快手广告商家号与企业蓝V功能合并升级，化身“全职高手”全面ToB

导语：在快手营销“磁力引擎”助推下，快手广告商家号全面成为企业进行短视频营销的重要阵地。如今，商家号打通企业认证蓝V，将权益功能合并升级，意味着快手的社交磁力正全面覆盖所有企业，形成“快手X企业X用户”共生共长的健康生态环境。 快手广告商家号是什么

2019年是快手广告商业化全面加速的一年。在此前的“快手商家号升级发布会”上，快手广告平台宣布对商家号产品功能和服务体系进行全方位升级，为有商业需求的用户定制商业“百宝箱”。紧接10月底，快手在“2019Fe+新商业峰会”上，正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业。可见，快手广告的社交商业生态体系与产品体系正不断完善、升级。

通过这些举措，快手的“社交磁力”得以聚合、赋能所有企业，打通平台的公域流量和商家、创作者的私域流量，打造出符合当下营销环境的“商业社交关系链”，进一步完善交易闭环，帮助企业在短视频营销争夺战中取得先机。

升级后的“商家号”有哪些权益和功能？

商家号是快手广告为广大商家们定制的产品功能，能帮助商家持续沉淀高价值私域流量，带来高效的商业转化。商家号主页能承载商家需要的功能，并提供针对商家的优惠权益和官方活动，助力更好地运营账号，提升订单转化率。目前，商家号完成了与“企业认证”功能对接，将“商家号认证”功能与“企业认证”功能全线打通，且权益功能得到全面合并、升级。

具体来讲，升级之后的商家号除拥有事先具备的推广优惠、@内容聚合页、POI认领，优惠配置等功能以外，还具备“企业认证”的蓝V标识、昵称保护、搜索优先、反馈优先处理等功能。值得一提的是，仅认证商家享受的“@内容聚合页”功能可在账号主页中拥有“@我”版块，从而使站内所有“@我”的用户作品均聚合展示在此版块中。这种天然的视频版“买家秀”可以加强商家在老铁心中的信任感，从而引导老铁为商家的产品买单。这一创新功能的出现，将老铁之间、达人与粉丝之间的社交关系完全可视化，是商家触达精准用户群体快而准的有效链路。

在产品形态上，快手商家号为入驻商家提供了品类标识、联系电话、快手小店、直播功能、群聊功能、优秀作品置顶等创新功能。账号主页的全新升级使得交易链路更加顺畅，助力生意更快速增长。首先，快手推广商家号能帮助商家建立商业品牌形象，增强用户认知度；其次，提供明确的消费出口，确保交易可靠性；第三，帮助商家营销推广，提供推广商品、店铺、主页、作品的直接入口，实现用户的便捷导流。

此外，商家号在内容生产、营销支持、交易转化等环节为商家提供整个营销闭环服务。作为快手广告为商家提供的商业“百宝箱”，覆盖生意全链路。基于此，快手商家号“有内容+有粉丝+有生意”的生态正循环渐趋完善，以“社交磁力”吸引真实的老铁用户，赋能“商家X用户”共赢。

快手广告商家号化身“全职高手”， 全面ToB

在“流量式微，存量挖掘成主流”的互联网下半场，仍具备增长力的短视频平台是企业手中的“香饽饽”。商家号则是快手广告面向企业、商家，助力实现商业价值的“全职高手”。如今，在深挖私域流量、提升商业能力转化上，商家号有了更深布局，为企业提供了更高效的推广渠道。

伴随着功能权益和服务日趋完善，商家号同样在重点细分领域里集中发力，将快手广告的商业能力输送到最“热门”的地方去。从商家行业类型分布来看，服饰类商家位居榜首，饮食类商家紧随其后。

其中，服饰类商家更依赖直播进行涨粉和获客变现，商家号则为店家提供了一个专业化的产品助力。以女装店家蕊蕊、飞姐为例，她们全部的生意均来源于快手，每周直播高达14次，甚至爆款服饰一晚销售量达3000多件，收获了一批高精准的目标粉丝。她们的月销售额分别提升了30%和10%，高达180w和300w。

在饮食类领域，快手广告上的美食商家也享受到了商家号提供的各种功能福利。比如，“老船长渔家海鲜”在得到商家号提供的专业运营指导、流量激励后，账号涨粉数、作品播量、直播成单量等均有了极大提升。

快手广告商家号的功能权益仍在不断优化迭代，打造“成长+成交”平台的属性也逐渐清晰。未来，快手商家号将拉开全面ToB的营销大幕，为短视频平台深化企业短视频营销提供一个有价值的参考。