文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投送渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销软文、微博文案、APP文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。

按广告目的分类：销售文案和传播文案

企业的所有广告文案都是为销售服务的。但为了更好地区分文案类型，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。

销售文案：即能立刻带来销售的文案。如商品销售页介绍商品信息的文案，为了提升销售而制作的引流广告图等。

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传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案。如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等。

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不同的文案类型，写作创意方法也有不同。如销售文案需能立即打动人，并促使立即行动，而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播。

按篇幅长短分类：长文案和短文案

按照文案的篇幅长短，可分为长文案和短文案。长文案为1000字以上的文案，短文案则为低于1000字的文案。通常来说，长文案需要构建强大的情感场景；而短文案则需要则在于快速触动，表现核心信息。

大众长文案

短文案

另外，行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常需要运用长文案，如珠宝、汽车行业（如上图）；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案，如打火机、杯子行业等。

按广告植入方式分类：软广告和硬广告

软广告即不直接介绍商品、服务，而是通过其他的方式带入广告，如在案例分析中植入品牌广告、在故事情节中植入品牌广告。受众不容易直接察觉到软广告的存在，它具有隐藏性。

 

硬广告则相反，是以直白的内容发布在对应的渠道媒体上。

 

一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告。但企业在需要补充增加品牌曝光时则一般选择软广告。

按渠道及表现方式分类：微信公众号和微博

传播渠道不同，文案的表现形式也有不同。如微信公众号支持多种形式的文案表现，纯文字、语音、图片、图文（图片+文字）、视频等；如微博的发布仅支持140字，也可附图，附视频等。

 

​打开你的微信朋友圈，看看哪些内容是广告文案，统计一下你在朋友圈接触过几种类型的广告文案，说说他们分别是哪种类型的文案？