获得更多曝光量，要合理使用多种标签，能帮助视频触达对该标签感兴趣的用户，获得更多曝光。
关于我们
微思敦，中国领先的移动营销机构。成立七年来，通过创新打造信息流推广、内容运营、大数据分析三级营销引擎，助力数千家新经济品牌实现从冷启动，到流量、口碑、品牌化的跨越式增长。
